Как влияет цвет на потребительскую активность?

Мир продаж напрямую связан с миром убеждений. И никак иначе. Одним из основных факторов, влияющих на покупательную способность всегда было и остается визуальное восприятие. Внешний вид товара, в особенности нового, порой играет главную роль в последующем успехе. И тут, конечно же, на первый план выходит цвет и то, как люди его воспринимают. Так какие же цвета хороши для успешных продаж? И какие нужно устранить раз и навсегда?

влияние цвета на потребителей

Минимум 93% покупателей, по данным исследователей, основывают свой выбор при покупке нового товара исключительно на внешней оболочке самого товара, его цветовой гамме и количестве текста. Всего 1% желает узнать каков товар на самом деле и 6% предпринимают решения на основании тактических ощущений. Но, как по мне, максимально удивительно то, что 85% покупателей во внешней оболочке предпочитают смотреть на цвет товара и ставят это во главу.

Колористика, как инструмент дизайна, является сильнейшим инструментом манипулирования психикой пользователя. Необходимо учесть, что на жителей разных городов, стран и континентов, так же как и на исповедующих разные религии влияние цвета абсолютно разное. Самое простое: белый цвет в России — чистота и невинность, в Китае — смерть и траур.

Итак, ближе к делу:

Красный цвет считается самым популярным в сфере рекламы. Он заметен и воспринимается как нечто агрессивное, вызывая у людей бурную эмоциональную реакцию, которая помогает решиться на приобретение товара.
Желтый цвет воспринимается позитивно и жизнерадостно. Он прочно ассоциируется у людей с солнцем, светом и хорошим настроением. Его использование на темном фоне позволяет сильнее сконцентрировать внимание потенциальных покупателей на выгодных качествах рекламируемого продукта.
Зеленый цвет ассоциируется с природой, растительным и животным миром. Он идеально подходит для рекламы чая и лечебных трав, а также любых товаров, ориентированных на здоровое отношение к жизни.
Белый цвет часто используется в рекламе детских товаров, постельного и нижнего белья. Его можно применять для продвижения любых товаров, которые ассоциируются с невинностью, легкостью и чистотой. Белый и желтый – цвета располагающие к покупке.
Черный символизирует строгость, утонченность и аристократизм. Он часто используется для того, чтобы подчеркнуть другие, более светлые и жизнерадостные цвета.
Фиолетовый используется для успокоения и умиротворения. Успешно применяется в индустрии красоты и антивозрастных товаров.
Синий имеет поразительный эффект, вызывая чувство доверия и безопасности. Обычно хорош в качестве обводки белых букв на черном/сером и полупрозрачном черном фоне
Используя эти данные и составляя их между собой, например, черный фон с желтыми буквами, можно поднимать конверсию больше, чем в половину.

колесо эмоций роберта плутчика
Колесо эмоций Роберта Плутчика

Что ж, надеемся, наша информация повысит ваши умения в создании креосов, а конверсия будет радовать, как никогда. Сплит-тесты всегда помогут вам более четко, и уже на практике, понять какие цвета как воздействуют на аудиторию, и подобрать то, что нужно вам под тот или иной оффер.

Так же рекомендуем к прочтению — «Яндекс.Метрика VS Google Analytics»

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий