Мы связались с представителями партнерских программ в разных вертикалях и попросили их рассказать, как обстоят дела в пост-COVID’ное время и как их вертикаль переживала пандемию. Также для сравнения поинтересовались о времени до пандемии, об объемах, трафике и прочем. На наш взгляд, материал получился более чем интересный и полезный.
Важное уточнение: мы не редактировали ответы партнерских программ, не старались сделать их лучше или хуже. Орфография, пунктуация и суть принадлежат только их авторам. Со своей стороны, мы лишь посчитали эту тему интересной и подготовили общий материал.
Совсем недавно мы также попросили представителей партнерских программ высказаться о ТОПовых ГЕО при работе с их вертикалями. Мы уверены, что это материал вам понравится не меньше.
Nutra — dr.cash
Начнем с того, что все больше народа в 19 году начали тестировать бурж. До этого основная доля СНГ рынка окучивала СНГ офферы. Я до сих пор в 21 году встречаю ребят, которые мнут яйца и никак не рискнут потестировать что-то с буржа, выдвигая мне нелепые отговорки. По сути просто страшно из-за рамок в голове и я их понимаю)
на счет тенденций скажу только за нас:
19 год — мы мощно двигаем Азию. Это Индия, Тайланд, Индонезия, Малайзия. Именно эти ГЕО я вспоминаю, когда мысленно окунаюсь в то время.
20 год — это время Европы , Латама и появление новой для нас Азии. Мы качали Польшу, Италию, Испанию. У нас появились четкие CPL офферы для доверенных вебмастеров, что принесло нам и вебмастерам просто тонны профита. К середине года открытием года стало гео — Филиппины, которое до сих пор заливается и несет бабос. Остается только менять связки)
21 год — нацеленность на развитие нашего рекламодателя в латаме. Это открытие новых для нас ГЕО и новых ниш. На данный момент вижу в этом направление огромную перспективу. Ко всему прочему активно развиваем Африку) Это ГЕО еще даст всем прикурить.
Betting — Pin-up Partners
В 19-20 годах довольно остро начался обсуждаться вопрос легализации игорной деятельности в странах пост-советского пространства и закончился массовой остановкой платежек на оффшор казино в РФ в декабре 2020-ого. Это привело к тому, что весь рынок начал перестраиваться под новые реалии и работать ориентируясь на лицензированных операторов/брокеров с местными лицензиями, а не на офшорные.
Также в целом рынок сначала несколько потух и потом воспрял из-за коронавирусных локдаунов.
Gambling — Gambling.pro
Рынок сильно и очень быстро рос, как и годом ранее, 2019 это год когда объемы с СНГ потихоньку начинали переходить на бурж, все больше и больше зарубежных продуктов начинали охотнее работать с фб+моб приложений, начинали понимать, что это такое и как анализировать такой трафик, зарубежные продукты действительно долго к этому шли, они привыкли получать трафик с СЕО или контекста и им не до конца было понятно что такое мобильные приложения, мы даже записывали видео в котором рассказывали что такое мобильное приложения и как мы планируем их продвигать.
Давайте для простоты пройдемся по источникам, что были в топе 🙂
- Схемы — Схемы на Россию просто рвали своими объемами, весь рынок уже знал про них и многие, очень многие сконцентрировали внимание и обьем на них. Они заходили со всего, с простого таргета в инсте, с покупки постов в ВК, да да в то время ВК еще не так активно банил за это и можно было спокойно покупать размещения.
Для схем в России это было золотое время, связку и прогрев можно было почти что не продумывать, просто лить и брать ROI. - Фб — После объемного залива на СНГ, мобильные приложения активно начали крутить на Бурже, тогда бурж был почти что не тронут объемами и все активно его штурмовали. Фб можно было запускать как угодно, акки почти что не грелись, активно фармились с симок или просто покупались логи. Имея нулевую конкуренцию на бурже и фб что все пропускал и не так активно банил, ребята снимали очень хорошие ROI. Даже соло арбитражник мог тогда спокойно лить, я знал соло вебов что лили 20-30 депов дейли на Бурж.
- Контекст — Не так много ключей было в бане, можно было спокойнее лить и собирать аудиторию. Продукты даже разрешали лить брендовый контекст, сейчас он почти что везде под запретом, во многом думаю из-за того что продукты поняли что можно самим запустить контекст со словом «мелбет вход» и не платить за это вебмастерам.
Таков был 2019 год.
Во многом как раз из-за небезызвестного вируса это был мощный год, объемы по основным источникам расли кратно, и тут есть несколько основных факторов, разобьем также по пунктам.
Люди сидели дома почти что полугодие по всему земному шару и им нечего было делать, а значит они стали больше зависать в сети, поглощать нашей рекламы и играть в онлайн казино, потому что альтернатив времяпрепровождения было не много.
Италия что сделала карантин в своей стране на 100% и все были обязаны сидеть дома просто рвала объемами, ее заливали крупные команды, ее заливали соло игроки, в общем ее заливали все.
У нас даже был кейс на эту тему — ЧИТАТЬ
Арбитраж начал набирать медийку, с каждым днем появлялось все больше и больше кейсов, видео на ютубе, обзоров, интервью и всего-всего, а это в свою очередь приводит к появлению новых людей в сфере, особенно из-за того что многие из-за пандемии потеряли работу или начинали искать подработку через интернет.
На любой конференции СПА львиную долю начали занимать стенды посвященные гембле.
В 2019-2020 году образовались много команд, не просто команд что работали ранее с товаркой и начали лить гемблу, а именно те команды что начатавшийсь кейсов пошли шутрмовать гемблу и у многих очень хорошо получилось!
Теперь пройдемся по источникам и перейдем к 2020 году. Очень большое кол-во трафика начало уходить на БУРЖ, это уже были не тесты или единичные случаи, а осознанные объемы, с фб+моб прилок уже было сложно найти команды что не работали в бурже, там было все так же меньше конкуренции относительно СНГ, а что самое главное с каждым днем все больше продуктов подключалось и разрешало на них лить.
Схемы начали в обьеме крутить уже на СНГ. Украина, Казахстан, Узбекистан, Беларусь эти ГЕО оказались под прицелом ребят, что обкатали свою схему на РУ, но также из-за конкуренции и слегка уставшей аудитории ушли покорять другие ГЕО!
Единственно что в конце 2020 года ФБ из-за выборов не давал нормально крутить, и многие команды ушли на тесты в другие источники и тут мы нашли еще 3 объемных источника с которых слилась очень большая часть трафика зачастую с невероятным роями, 300%+. Это Тик-ток, Инапп, ЮАК.
В начале года ФБ отпустило и он вернулся к прежним объемам, все снова начали его активно крутить. А вот Тик-ток, Инапп, ЮАК подкрутили гайки и обьем сильно спал. также не последнюю роль сыграли платежки по РФ что легли и сейчас на Ру почти что нечего крутить!
Это «арбитраж», нужно всегда держать руку на пульсе, нужно быть внутри этого и идти в ногу с обстоятельствами и быстро принимать решения.
Умерли платежки на РФ? — Запускаем бурж!
Гугл Плей штормит и банит все андроид прилки? — Делаем ЙОС!
Фб не дает запускать любые акки? — Продумываем связки прогрева!
Если мы возьмем период 2019 — Настоящее время, то идет постоянный рост объема по всем фронтам!
Главное это тенденция роста, рост рынка и его медийность хорошо сказывается на всех. Новые кадры, новые команды, новые связки, новые продукты, новые возможности.
Сейчас у нас более 50 000 вебмастеров и более 1500 офферов.
На нашем ютуб канале год назад было 3 000 подписчиков, сейчас их 10 000.
Команд что не работают с гемблой становится все меньше 🙂
Сейчас активно крутится бурж с моб прилок, придумываются новые подходы в крео, в прилках, пушах. Работа с гемблой стала «компетентнее», у команд выросли объемы, они продумываются связки, стало меньше запусков на шару. Схемы на СНГ начали работать с более «интересных связок», начинают появляться схемы на бурж, думаю очень скоро их ждёт большой рост 🙂 А как только Тик-ток, Инапп или Россию с платежками отпустит, обьема станет еще больше, но возможно что-то тогда перестанет работать
Коротко отвечая на вопрос «Как все изменится и в какую сторону?», в лучшую, без вариантов.
Dating — iMonetizeit
Если говорить об адалт вертикали, то 2019-2020 стали очень яркими для дейтинга и способствовали укреплению его позиций в арбитраже. Несмотря на многократный рост, дейтинг развивался в эти годы не благодаря, а вопреки многим мировым тенденциям. Во многом это объясняется повышением риска, который, как и известно находит свое отражение в доходности. Но, чтобы дальше не лить воду давайте детальней взглянем на некоторые детерминанты этой ниши:
1) Ужесточение требованияй гугла. Постоянные изменения правил игры от монополиста на рынке интернет рекламы к креативам, использованию скриптов и т.д. поспособствовали устойчивому росту соц сетей, которые полностью изменили структуру траффика. Рост соц трафика привел к его полному доминированию в объемах над классическим медиабаингом с адалт тюбов, что привело к снижению агрессивности креативов. И хотя это напрямую должно было повлечь падение СТR и CR, переход формата дейтинга от One night hookup к более кежуал формату поспособствовало органичности воронки и снижению разрыва между ожиданиями пользователя и итогового value. Несмотря на то, что продвижение адалт дейтинга также ущемляется и в соц сетях, но борьба с фейсбуком оказалась куда менее затратной, чем борьба с гуглом
2) Перегрев USA. К началу 2019 USA дейтинг на столько опередил другие страны, что казалось заниматься монетиизацией всего, что выходит за рамки понимания ENGLISH SPEAKING страны больше нет смысла, но устойчивый рост неуников и падение EPC подтолкнул рынок к поиску других гео. Языковая адаптация креативов и локализация офферов способствовала повышению отработки и росту траффика с Европы.
3) Доминирование гемблинга. Несмотря на гигантские бюджеты гемблы о которых трубят со всех сторон, именно он поспособствовал появлению в 19-20 годы нового рекламного формата в адалт дейтинге – слив через прилы. Периодические проблемы с гемблой переключили фокус медиабаеров с фб и юак, на более стабильный дейтинг, в котором готовы платить за регу, а очередной указ центробанка не выкашивает все платежки реклов.
4) Смерть wapclick. Ранее очень популярная вертикаль, которая раньше активно использовалась для увеличения покрытия на смартлинке, схлопнулась на наших глазах в считанные месяцы. Сначала, высвобождая траффик для классических дейтинг офферов, привнося в них новые модели биллинга а в 2020 переродившись в IVR и click2sms офферы, обеспечив дейтинг широким покрытием на tier3-4 странах
5) COVID — 2020 стал печальным для всех, кроме адалт дейтиннга. Падение мировой экономики, снижение уровня доходов населения, локдаун практически похоронили нутру, беттинг и МФО, но дейтинг переварил это и ответил кратным ростом вертикали. Локдаун дал много траффика, снизив его цену, при этом из-за низкого LTV юзера, ни один дейтинг адвер за время пандемии не снизил свой пейаут. Также COVID вывел Россиию в топ 3 локации, показав, что и на СНГ рынке на дейтинге можно очень хорошо зарабатывать.
6) Стабильность дейтинговых креативов. Очень часто мы слышим от бывалых медиабаеров, что в дейтинге преленды не меняются и на них можно лить по 5 лет, но развитие технологий подталкнуло нас к масштабным изменением. Рост популярности видео креативов должен был обернуться многократным ростом издержек на тех базу, но переведя 80% бекграундо в видеоформат мы увидели существенный рост CTR и прогрева пользователя, кроме того использование событийных креативов пришедших из беттинга позволяет улучшить итоговый перформанс более чем на 20%
7) ФРОД — основная модель для дейтинг это SOI, что способствует активному развитию фрода, особенно на NORDIC странах, т.к. платежеспособноость этих гео на столько высока, что еще 2 года назад реклы готовы были платить по 25 — 30 доллоров за рег форму в 3 строки. Волна фрода кажется остудила спрос реклов, большинство из которых вовсе ушли с этих локаций, но это лишь заставило их адаптироваться и открывать новые рынки. Теперь у нас есть страны Азии, восточной европы и южной америки, что открывает дорогу начинающим арбитражникам
Если говорить о прогнозах что может дать хороший буст в первую очередь это работы над новыми флоу, а также новые модели монетизации. К примеру, регистрация через существующие соц аккаунты может гораздо упростить флоу реги для юзера, гибридные модели оплат от реклов дают возможность расширения покрытия и упрощают тесты не сильно популярных локаций.
Работа над ретеншеном юзеров, монетизация неуников с помощью дополнительных инструментов, персонализация креативов на стороне сетки для нативности воронки, и использование всевозможной даты юзеров с помощью, которой можно выстраивать дополнительную монетизацию – все эти процессы могут дать значительный аплифт.
Основной риск на сегодняшний день, который может влиять на арбитраж это регулирование ребилов по причине внедрения PSD2, но будем решать проблемы по мере их поступления.
Товарка — Traffic LightCPA
Настоящий “БУМ” роста товарной вертикали пришёлся на 2019-2020 гг. Именно тогда в Traffic Light кардинально выросли представленность офферов и объёмы подключаемых рекламодателей.
Рост объёмов по категориям в СНГ и Бурже различаются, поэтому рассмотрим их по отдельности:
В этот период по СНГ максимально прибавили объёмы категории товаров “Одежда и обувь”, “Здоровье” и “Автотовары”, их рост начал прослеживаться в 2019-м году, но продолжается по сегодняшний день. Количество новых товраных офферов за 2020-ый год увеличилось в два раза.
В Traffic Light пристальное внимание к буржовой товарке появилось с 2020-го года, лидирующие позиции по приросту объёмов (+1000%) за этот период показывают категории:
- Одежда и обувь;
- Красота и уход за собой;
- Для дома и дачи.
В целом за 2020-ый год прирост офферов составил 600% по всем категориям в бурже (еще примерно столько же — за первый квартал 2021-го года).
Среди тенденций рынка на сегодняшний день мы бы хотели отметить:
- Спрос среди СНГ-рекламодателей на расширение своего присутствия в буржовых направлениях;
- “Перезапуск” офферов: товары, бывшие на пике популярности всего несколько сезонов назад, возвращаются в неизменном (или модифицированном) виде на рынок — и снова имеют успехи среди покупателей.
- Всеобщее стремление (оно только недавно выросло из просто “желания”) к “обелению” рынка СНГ. Такой тенденции способствуют и изменения в работе почты и курьерских служб, и сами CPA-сети, и целевая аудитория, и вебмастера. Поэтому в ближайшие пару лет, по нашему мнения, эти изменения начнут происходить в полной мере.
- Что касается БУРЖа, то тут стоит отметить сильную прокачку новых ГЕО для снг-шных вебмастеров, и в первую очередь это ЛАТАМ.
Если говорить о тенденциях в источниках трафика, то всё большую популярность набирает TikTok, но при этом СНГ и бурж-рекламодатели по-разному воспринимают трафик оттуда: зарубежные коллеги с бОльшим желанием принимают трафик из этой социальной сети. По нашему мнению, это обусловлено стереотипностью мышления на территории СНГ об аудитории TikTok (мы говорим именно про стереотипность, т.к. источники приводят совершенно иную картину, например здесь)
Особое внимание стоит уделить нутровой товарке, спрос на похудалки, бады для потенции, средства от гипертонии и пр. — не падает из года в год. Поддерживая эту тенденцию, Traffic Light запустил собственную линейку нутры MERIDIAN. Такие запуски всегда нацелены на WIN-WIN-WIN работу: аудитория готова приобретать товар (тем более, что Meridian обладает всеми необходимыми для реализации сертификатами контроля качества), вебмастер — знает свою ЦА, механику подачи материалов (+ высокие ставки), рекламодатель — получает качественный траф, цели всех сторон — закрыты.
Essay — Garlic.Cash
Мы не можем говорить конкретные цифры по объемам в силу понятных причин) Но в разрезе динамики можем сказать, что пандемия и повышенная нагрузка на студентов дали нам в 2020 году объемы +218% в сравнении с 2019 годом. Что говорит о том, что ниша стабильна и интересна особенно сейчас.
Востребованы все англоязычные гео, если мы говорим о топовых, они не меняются: штаты, Канада, Великобритания, Австралия, Новая Зеландия.
Если мы говорим об офферах, то большой поток клиентов внес свои коррективы — и мы в 2020 начали разрабатывать новый сервис: онлайн платформу с райтерами для студентов. Это позволило нам расширить ЦА и забирать тех, кто не доверяет посредникам, а предпочитает заказывать у райтера персонально.
В 2021 году ниша просела) Связываем это с глобальным апдейтом гугла (у всех сеошных сайтов в нише сильно просели позиции) + в штатах были протесты, а затем выборы. Поскольку 90% продаж с этой гео, мы все ощутили на себе последствия. Тем ни менее, к весне все начало выравниваться.
Ниша по-прежнему останется стабильной, но может сместиться динамика высоких-низких сезонов. Это связано с тем, что университеты планировали в 21 году начать очное обучение в классах, но пока это невозможно.
Финансы — GuruLeads
Что касается нашей партнерской сети, то 2019 году мы как раз начали бурный рост, начали привлекать большое количество вебмастеров, стали открытой партнерской сетью. В 2019 году у нас было порядка 2х млн конверсий в день. На тот момент у нас была только Россия, и небольшое присутствие в Казахстане. В том числе, мы запускали Украину.
2020 год ударил по отрасли в целом, я думаю, что все игроки рынка ощутили сильную просадку. Надеюсь, никто из коллег не ушел в минус. Но это было вызвано закручиванием аппрувов и уменьшением ставок со стороны рекламодателей. Хочу дополнительно сказать, и думаю коллеги по цеху согласятся со мной, что рекламодатели не всегда оценивают труд, который делает партнерская сеть, наши сотрудники постоянно, практически 24/7, общаются с огромным количеством вебмастеров, продвигают офферы, партнерская сеть авансами платит вебмастерам, но получает деньги от рекламодателя за налитый трафик с большой задержкой, так как руководство банков или мфо даже не представляет, какая финансовая нагрузка ложится на партнерскую сеть. Это и произошло в 2020 году, когда почти все рекламодатели старались максимально оттянуть оплаты, чего мы совершенно не хотели делать с нашими вебмастерами. Но ко второй половине 20-го года ситуация в мире стала налаживаться, рынки потихоньку начали оживать, и где-то с осени, мы наблюдаем бурный рост трафика. На конец 2020 года объемы нашей партнерской сети значительно превысили декабрь 2019 года.
2021 год продолжил радовать ростом из месяца в месяц по объемам трафика, конечно, сейчас грядет лето, и возможна корректировка. Так как большая часть населения отправятся в отпуск, у детей будут каникулы, хотя с другой стороны границы в настоящий момент опять прикрывают. Все больше людей опять останется дома или будет выбирать локальные курорты. Поэтому в этом году сезонный патерн поведения может отличаться от предыдущих лет. По моей оценке, финансовая вертикаль будет продолжать расти в ближайшие годы, так как, перспектив на улучшение благосостояния населения пока не наблюдается, а от повседневных расходов, на которые людям нужны деньги никуда не деться.
Крипта — Neogara
Лить крипту два года назад было также классно, как и любые офферы лет 5 назад.
Самое популярное гео была Россия. На нее лили многие (как и сейчас). Гео не выгорает и суть остается такой же — меняется только подход. Та же аудитория 10 лет назад интересовалась форексом, потом бинарками, а сейчас дело дошло и до крипты.
При этом нашей ЦА не нужно быть специалистами в крипте. Все офферы это:
- боты, которые сами закрывают сделки
- курсы и аналитика, где всему обучают
Лить было просто: конкуренции мало, а источников много. Взял 2 крео, залил на фб (акки все были безлимитные), и смотришь, как лиды капают по $2. Только карту успевай пополнять. Да-да, не было лимитов, постоянных банов и даже не нужен был фарм. У меня был личный акк, который отжил более 90к спенда.
CR по России держался в районе 3% (тогда и с проклой изобретать ничего не нужно было). Лиды по $2, выплаты по $250. Количество лидов/день переваливало за 1к. Дальше сами можете посчитать. Это если мы говорим о FB. А ведь круто заходили на РУ и РСЯ, и Гугл, и пуши.
С 2017 года начали набирать популярность другие ГЕО. Многие (как и я) поперли в “бурж”. Топами стали Польша, Испания, Италия, Чехия. Отжимали все на максимум. Мой личный рекорд в соло 22 000 лидов и 722 депозита. Достаточно приятно, согласитесь. Особенно, если учитывать, что не все топовые команды в 50+ человек могут похвастаться такими результатами сейчас.
А теперь к реальности, в 2020-2021. Прошлый год нас всех потрепал выборами в США и ужесточением ВСЕХ систем. В результате мы уже не лезем в РСЯ, плотно отжимаем FB, нативки, пуши и гугл (хоть все и говорят, что его запустить невозможно).
Что изменилось? Мы часто слышим “не запускается, банится, нет лидов”. Классика для новичков на всех форумах и чатах. Такое бывает и у наших байеров. Но по факту, все, что изменилось — это подход.
Если раньше мы клепали 10 картинок с текстом “Заработай прямо сейчас/ Получи доход, не выходя из дома/ Робот заработает/ …”, и это работало. То сейчас не получится так сделать. Это отлетает в любой сети и аудитории это уже надоело. ЦА перенасытилась креативами «Заработай здесь и сейчас» и лакшери жизнью одних и тех же людей (да-да, много «креативщиков» просто вырезают видос с оффера, накидывают строчку текста и выдают это за креатив).
А что же работает? Вариантов масса: под один отжатый оффер, можно сделать десятки прокл, которые будут конвертить. Кстати, пока пишу комментарий, тим рассказывает байеру, что проблема в том, что “ты перестал думать”
Какие подходы мы используем в крео? Отзывы, озвучки, видео с актерами. Сейчас хорошо заходит вариант с озвучками. Реализовать его легко: мы берем видосы с ютуба или тиктока, и заказываем дикторов (или озвучиваем сами). Подход конвертит и не отлетает.
А дальше скажу то, что и всем байерам — больше думайте. То, что работало вчера — сегодня уже не работает. Не говорю уже о том, чтобы врываться в арбитраж со спаев и старых креосов. Так можно найти только бан, вместо лидов.
Ну, и по статистике. Конечно, показатели просели: стало больше офферов, конкуренции и банов. Если раньше байер мог сделать 100 лидов, то сейчас получается только 50-150.
При этом CR не стал хуже, а выплаты стали гораздо больше (по буржу в 2 раза). Что тут говорить, если за нордиков сейчас можно получать по $1100.
Что стало самое страшное? То, что многие просто боятся тестить, искать подходы, думать, в надежде работать так, как работало 2 года назад. Так работать больше не будет ни одна сеть. Даже пуши сейчас имеют жесткую модерацию, а в нативках запрещены определенные форматы крео. Поэтому, нужно подстраиваться под рынок.
Что будет с криптой в ближайшие годы? Если говорить про источники — проще не станет. Не появятся супер трастовые акки, не появится новый мегаисточник, где будет сидеть ЦА 40+ и не будет модерации.
Но, крипта будет развиваться: блокчейн, койны и прочее. Например, сейчас Сбербанк готовит к выпуску “Сберкойн”. Так что готовьтесь лить на него через два месяца с ROI 400%. Он будет во всех новостях, а кто первый подсуетит оффер — соберет все сливки по ГЕО.
Меняться в нише будут просто офферы. Возможно это будут уже не роботы, торгующие криптой, а нейросети, блокчейн-банки и прочее. Крипта — это не только биткоин. Это технология, от которой будут строиться новые офферы.
Есть еще второй вариант, к которому уже сейчас есть предпосылки. Это более «белые» и не такие агрессивные офферы и подходы. В них не деньги и банковские счета, а четкие условия торговли активами и указания, какой % получит пользователь за свои инвестиции. А сами офферы оказывают помощь в виде персональных аналитиков, а не роботов.
Мы не ждем, что будет проще, но каждый день мы подстраиваемся под новые реалии. Кстати, сейчас начали тестить даже давно забытые источники. И они работают, да еще и как.
А баны — они сейчас везде: и в товарке белой, и в гембле. Да возьмите любой белый бизнес и попробуйте запустить ему белую рекламу на акке новореге в гугле или фб (еще и с галимой картой-виртуалкой). Как я говорю своим баерам: “Или приспосабливаемся, и начинаем думать — или завод”.
Редакция
Мы искренне благодарны всем представителям партнерских программ за предоставленные комментарии. Желаем вам успехов и новых свершений вне зависимости от ситуации в мире.
После прочтения вам также может быть интересен наш раздел с последними кейсами.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный