Как сделать поп-ап, который приносит конверсии?

Поп-ап — надоедливая всплывающая реклама или все-таки полезный инструмент? Решили рассмотреть сегодня как плюсы, так и минусы работы с ними более тщательно.

поп-ап

Поп-ап — это…

Поп-ап — это всплывающее окно (англ. pop up), которое в определенный момент перекрывает просматриваемые страницы сайта. Пока пользователь не закроет это окно, возможно после небольшого тайминга, никакие действия со страницей предпринять невозможно.

Поп-апы используют во многом для сбора базы для email рассылки, однако проявить смекалку и помимо этого во всплывающем окне продвигать новый продукт или свежую статью — никто не запретит.

По данным исследования Sumo, конверсия среднего поп-апа — 3,1%. Самые эффективные поп-апы показывают средний результат в 9,3%.

Главным плюсом Поп-апов можно назвать гибкость настройки под конкретный сайт и цель. Например в настройках можно указать:

  • показ на нужной странице;
  • на определенном месте страницы при пролистывании;
  • с указанной задержкой;
  • при конкретном действии пользователя — когда он нажимает кнопку или хочет уйти со страницы.

100% внимания пользователя обеспечено.

Поп-ап в деталях

Заголовок и текст

Краткость, как говорится, сестра таланта, так вот в поп-апе эта фраза как никогда актуальна. Всегда изначально формируйте цель, чего вы хотите добиться?

  • подписаться и узнавать о новинках;
  • узнать подробнее о новом товаре;
  • получить скидку, бонус, полезные материалы и прочее

Основную мысль лучше помещать в первое предложение, зрительно выделяя его шрифтом. Так внимание пользователя не потеряется.

Изображение

Небольшое яркое изображение привлечет внимание и проиллюстрирует ваше предложение. Основная цель — не перетягивать внимание пользователей от основной цели. если ваш рисунок справится с этим — используйте на здоровье. Однако использование изображения будет более уместно при предложении Лид-магнита (скидки, бонусы и прочее).

Если одной из ваших целей является сегментирование приобретенных подписчиков, не забудьте добавить на поп-ап:

  • текстовое поле — вроде ввода имени, фамилии, пола, минимальных необходимых данных;
  • чекбокс — подтверждение согласия на рассылку;

Стоит помнить, что слишком сложная форма пугает. Легче ее просто закрыть, чем заполнять. Эффективный поп-ап — простой поп-ап.

Поле ввода почты

Поле ввода почты должно быть максимально удобным и понятным. От этого зависит полученная вами в итоге база, уж постарайтесь над удобством для пользователя.

Например, минимизируйте вероятность опечатки в доменной части адреса — уже половина удобства.

CTA кнопка

Формулируйте фразу на кнопке исходя из текста поп-апа, она должна быть его логичным продолжением. Если главная цель поп-апа привлечь к подписке, то и CTA должна привлекать к этому, а значит: «ПОДПИСАТЬСЯ». Если же получить или скачать какие-либо материалы, то «СКАЧАТЬ».

Как работать с CTA, как и о плюсах и минусах в работе с ними можете почитать — тут.

Как увеличить эффективность поп-апа

У каждого эффективного поп-апа есть три кита у основания, как выявили маркетологи Sumo. Об их исследовании я упоминала выше.

Подходящий контекст, правильный тайминг появления, короткое и полезное предложение. Впрочем, о каждом подробнее.

Подходящий контекст

Смысл прост. Очень важно, чтобы сам поп-ап подходил к контенту, просматриваемому пользователю. Так шанс заинтересованности становится гораздо гораздо выше. Все в том же исследовании Sumo, конверсия поп-апа в правильном контексте превысила 40%.

Правильный тайминг появления

Никогда, а лучше абсолютно никогда, не бейте поп-апом сразу в лоб пользователя. Так он не ознакомиться ни с материалом, ни с поп-апом. Дайте время познакомиться с контентом. Буквально за 15-20 секунд человек уже прочтет заголовок страницы и пару первых абзацев и оценит качество материала, вы явно за это время не упустите ничего. Поп-ап в правильном месте и в правильное время принес Sumo 38,4% конверсии.

Подобрать тайминг появления эффективного поп-апа и охватить больше посетителей сайта, узнать среднее время, которое проводят на страницах помогут инструменты аналитики — Google Analytics или «Яндекс.Метрика».

Краткость и польза

Не будем повторять о родственных связях пользы и таланта, просто отметим, что переборщить с количеством элементов и текста — легко. Потерять конверсии из-за этого — в десятки раз легче. Судьба поп-апа, как бабочка- однодневка, важна каждая секунда — чем проще и полезнее будет ваше предложение, тем быстрее его можно прочитать и понять.

Какие поп-апы делать плохо

Отмечу сразу и довольно четко, эти поп-апы отвратительны и невозможны. Хотите не раздражать и не вызывать негатива у пользователей своих ресурсов — не делайте так, вот и весь секрет.

Попап-доля секунд. Поп-ап с невыставленным таймингом — поп-ап врага ваших нервных клеток. Такие окнаобычно закрывают и больше не возвращаются ни на этот сайт, ни к вашим ресурсам и материалам. Если пользователю дать время на оценку вашего контента, и если понравится, поп-ап сработает лучше.

Многослойные поп-апы. Обычно этим грешат низкосортные сайты, основной заработок которых — реклама. На странице появляется миллион всплывающих окон, рассматривать и отклонять которые слишком долго и пользователю куда проще просто уйти с вашего ресурса.

Поп-апы-повторы. Их можно заметить если находишься на сайте не пару минут, а чуть дольше. Окно выскакивает каждые несколько минут, несмотря на отклон со стороны пользователя и кнопки больше не показывать. Максимум из возможного — показать поп-ап второй раз, на случай если первый раз человек закрыл по ошибке. Но не больше. Не больше.

Всегда помните об этих нюансах:

  • При сборе адреса или телефона для рассылки, помните о чекбоксе «Согласен на рассылку» и ссылку на условия подписки. Никаких проблем с законом о рекламе точно не возникнет.
  • Будьте милы и дружелюбны, что мешает после заполнены полей и получения данных мило поблагодарить пользователя? Правильно, ничего. Не пренебрегайте.
  • Пусть кнопка закрытия поп-апа всегда будет видна и активна
  • Проверяйте отображение поп-апов на разных устройствах и операционных системах. Дабы избежать обилия ошибок и промахов.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий