Как заработать на Microsoft Ads

Microsoft Ads, ранее известный как Bing Ads до 2019 года, не является новым источником трафика, однако его роль не получила достаточного освещения. В связи с этим, мы подготовили основную информацию, которую должен знать арбитражник для работы с Microsoft Ads.

Важно: с 28 февраля 2022 года, Microsoft временно остановила показ рекламы пользователей в России.

Характеристики

Рекламные кампании, созданные через Microsoft Ads, показываются на платформе Microsoft Search Network, которая включает в себя Bing, Yahoo, AOL и различные партнерские сайты. Работа Microsoft Ads основана на принципе контекстно-медийной системы Google: вы ставите ставки на определенные ключевые слова, а система сравнивает их с запросами пользователей. В случае совпадения, ваша реклама будет размещена.

Плюсы

• Функция создания блэклистов, которые включают список ресурсов, на которых реклама не приносит ожидаемых результатов.
• Доступна фильтрация таргетинга, которая позволяет управлять площадками и устройствами, на которых размещаются ваши объявления. Если вам нужно, чтобы ваша реклама была показана только на мобильных устройствах, вы можете выбрать соответствующий фильтр, который исключит планшеты и ПК.
• Возможность настройки часовых поясов, которую система выполняет автоматически для пользователей, т.е. не требуется вручную настраивать эту функцию.
• Возможность переноса всех кампаний и информации из других рекламных кабинетов в Microsoft Ads. Если вы не хотите настраивать кампании заново для этой платформы, вы можете перетащить все из Google Ads или Facebook Ads с помощью встроенного в платформу инструмента.
• Microsoft Ads имеет меньшее количество конкурентов по многим ключевым словам и фразам, что приводит к еще одному преимуществу при работе с этой платформой — более низкой стоимости рекламы. Стоимость клика здесь будет ниже, чем в Google, который является основным конкурентом Microsoft Ads во всем мире.

Минусы

• Отсутствует автоматизация ставок, что означает, что ставки за клик нужно задавать вручную, либо выбрать подходящее целевое действие, по которому будет оценена работа.
• Нет возможности запускать видеорекламу и размещать видео в приложениях. Однако, на платформе есть функция двойного размещения объявлений, что позволяет размещать объявления одновременно в верхней и нижней части страницы.
• Меньшая аудитория по сравнению с их основным конкурентом — Google. Если Google контролирует около 90% рынка, то доля Microsoft Ads составляет приблизительно 5%. Именно поэтому многие арбитражники не используют эту платформу, считая ее неприбыльной для работы.

Аудитория Microsoft Ads

Хотя Microsoft Ads имеет гораздо меньшую аудиторию по сравнению с Google, Microsoft все же является второй крупнейшей поисковой системой, объединяющей несколько платформ: Bing, Yahoo, AOL. Общее число пользователей этих платформ превышает 60 миллионов человек и продолжает расти.

Основная ЦА платформы Microsoft Ads — это люди, купившие компьютер или ноутбук с предустановленной Windows, и использующие предустановленный поисковик Bing.

• Половина этой аудитории — люди старше 45 лет.
• Средний доход пользователей составляет около 100 тысяч долларов в год, что выше среднего показателя. Это платежеспособная аудитория, которая может позволить себе дорогие товары и услуги.
• Большинство пользователей также находятся в браке.
• Большая часть аудитории проживает в США.

Интересно, что большая часть трафика на поисковик Bing идет из Китая (31%), особенно с персональных компьютеров. США занимают второе место по количеству трафика (28%), а на третьем месте — Германия, Франция и Япония, суммарно составляющие 5% трафика.

Офферы и вертикали

Так как большинство пользователей платформы Microsoft Ads находятся в США, то актуальными темами, являются те, которые могут заинтересовать в первую очередь американское общество.

Среди популярных запросов:

• Солнечные панели (в США сейчас очень популярна тема экологически чистых технологий);
• Средства от насекомых;
• Онлайн-стриминги;
• Биодобавки и средства для красоты (как женской, так и мужской);
• Доставка еды и кредиты до зарплаты (в США это называется PayDay Loans).

С учетом этого, можно сказать, что на платформе Microsoft Ads хорошо работают вертикали, такие как:

• Нутра, включая CBD-офферы в Северной Америке, то есть товары с травой там, где она легальна;
• Подписки;
• Финансовая вертикаль;
• Товары (мелкая бытовая и другая техника);
• Свипстейки;
• Дейтинг (как обычные онлайн-знакомства, так и вебкам).

Что касается iGaming, то где азартные игры запрещены, следует использовать клоакинг.

Кабинет в Microsoft Ads

Платформа Microsoft Ads открыта для любого бизнеса, который не нарушает закон, независимо от того, является ли он локальным, средним или международным.

Таргетинг

У платформы широкий функционал таргетинга. Вы можете выбирать ЦА на основе возраста, пола, местоположения, интересов, а также учитывать поисковые запросы. Таргетинг можно настроить на конкретный регион или радиус вокруг города. Кроме того, Microsoft Ads использует данные не только с поисковиков, но и с LinkedIn, Skype и Outlook для более точного попадания.

В Microsoft Ads есть список стоп-слов, которые рекомендуется не использовать. Арбитражник также может создать свой собственный список запрещенных ключевых слов.

Бюджет

В Microsoft Ads доступен формат предоплаты для удобства пользователей. Арбитражник может внести бюджет на месяц вперед и использовать его постепенно. Если у вас есть трастовый аккаунт, то можно воспользоваться функцией постоплаты.

Рекомендуется выбирать ежедневный бюджет в размере 20 долларов для наиболее эффективной работы на этой платформе.

Языки и страны

В Microsoft Ads вы можете выбрать язык сайтов, на которых будут показываться ваши рекламные объявления. Интерфейс доступен на 12 языках, включая русский язык. Платформа Microsoft Ads работает в примерно 35 странах, включая Северную Америку, западную и восточную Европу, а также Южную Африку.

Форматы рекламы

В Microsoft Ads представлены два варианта рекламы: поисковая и реклама аудитории.

• Поисковая реклама отображается в верхней части поисковика.
• Реклама аудитории отображается на не связанных с поиском ресурсах, таких как статьи в Microsoft Edge, MCN, Outlook и других партнерских сайтах.

Платформа предлагает основные типы рекламы, которые можно адаптировать под разные офферы и источники.

• Expanded Text Ads, включают в себя заголовок, краткое описание оффера и ссылку на лендинг.
• App Install Ads, похож на Expanded Text Ads, но отправляет пользователей на установку приложения.
• Multimedia Ads, представляющий собой баннер с заголовком, текстом рекламы, ссылкой на лендинг и призывом к действию.
• Product Ads, который используется для рекламы товаров как карточки на маркетплейсах.
• Smart Search Ads, разработанные специально для ОП Windows, которые отображаются в умной строке поисковика Bing.

Кроме того, место размещения вашей рекламы может зависеть от нескольких факторов, таких как размер оплаты за целевое действие, соответствие желаниям пользователей и прошлый успех ваших РК.

Заключение

Microsoft Ads — это платформа, которая имеет уникальную аудиторию и не поддерживает видеоформат для рекламы. Однако, благодаря меньшей конкуренции на этой платформе, рекламные объявления здесь обходятся дешевле. Microsoft Ads подходит для многих вертикалей и имеет широкие возможности таргетинга. Для эффективной работы с этой платформой важно учитывать ее особенности и проводить тестирование.

*признана экстремистской и запрещена на территории России.