Исследование LiveDune: охваты и вовлечённость во ВКонтакте

После блокировки большинства некогда популярных социальных сетей отечественный самый известный аналог оживился. Появилось больше пабликов, многие пользователи восстанавливали свои аккаунты, рост был замечен во многих показателях. Однако с течением времени ситуация опять начала довольно резко меняться — каким образом? Узнаем благодаря исследованию LiveDune.

Общие данные

• Период исследования: январь-сентябрь 2022;
• 160 тыс пабликов от 3 тыс до 1 миллиона;
• 34 категории, в зависимости от объема аудитории;
• 180 проанализированных постов;
• Охваты постов рассчитывались по аккаунтам, опубликовавшим;
• минимум за неделю хотя бы один пост.

Активные паблики ВКонтакте

В первые два месяца этого года не было замечено никаких скачков роста, как это наглядно видно из схемы выше. Однако в марте, вместе с блокировкой Instagram, единственное, что пришло людям в голову, чтобы не потерять вид — вернуться во ВКонтакте. В связи с этим активно восстанавливаются паблики и группы.

С течением времени, чем больше времени проходит, тем больше показания возвращаются на начальные январские позиции. Оно и понятно, ВКонтакте — это не Инстаграм и не может быть его полноценной заменой.

Охваты пабликов во ВКонтакте

Что касается охватов пабликов во ВКонтакте, то вместе с блокировкой соцсети с картинками в соцсети ВКонтакте замечен резкий рост количества просмотров обычных постов у крупных пабликов. В данном пункте четко прослеживается взаимосвязь: чем больше число подписчиков, тем больше рост просмотра постов. Очевидно, что связано это с возвращением аудитории к своим профилям, которая, помимо восстановления аккаунтов, вернулась и ко всему, на что была подписана. Помимо этого «вернувшиеся» стали также чаще листать ленту соцсети.

Резкое изменение показателей случилось только в сентябре, когда некоторое количество нанопабликов потеряла свои показатели, опустившись резко ниже даже январских значений. В тоже время средние и макропаблики достигли так называемого плато.

Уровень ERV

ERV — также известный как Engagement Rate Views — показатель вовлеченности по просмотрам. Его формула: ERV=(количество реакций/количество просмотров постов)*100.

Рост вовлеченности за период исследования заметен в марте-апреле, но к сентябрю он не только сошел на нет, но даже упал ниже январских значений у абсолютно всех категорий пабликов, кроме нано. Сильнее всего показатель снизился у самых крупных пабликов — от 500000 подписчиков — на 10-20% от показателей в начале года. Нанопаблики — единственные, кто превысил свои же показатели в начале года — плюс 4-8%. Это означает, что кроме как роста количества просмотров у больших пабликов, роста интереса к контенту в действительности нет.

В графике четко прослеживается разница в показателе вовлеченности по просмотрам. Самый низкий показатель в ERV у пабликов от 100000 подписчиков и выше — 7-10%. Практически все остальные категории в минусе лишь на 2-7%.

Ознакомиться с оригиналом исследования вы можете по ссылке. Если данные будут обновлены — мы оперативно обновим информацию.

Не забывайте подписаться на канал:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный