RU
EN
Весь контент создаваемый арбитражниками так или иначе имеет бизнес назначение. Изначально, не спорю, важно выстроить цепочку доверия и привлечь аудиторию, но в конечном итоге мы все равно что-то продаём. Но что нужно сделать, чтобы все усилия не прошли напрасно? Взять пользователя за его виртуальную руку и сказать: теперь тебе нужно сделать это, пойдем со мной!
СТА- call to action — призыв к действию, своеобразная точка давления над потенциальным потребителем, вы ему даёте четкое направление куда же двигаться дальше, без отступления и шагов назад.
СТА может быть разным:
-регистрация на курсе
-покупка товара
-оформление заявки
-скачивание программы или приложение
-прохождение опроса
Для того, чтобы ваш призыв к действию был наиболее эффективным, как и креатив, он должен подкупать пользователя, описывать товар со всех лучших сторон, даже если их нет — придумайте. Как ни крути должно появиться жгучее желание купить и не откладывать, для этого существует два способа подачи информации: вербально и визуально. Вербальный призыв к действию заключается в словах, правильном составлении предложения, визуальный призыв к действию — графическая часть (изображение). Мощный призыв к действию должен быть хорош в двух частях сразу, хотя привлекательность визуальной части порой бывает куда важнее, чтобы интерес к вербальной вообще появился.
Призыв к действию — кульминация всей изложенной информации. Обычно вербальный уровень должен состоять из двух частей: заголовок, описание, а графическая часть из одной, из желательно кликабельной кнопки «Перейти!», «Купить», «Подписаться» (в худшем случае).
ЗАГОЛОВОК
Заголовок должен подчеркнуть все имеющиеся преимущества, но не касаться особенностей оффера. Конкретика и преимущества — вот идеальная формула любого заголовка, чтобы человек точно понимал как он выиграет, получив этот товар, приложение, пройдя тест или пройдя курс. С первого взгляда неочевидно что является преимуществами, а что особенностями, об этом часто забывают даже опытные маркетологи, неопытные же должны обязательно держать в голове и никогда не упускать. От этого зависит ваш доход, поэтому будьте так милы.
Пример на практике, заголовок с упором на особенности:
Программа тренировок на каждый день в течении месяца. Все просто выполняй 3-4 из более чем 70 упражнений на разные группы мышц. Жми скорее, чтобы успеть к лету.
Заголовок с той же темой, но фокус на преимуществах:
Укрепите свое здоровье и мышцы, восстановите иммунитет и подтяните кожу, занимаясь всего 2 раза в неделю. Выбирайте здоровье вместе с нашей программой тренировок.
Также, можно учесть что для хорошей манипуляции пользователем есть такой инструмент, как волшебная пятерка. Люди всегда резонируют на темы: Богатство, Здоровье, Отношения, Успех и Душевное спокойствие. Ну и, конечно же, для лучшего составления заголовка призыва к действию нужно понять свою ЦА и тот факт, что тот что мы им предлагаем должно якобы им помочь, без этого ни случится ни клика, ни конверсии. Должно быть понятно уже из заголовка — купишь амулет — заработаешь все деньги мира, и так по каждому из пяти.
ОПИСАНИЕ
Перед тем как сочинять крутое описание нужно помнить: знаков у нас мало! Устранить все шуточки, даже если они ну очень остроумные, заумные завороты предложений и игры слов. Основная цель — завлечь, клиент должен понять что основная его цель — принять решение. Поэтому из описания ему должно быть четко понятно почему ему это надо. Не дай боже он запутается, тогда и дальше не пойдет.
КНОПКА
Кнопка в конце текста — есть 75% вашего успеха. Действовать или нет — все лежит на ней. Честно признаться, использование банальных «подписаться», «купить», «перейти» значительно уменьшает конверсию, креативный подход помогает даже тут. » Я хочу ____» просто поставьте себя на место читателя, и подумайте на что сами бы среагировали. Касательно цветовой гаммы кнопка должна быть явной в любом тексте и на любом креативе, кричать как резанный помидор: Это то на что ты должен отреагировать. Знать колористику, быть дизайнером или знать фш, как бог не нужно, есть всего несколько правил.
КАК СДЕЛАТЬ КНОПКУ ЗАМЕТНОЙ:
—другая цветовая гамма относительно сайту
-текст делайте жирнее и больше
-не хороните кнопку среди текста или изображения
-окружите кнопку рамкой или контрастной заливкой, мозг даст реакцию, что это что-то что нельзя никак упустить.
-повторение — мать учения, если ваш лендос или креос ну очень уж большой, не поленитесь повторить призыв к действию два, а то и три раза, на протяжении всего текста.
Ну и сделав вывод из всего выше перечисленного, в призыве к действию есть три основных пункта, уделяя достаточное внимание каждому из них вы точно сможете понять систему конвертящего СТА и как с ним быть. Но на первое время лучшее из правил — представить себя своей целевой аудиторией и холодным разумом оценить насколько вся ваша проделанная работа годная или нет.
Так же рекомендуем к прочтению — «Тестовый слив на «Аккумуляторный шуруповерт MAKITA» с Instagram»
