Одноклассники для бизнеса в 2023

Одноклассники в 2023 — это социальная сеть с качественной, платёжеспособной и лояльной аудиторией. В статье обсудим чем одноклассники могут быть полезны для бизнеса, рассмотрим популярные ниши и способы продвижения в ОК.

В 2023 одноклассники обладают качественным трафиком для бизнеса. Времена, когда в соц.сети находились только пенсионеры прошли, поколение обновляется, и в ОК приходит аудитория 30+.

Полезная информация

• В самый активный квартал 2022 года ОК отметился 40+ млн. активных пользователей;
• аудитория ОК находится не только на территории РФ: Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Молдавия, Кыргызстан, Армения, Таджикистан;
• площадка подходит для регионального бизнеса, так как 40% аудитории проживает в городах с населением менее 100 000 человек. Топ-3 города в Одноклассниках — Москва, Екатеринбург и Краснодар;
• численность целевых аудиторий: женщины 35-54(27%), мужчины 35-54(18.1%), младше 17 лет пользователей нет;
• с социальной сетью работают как гиганты(Сбербанк, Мегафон, Алиэкспресс), так и локальные компании;
• у Одноклассников много точек соприкосновения с целевой аудиторией: гибридная лента, внутренний маркетплейс с возможностью оплаты товаров и услуг, лента для вертикального контента, «Моменты»;
• более 13 млн. активной аудитории играет во внутренние игры, и 30%+ тратят на них больше 500 р/м;
• В 2020 в соц.сети появился «ОК Бизнес», который мы подробно разобрали в данной статье.
• Учитывая возраст и менталитет аудитории площадки, прямые продажи плохо себя показывают. Здесь нужны воронки продаж.

Ниши для продвижения в Одноклассниках

Вся информация соответствует медиакиту Одноклассников от 2022 года. По их данным прирост аудитории и бюджетов наблюдается у каждой тематики.

Поговорим о трёх о самых быстрорастущих тематиках:

• Образование(+ 505.5%). Из-за возрастного сдвига аудитории в Одноклассниках, люди стали воспринимать новые для них индустрии проще, чем было 5-7 лет назад.
• Вакансии и работа(362%). На это повлияли февральских события 2022 года. IT сфера лишилась рабочих мест за рубежом и люди начали искать вакансии внутри страны. Также существует множество оффлайн профессий, в которых люди систематически пересекают границы.
• Одежда(220.5%). Причина также в февральских событиях. Магазины на территории РФ закрылись ещё прошлой весной, из-за чего остальные бренды и рекламные площадки стали получать огромный прирост трафика.

Как продвигаться в одноклассниках

Будь у вас группа/блог, мобильное приложение или сайт — несколько из способов, которые мы разберём ниже, подойдут вам.

• Мультиформатное объявление. Для заполнения понадобится: заголовок, текст, длинное описание, картинка и ссылка на рекламируемый ресурс. Как видно по картинке ниже — объявление может появиться в разных местах социальной сети и на разных гаджетах. Алгоритмы будут автоматически адаптировать креатив под место размещения.

• Посты в ленте. Разнообразный формат контента: фото, видео, музыка, опрос, текст. Публикация от имени группы или блога.
• Реклама. Похож на пост в ленте, только маркированный как «рекламный контент» и с кнопкой целевого действия внизу.

• Карусель. Фото и видеоконтент. Можно вставить до 4 фото товара и пролистывать каждый. Карусель продвигают через динамический ретаргетинг или алгоритм рекомендаций. 
• Формы. Сбор личной информации о пользователе. Ему даже не нужно вводить свои данные, достаточно нажать «отправить» и информация подтянется из аккаунта автоматически.

• Видео-реклама. Разделяется на преролл и пост. Преролл показывают перед началом видео как отдельный рекламный ролик длиной 10-30 секунд. Пост — выглядит, как обычный пост в ленте, только с видеоконтентом.
• PlayAds. Расширение позволяет поиграть в демо-версию игры прямо в ленте ОК, после прохождения демо-версии пользователю предлагается перейти на маркетплейс и установить полную версию игры на смартфон.

• Canvas. Мини-лендинги внутри ленты Одноклассников. Открываются на весь экран смартфона, внутрь можно вставить картинки, текст, видео, карусели, панорамы и ссылки.

Гайд: создание и настройка рекламного кабинета в Одноклассниках

Регистрируемся и входим в рекламный кабинет.

Выбираем/создаём публикацию в одном из трёх форматов:

1. Реклама группы для увеличения подписчиков(модель оплаты CPM);
2. пост с призывом к действию(модель оплаты CPA);
3. товарная карточка.

После этого оформляем сам креатив и текстовую составляющую(фото или видео — не менее 640 x 320 и 1280 x 720, заголовок до 40 символов).

Далее идут настройки таргетинга. В этой части вы выбираете пол, возраст, интересы, география, плейсменты, которые присущи вашей целевой аудитории.

В конце остаётся только пополнить счёт и ждать проверки модерации вашей рекламной кампании.

Общие советы по рекламным кампаниям

1. Адаптируйте креативы под местную аудиторию. ЦА Одноклассников пусть и преобразилась за последние годы, но всё же в соц.сети преобладают люди среднего и преклонного возраста, для которых сработают не каждый триггер.
2. Избегайте аллегорий и метафор с чёрным юмором. Одноклассники — это люди консервативных взглядов, которые ценят доброту, честность, непорочность и так далее. В этой социальной сети не будут работать искромётный сарказм и ирония.
3. Институт семьи. Аудитория ОК изначально позиционировалась как социальная сеть для близких/родных людей. Они дорожат семейными ценностями и использовать это в рекламных кампаниях — явный плюс.
4. Правдоподобные фотографии. Аудитория больше склонна верить правдивым кадрам, чем аккуратным, обработанным фото. Для второго существует инстаграм. Старайтесь делать креативы естественными.

Заключение

В виду отказа множества социальных сетей и других IT продуктов от сотрудничества с РФ, отечественные способы коммуникации становятся более популярными. ОК сегодня — это один из флагманов качественного трафика.