Исследование рынка контент-маркетинга в России — Дзен и IAB Russia

Эксперты IAB Russia вместе с командой Дзен подготовили полноценное исследование рынка контент-маркетинга в России. Основной целью исследование было узнать на сколько он эффективен в сравнении с другими методами продвижения. Ссылка на полную версию исследования в конце материала.

Первое и основное, что подтвердило исследование — эффективность контент-маркетинг примерно равна SMM и уступает разве что контекстной рекламе.

Исследование рынка контент-маркетинга в России - Дзен и IAB Russia

По частоте использования контент-маркетинг замыкает тройку лидеров, в то время как опережают его SMM и контекстная реклама не сильно.

  • SMM — 77%;
  • контекстная реклама в поисковых системах — 71%;
  • контент-маркетинг — 69%

Что касается их эффективности, то контент-маркетинг опережает лидера по использованию.

Популярные форматы контент-маркетинга:

  • текстовые публикации — короткие посты (77%) и лонгриды (72%);
  • визуальный контент — короткие видео (68%) и фото (67%);
  • форматы с геймификацией и вовлечением пользователя — квизы, тесты, опросы (52%).
Исследование рынка контент-маркетинга в России - Дзен и IAB Russia

Наиболее популярными целями, для достижения которых агентства и компании используют контент-маркетинг, были названы:

  • формирование знаний о товаре или услуге — так ответило 82% агентств и 74% компаний;
  • попытка вызвать интерес к товару или услуге — 81% агентств и 72% компаний;
  • построение репутации компании — 77% и 79%;
  • привлечение лидов и наращивание продаж — 65% и 58%.
Исследование рынка контент-маркетинга в России - Дзен и IAB Russia

85% респондентов предпочитают использовать платное продвижение в качестве дополнения к органическому, для нахождения своего потребителя. В то время как почти половина опрошенных ведут блог или бренд-медиа. Также важно отметить, что самый интересный контент для пользователя — обучающий и UGC, где потребители рассказывают про свой опыт.

Благодаря исследованию также были выявлены ряд трендов, среди них:

  • Короткие форматы популярнее других на данный момент
  • Существенная часть маркетинговой стратегии на сегодня является именно контент-маркетингом
  • Сторителлинг
  • UGC-контент
  • Необходимость разговаривать с ЦА на одном языке
  • Максимально реалистичный и живой контент
  • Честность и правдивость. Наличие большого количества фактов и честный рассказ про собственный прожитый опыт
  • Популярность контента на узкие темы

С полным исследованием можно ознакомиться в презентации, доступной по ссылке.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:
Добавить комментарий