RU
EN
MyTarget — одна из самых популярных рекламных платформ для настройки таргетированной рекламы. Основные действия настройки рекламной кампании MyTarget мало отличаются от настройки кампании во ВКонтакте или Facebook. Однако есть ряд нюансов, о которых мы и поговорим дальше.
Первые шаги
Первые шаги, как мы отметили немного выше, совсем не отличаются от первых шагов в любой рекламной платформе. Для дальнейшего использования платформы, например, необходима авторизация или регистрация. Если у вас нет аккаунта на самой платформе, но есть корпоративная почта Mail, вы можете авторизоваться с её помощью. В противном случае, придется регистрировать новый профиль либо на почте, либо на самой платформе.
После прохождения этого этапа и хотя бы минимального изучения где-что находится в личном кабинете жмем «Создать рекламную кампанию». В меню в левой части экрана вам будут доступны все этапы настройки рекламной кампании. Сейчас мы пройдемся по каждому из них постепенно.
Определение цели рекламной кампании
Целей рекламных кампаний при работе с MyTarget довольно много. Разделить их можно на две большие группы:
От того какую цель вы определите для своей рекламной кампании зависит очень многое. Например, виды таргетинга, доступные форматы объявлений, места размещений и так далее.
На этом же этапе можно импортировать сохраненную рекламную кампанию. Для этого необходимо нажать всего на пару кнопок, сперва «Импорт из файла», далее определить формат файла, если вы импортируете кампанию скачанную не из другого кабинета MyTarget, а, например, из Яндекс.Директ, то формат вашего файла будет XLSX-файл.
Из ограничений: не более 1000 строк, не более 100 групп, файл до 5 Мб.
Также важно упомянуть, что по умолчанию все группы объявлений объединятся в одну рекламную кампанию. При разделении рекламной кампании объявления снова отправятся на довольно простую, если не сказать легкую, модерацию — подсчет количества символов в заголовке и описании.
Таргетинг
Вставив ссылку на необходимый лендинг в конце прошлого этапа, перед вами откроется этап настройки таргетинга. В MyTarget он называется просто — «Кому». Буквально, кому будет показываться ваша реклама.
Основными таргетингами являются:
Демографический таргетинг — пол и возраст.
Кажется, тут все просто, таргетируйтесь на портрет своей потенциальной целевой аудитории и собирайте результат.
Но нюанс. Советуем поставить отметку в чекбоксе «Охватить аудиторию близких возрастов». Благодаря этому реклама будет показываться аудитории с похожими действиями.
В MyTarget имеется возможность настраивать таргетинг на произвольный набор возрастов и на «Неизвестный возраст». В первом случае, у вас имеются точные возрастные рамки аудитории и понимание когда нужно исключить аудиторию определенного возраста.
Во втором же случае реклама будет показываться той аудитории, которая по своим независимым причинам не указала возраст в своих аккаунтах.
географический таргетинг
По умолчанию только созданная рекламная кампания таргетируется на Россию. Изменить же это можно очень легко. В списке есть страны бывшего СССР, Европы, Азии, Северной Америки и многие-многие другие. Также можно единовременно добавить сразу ряд регионов, правда не больше 100.
Для того чтобы добавить сразу несколько регионов необходимо нажать на «Добавить несколько», сразу после поисковой строки. В появившемся окне введите названия городов или ID регионов, разделяя один от другого через запятую или запятую и пробел. Если хотите исключить регион, перед его названием ставьте минус. Все просто, не так ли?
Сохранить внесенные изменения можно, нажав на кнопку «Добавить».
Оба рассмотренные нами вида таргетинга являются основными, учитывать их просто необходимо в каждой рекламной кампании.
социально-поведенческий таргетинг
Социально-поведенческий таргетинг основывается на поведении пользователя в интернете и указанной в его профиле информации. Например, рабочая занятость, наличие образования, должность, семейное положение.
Включать данные пункты есть смысл только в том случае, если они действительно являются значимой чертой при составлении портрета целевой аудитории. Обычно, настройка социально-поведенческого таргетинга в значительной степени сужает аудиторию.
таргетинг по интересам
Таргетинг по интересам состоит анализа поведения пользователей в сети, истории посещений и определение интересующих тематик.
При работе с MyTarget на сегодняшний день доступно более 300 разных сгруппированных категорий интересов. С их помощью можно проработать портрет аудитории наиболее четко и тщательно.
Важно, при указании более двух интересов разной категории реклама будет показываться тем пользователям, которые интересовались чем-то одним из.
таргетинг по сегментам аудитории
Сегмент целевой аудитории — это группа пользователей, объединенных в группы по определенным схожим запросам или интересам. В MyTarget собственные сегменты аудитории можно создать на основе, например, email, телефонов, ID в соцсетях и множества других параметров.
Создать сегмент целевой аудитории довольно просто. Переходим во вкладку «Аудитории», в сайдбаре слева выбираем «Списки пользователей». Тут вы можете как создать новый сегмент аудитории, так и загрузить уже готовый. При загрузке готового сегмента аудитории важно следовать определенным требованиям:
- формат файла *.txt
- количество строк не меньше 2000 и не больше 5 млн
- одна строка означает одна уникальная запись
- максимальный размер сегмента— 128 Мб
Имея базу данных пользователей, состоящих из номеров, адресов почт и прочего загрузите ее в MyTarget. Это поможет вам при использовании ремаркетинга, как инструмента получения большего количества конверсий.
контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг формируется из поисковых запросов пользователей в социальных сетях и проектах Mail.ru.
Для качественной и верной настройки контекстного таргетинга необходимо первым действием отразить все релевантные запросы. Выбирайте наиболее высокочастотные фразы и формулировки, отражающие и характеризующие ваш оффер наиболее подробно. Система, увидев несколько из запросов, самостоятельно предложит вам ряд других. Также, при настройке контекстного таргетинга есть возможность указать до 500 минус-слов на один список запросов.
Период поиска — довольно важный пункт при настройке контекстного таргентинга. Именно тут вы сможете указать сколько часов (в формате 2h, 4h, 8h и так далее) дается пользователю для принятия решения о покупке. Максимальный период составляет 30 дней и указывается в цифровом формате, без букв.
Список запросов можно загрузить готовым CSV-файлом, импортировать из Google Ads/Яндекс.Директ или ввести вручную.
Нажав «Создать» вы запустите процесс подсчета охватов и создание сегмента аудитории.
таргетинг на группы и приложения соцсетей
И последний вид доступного таргетинга. Его можно настроить для ряда рекламных форматов цели «Трафик». Настроив такой вид таргетинга ваша реклама будет показана участникам определенных групп в Одноклассники и сообществ ВКонтакте, пользователям игр и приложений.
Добавить можно как все группы разом, так и отдельные.
Время показа рекламы
Без внесения изменений в данный пункт ваша рекламная кампания будет активно «крутиться» и тратить ваш бюджет 24/7, пока последний не уйдет в минус. Что на самом деле характерно для этой рекламной платформы.
Если же вы имеете достаточное количество данных о действиях, активности вашей целевой аудитории, то можете создать индивидуальный график ротации рекламной кампании. При желании также можно задать временные рамки на ротацию, например, показывать рекламу только в рабочие часы с понедельника по пятницу. Единственное условие — минимум 8 часов в неделю ваша кампания должна работать.
Бюджет и охваты
Следующим этапом настройки рекламной кампании в MyTarget является определение бюджетов как суточных, так и на кампанию, и расчет охватов аудитории. Конечно, с учетом тех настроек, что вы указали выше и определенного бюджета. На этом же этапе определяется модель оплаты и принцип оптимизации кампании.
В зависимости от выбранного вами целевого действия станет доступна оптимизация кликов, показов или просмотра видео. Оптимизация позволяет при минимальных тратах получать максимальное количество целевых действий.
Доступные модели оплаты:
- CPC — оплата за клики по объявлению
- CPM — оплата за показы объявления в указанном плейсменте
- CPA — оплата за действие, например, за полный или частичный просмотр рекламного ролика
- CPI — оплата за установку приложения или игры
- oCPM — модель оптимизации цены установки. Доступна для небольшого количества рекламных форматов.
На данный момент в MyTarget доступно два типа распределения бюджета: равномерное и быстрое. В первом случае списание денег происходит постепенно в течении указанного срока действия кампании и дневного бюджета. Быстрое распределение бюджета же напротив обеспечивает очень быстрое списание и показ сразу максимальному количеству пользователей за минимальный период.
Заключительные этапы
Два заключительных этапа, а именно рекламные форматы в MyTarget и модерация подробно описаны нами в отдельных материалах. Советуем перейти и ознакомиться, закрыв тем самым вопрос запуска кампании в MyTarget окончательно.
После получения положительного результата модерации ваша рекламная кампания готова к работе. Как видите, рекламную кампанию в MyTarget настроить максимально просто, легко и быстро. Проверяйте кампании перед оправкой на модерацию, читайте правила и требования платформы. И будет вам успех.
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
