RU
EN
В конце 2022 года Google обновил несколько важных поисковых алгоритмов. В статье напомним о концепциях YMYL и EAT и обсудим актуальные изменения в алгоритмах Google.
Что такое YMYL и EAT
Концепция YMYL (Your Money, Your Life) гласит — если тематика сайта может повлиять на жизнь человека, контент должен быть достоверным и экспертным. К сайтам подобных тематик Google предъявляет повышенные требования.
Тематики YMYL-сайтов
- Медицина и здоровье. Лекарства, профилактика болезней, больницы, чрезвычайные ситуации, опасные виды деятельности;
- финансы. Инвестиции, налоги, пенсионное планирование, кредиты, банки и онлайн-переводы;
- юриспруденция. Голосования, госорганы, соцслужбы, правовые вопросы;
- крупные новостые порталы. Медиа-ресурсы влияющие на массовое мнение или связанное с политичнским аспектом;
- социальные группы. Группы, связанные по признаку расы, этноса, религии, национальности, сексуальной ориентации, возраста, гендерной идентичности и статуса участника боевых действий.
Подробнее о тематиках Google пишет в руководстве для асессоров. Документ находится в открытом доступе и работает как FAQ для оценщиков сайтов.
EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — концепция Google, которая даёт приоритет в поисковой выдаче тем сайтам, чей контент отличается экспертностью в правдивостью в своей области.
Как повысить факторы EAT
- Указывать полные имена и биографию авторов в статьях;
- создавать отдельные страницы об авторах с их биографией, регалиями в своей области, ссылками на другие работы и так далее;
- приглашать сторонних экспертов/инфлюенсеров для написания отдельных материалов. Плюсом для экспертов будет наличие публикаций на других трастовых ресурсах;
- привлекать экспертов для рецензирования и комментрирования статей.
Правила, касающиеся здоровья и финансового благополучия человека есть и в отечественных поисковых системах. В Яндексе этот алгоритм называется «Проксима«, он особенно обращает внимание на сайты с новостной, медицинской и юридической тематикой.
Работа со ссылками
В декабре 2022 года Google обновил алгоритм обнаружение ссылочного спама SpamBrain. Поисковик обращает внимания на трастовость внешних, внутренних и обратных ссылок на сайте. Один из факторов трастовости и ранжирования в Гугле — линкбилдинг и обратные ссылки. Данный параметр до сих пор имеет большее значения для SEO-оптимизации, чем поведенческие факторы.
Сайты-доноры не должны содержать спам-ссылок и ссылок на сомнительные, не трастовые ресурсы. Рекомендации от Google по внешним ссылкам:
- Партнёрские ссылки нужно квалифицировать тегом «rel=sponsored»;
- ссылки в гостевых сообщениях нужно пометить тегом «rel=nofollow».
Алгоритм проверки продуктов
В конце сентября 2022 года Google обновил алгоритм Product Review. В основе обновления лежит улучшение ранжирования сайтов, которые делают персонализированные, углублённые исследования продуктов и публикуют их в виде обзора. А сайты, которые повторяют информацию из других источников, напротив, будут ранжироваться хуже.
Уникальные обзоры с повышенной ценностью для читателя получат больший приоритет. Исключение составили сайты электронной коммерции (онлайн-магазины, маркетплейсы и так далее), так как отзывы и обзоры на них пишут покупатели.
Что должно быть в обзоре для попадания в ТОП Google
- Расписаны преимущества и недостатки продукта с развёрнутой аргументацией, его отличия от прошлых версий;
- в обзоре рассказано об аналогах и отличиях обзорного продукта от них;
- обзоры написаны людьми, использующими продукт;
- в обзоре присутствует инструкция, фотографии описание того, как выглядит продукт и как им пользоваться;
- обязательно наличие личного мнения автора относительно обзорного продукта.
Алгоритм полезного контента Google
В декабре 2022 года также был обновлён алгоритм Helpful Content System. Google ценит уникальность и релевантность контента для пользователя. Поэтому сайты, обладающие вышеописанными качествами, ранжируются выше остальных.
Алгоритм Гугл рассматривает сайт целиком. Это значит, что при наличии на вашем сайте 50% уникального, полезного контента, а вторые 50% не представляют пользы для читателей — Google будет хуже ранжировать даже полезные статьи.
Факторы качественного контента для Google
- Живые авторы. Google будет пессимизировать сайты, контент которых написан при помощи искусственного интеллекта.
- Узкие ниши сайтов. Сайты с широкой тематикой будут получать меньше траста, чем узкотематические ресурсы. Исключение — новостные сайты. Google сравнивает ресурсы с нишей, оценивает трастовость на основе своих классификаторов.
- Заголовок и содержание. Алгоритмы Гугл MUM и BERT умеют распознавать контексты, смысл и дать оценку заголовку с повышенным кликбейтом.
- Переспам и переоптимизация. Избыток ключевых слов плохо скажется на общей оценке сайта, так как переспам ухудшает читабельность контента.
- Только достоверный контент. Не вставлять в статьи высказывания и факты, которые взяты из недостоверных источников или несут неподтверждённую информацию.
Заключение
Стоит следить за обновлениями поисковых алгоритмов, чтобы не попасть под фильтры и потерять весь трафик. Если после апдейта на сайте были выявлены нарушения, которые оперативно исправили — после следующего обновления сайт выходит из фильтров. Если не держать руку на пульсе обновлений, вы рискуете потерять всё время и деньги, потраченные на SEO продвижение.
