Итоги первого квартала 2022 года соцсети ВКонтакте

Сама популярная социальная сеть на территории РФ, ВКонтакте, подвела итоги первого квартала 2022 года: количество российских пользователей в месяц — 73,4 млн, ежедневных просмотров VK Видео — 2,45 млрд. Эти и некоторые другие показатели ниже.

Аудитория и вовлечённость

В среднем в первом квартале количество российских пользователей в месяц составило 73,4 млн, а средняя ежедневная аудитория ВКонтакте в России — 47,2 млн.
В марте месячная аудитория ВКонтакте во всём мире выросла на 2,4% и составила рекордные 100,4 млн.
По данным Mediascope, каждый месяц ВКонтакте посещает 84% российской интернет-аудитории, и 52% — каждый день.
В марте среднее время, проведённое пользователем в соцсети с мобильного, составило 44,2 минуты в день, согласно данным Mediascope. Для самой активной возрастной категории — 12–24 лет — это время составило 57,1 минуты.
ВКонтакте — лидирующая в России площадка по объёму контента и количеству авторов. По данным Brand Analytics, в марте более 27 млн авторов опубликовали свыше 468 млн постов и комментариев ВКонтакте — это больше, чем на всех остальных площадках, вместе взятых.
В марте число новых зарегистрированных пользователей ВКонтакте выросло на 63% по сравнению с прошлым годом, количество подтверждённых запросов в друзья — на 30%.

Авторы и сообщества

Важно отметить, что за последние месяцы ВКонтакте пришли сотни тысяч новых авторов, создающих уникальный контент на площадке. Социальная сеть, предпочитающая поддерживать авторов, запустила множество разнообразных программ поддержки. Так например:

В марте ВКонтакте запустила крупнейшую в истории компании программу поддержки авторов, отказавшись от комиссии в инструментах монетизации. Цель кампании — максимизировать доходы авторов на платформе.
Благодаря программе поддержки и повышению активности доходы авторов ВКонтакте значительно выросли. Средний недельный заработок сообществ в конце марта на маркет-платформе увеличился в 1,5 раза, в VK Donut — на 39%, в партнёрской программе — в 2 раза, в видеомонетизации — в 4 раза.
Авторы, использующие VK Donut, в первом квартале заработали 67 млн рублей, что на 25% больше, чем в предыдущем квартале. При этом число сообществ, использующих VK Donut, выросло по сравнению с прошлым годом в 1,6 раза, а количество подписчиков, которые перечисляют средства через платформу, — в 2 раза.
Новые алгоритмы повышают охваты авторов и вовлекают прежде малоактивную аудиторию. В начале этого года в ленте новостей была увеличена доля рекомендованного контента. Различные эксперименты увеличили количество подписок на новые сообщества из ленты новостей на 25%.
В марте число созданных сообществ выросло на 68% по сравнению с прошлым годом. На 16% выросло количество просмотров ленты.

Бизнес ВКонтакте

ВКонтакте продолжает инвестировать в разработку новых функций и инструментов для предпринимателей. В результате общее количество пользователей, которые открыли собственный бизнес ВКонтакте, в марте достигло 2,4 млн человек.

В марте более 600 тысяч новых предпринимателей начали вести своё дело ВКонтакте и тестировать инструменты для запуска бизнеса. Например, за месяц 280 тысяч сообществ стали использовать Магазин ВКонтакте для продажи своих товаров и услуг.
В Магазине ВКонтакте появилась возможность добавить в карточку товара кнопку «Позвонить». С помощью неё покупатели могут быстро перейти к вызову продавца по сотовой связи. Новая функция увеличила количество контактов между продавцами и покупателями, а также число покупок.
В марте был создан общественный совет по поддержке малого и среднего бизнеса. Основная цель — помощь МСБ в адаптации к новым условиям и развитие инструментов ВКонтакте для нужд бизнеса.

Технологии

Одним из главных нововведений ВКонтакте стал запуск ленты трендов Актуальное. В основе ленты — специальный алгоритм, который каждую секунду анализирует миллионы постов и находит темы с высоким потенциалом цитируемости и обсуждаемости. Затем алгоритм автоматически группирует записи в удобном виде по тематическим сюжетам.
Мобильное приложение ВКонтакте с помощью внутренних алгоритмов и больших данных теперь может предупреждать о нежелательных телефонных звонках.
ВКонтакте представила новый алгоритм рекомендаций в VK Музыке. Он подстраивается персонально под слушателя и учитывает тысячи разных факторов, чтобы предложить пользователю треки, которые понравятся именно ему.

Также в отчете представлены данные о работе разделов клипы и видео социальной сети. Ознакомиться, при необходимости, с ними можно здесь.