Исследование рынка контент-маркетинга в России — Дзен и IAB Russia

Эксперты IAB Russia вместе с командой Дзен подготовили полноценное исследование рынка контент-маркетинга в России. Основной целью исследование было узнать на сколько он эффективен в сравнении с другими методами продвижения. Ссылка на полную версию исследования в конце материала.

Первое и основное, что подтвердило исследование — эффективность контент-маркетинг примерно равна SMM и уступает разве что контекстной рекламе.

По частоте использования контент-маркетинг замыкает тройку лидеров, в то время как опережают его SMM и контекстная реклама не сильно.

• SMM — 77%;
• контекстная реклама в поисковых системах — 71%;
• контент-маркетинг — 69%

Что касается их эффективности, то контент-маркетинг опережает лидера по использованию.

Популярные форматы контент-маркетинга:

• текстовые публикации — короткие посты (77%) и лонгриды (72%);
• визуальный контент — короткие видео (68%) и фото (67%);
• форматы с геймификацией и вовлечением пользователя — квизы, тесты, опросы (52%).

Наиболее популярными целями, для достижения которых агентства и компании используют контент-маркетинг, были названы:

• формирование знаний о товаре или услуге — так ответило 82% агентств и 74% компаний;
• попытка вызвать интерес к товару или услуге — 81% агентств и 72% компаний;
• построение репутации компании — 77% и 79%;
• привлечение лидов и наращивание продаж — 65% и 58%.

85% респондентов предпочитают использовать платное продвижение в качестве дополнения к органическому, для нахождения своего потребителя. В то время как почти половина опрошенных ведут блог или бренд-медиа. Также важно отметить, что самый интересный контент для пользователя — обучающий и UGC, где потребители рассказывают про свой опыт.

Благодаря исследованию также были выявлены ряд трендов, среди них:

• Короткие форматы популярнее других на данный момент
• Существенная часть маркетинговой стратегии на сегодня является именно контент-маркетингом
• Сторителлинг
• UGC-контент
• Необходимость разговаривать с ЦА на одном языке
• Максимально реалистичный и живой контент
• Честность и правдивость. Наличие большого количества фактов и честный рассказ про собственный прожитый опыт
• Популярность контента на узкие темы

С полным исследованием можно ознакомиться в презентации, доступной по ссылке.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный