Нутра в Австрии: почему стоит выбрать это гео

Австрия — небольшая, но привлекательная и процветающая страна с активной покупательской аудиторией. Австрийцы ценят качественные нутра-продукты и с интересом относятся к новинкам на рынке. Статистика показывает, что страна является одним из ведущих рынков для продвижения нутра-офферов.

Австрия: краткий обзор

Австрия — это маленькое европейское государство, первого уровня (Tier-1). Страна привлекает начинающих арбитражников своей относительно низкой конкуренцией, что делает её идеальным местом для изучения особенностей маркетинга в этом сегменте.

• Население: 9,04 млн. Из них около 90% — активные пользователи интернета. 
• Крупные города: Вена, Грац, Линц, Зальцбург, Инсбрук.
• Средний доход: €2 500/мес. 
• Валюта: евро
• Официальные языки: австрийский и немецкий.

Характеристики ЦА

Австрия отличается высоким уровнем жизни и стабильной экономикой. Средний возраст населения составляет 43,2 года, а средняя продолжительность жизни приближается к 80 годам. Большинство пожилых людей стремятся оставаться активными и работоспособными до последних лет, что способствует высокому спросу на нутра-продукты.

Медицинская инфраструктура в стране хорошо развита, но с ростом технологий все больше людей предпочитают удобство онлайн-заказов, поддерживаемое высокой скоростью мобильного интернета, достигающей 50 Мб/с, что обеспечивает беспроблемное использование видеокреативов.

Рынок нутра-продукции включает широкий спектр категорий:

• Адалт-нутра. Продукция для мужского здоровья и потенции пользуется большой популярностью, учитывая высокие показатели посещаемости сайтов типа Pornhub.
• Похудение и омоложение. Особенно актуально для людей старше 40 лет, с учетом того, что около 60% взрослого населения имеют лишний вес по данным ВОЗ.
• Сердечно-сосудистые заболевания. Проблемы с сердцем и сосудами часто встречаются среди пожилого населения.
• Суставы. Многие жители уделяют время спорту и физическим упражнениям, что приводит к потребности в продуктах для здоровья суставов.
• Другие категории, такие как диабет, ухудшение зрения и слуха, паразиты, кожные заболевания, тоже хорошо заходят.

Для многих покупателей в Австрии предпочтительна модель оплаты при получении (COD), особенно среди более старшего и консервативного населения.

Источники трафика в Австрии

Согласно данным Similarweb самые популярные сайты и социальные сети в Австрии: 

• Facebook
• Google
• Instagram
• YouTube

Наибольшую популярность в качестве рекламных площадок занимают Facebook и различные рекламные сети. Предпочтительные форматы рекламы включают тизеры, баннеры и нативную рекламу.

Среди крупных новостных платформ выделяются krone.at, heute.at и oe24.at.

Для настройки таргетированной рекламы следует учитывать следующие аспекты:

• ОС: Windows, Android, iOS.
• Браузеры: Chrome, Safari, Firefox.
• Операторы связи и интернет-провайдеры: A1, T-Mobile, 3 Drei Austria.

Стратегии для креативов

Рассмотрим различные подходы и идеи, которые можно применить в рекламных кампаниях:

• Геотаргетинг. Экспериментируйте с персонализацией креативов для определенных городов или населенных пунктов, привлекая внимание местных жителей с помощью упоминания местных достопримечательностей.
• Здоровый образ жизни. Подчеркивайте, что продукт способствует поддержанию здоровья, а не только устраняет болезни.
• Национальная символика. Используйте изображения национальных символов, памятников и флага страны для поддержки национального духа и укрепления доверия.
• Новостной подход. Австрийцы интересуются актуальными новостями и событиями. Можно адаптировать дизайн лендингов и рекламных материалов под стиль популярных новостных порталов.
• Отзывы и рекомендации. В Австрии ценятся мнения авторитетов и обычных людей. Используйте рассказы о том, как кто-то порекомендовал продукт, и подкрепите это реальными отзывами довольных клиентов.
• Привлечение скидками. Несмотря на общий достаток, австрийцы ценят возможность сэкономить. Подчеркивайте выгоду, бесплатную доставку и удобство оплаты при получении.
• Семейные ценности. В Австрии ценятся семейные устои. Показывайте, как продукты могут помочь молодежи поддерживать здоровье пожилых родственников или наоборот.
• Тактичный подход в адалт-нутре. Избегайте слишком откровенных креативов. Можно использовать семейные ценности или показать истории удовлетворенных партнеров.
• Экологичность и натуральность. В Австрии большое внимание уделяется экологии и выбору экологически чистых продуктов. Акцентируйте внимание на том, что продукт содержит натуральные ингредиенты.

Заключение

Австрия в настоящее время — очень привлекательное гео для слива на нутру. В стране находится активная аудитория, проявляющая интерес к широкому спектру категорий нутры. Успешная рекламная кампания в Австрии зависит от понимания местных культурных и потребительских особенностей. Акцентируйте на экологичность, натуральность компонентов, национальную символику и семейных ценностях в креативах.