Исследование: Как РУ-аудитория относится к рекламе в TikTok?

Сколько времени пользователи тратят в социальной сети и почему те, кто еще не зарегистрирован, не спешат это сделать? — на эти и несколько других вопросов ответили в исследовании Анкетолога.

Исследование: Как РУ-аудитория относится к рекламе в TikTok

TikTok ежедневно продолжает завоевывать популярность не только у зарубежной аудитории, но и у российских пользователей. Анкетолог в своем новом исследовании постарался детально рассмотреть и ответить на такие вопросы как: сколько времени проводят в TikTok пользователи? Какие видео смотрят? Как реагируют на тиктокеров, которые снимают ролики в общественных местах?

От слов к делу. Первое о чем хотелось бы сказать — большинство пользователей интернета (около 97%) хоть раз слышали и что-то знают о TikTok. Если распределить эти проценты по группам, то 67% просто слышали о соцсети и ещё 30% используют её лично.

Почти 3/4 из 67% пользователей, кто хоть раз слышал о социальной сети не спешат или скорее даже не планируют становиться активными пользователями TikTok.

Исследование: Как РУ-аудитория относится к рекламе в TikTok?

Большинство пользователей, ежедневно использующих социальную сеть, приходят в TikTok в поиске отдыха, расслабления и поднятия настроения. Таких пользователей около 62%. В то время как 52% пытается скоротать время в ожидании. А 45% опрошенных утверждают, что соцсеть и вовсе помогает отвлечься от проблем и забот.

Исследование: Как РУ-аудитория относится к рекламе в TikTok?

Если же говорить о времени, которое пользователи тратят в TikTok, то (в сравнении с прошлыми исследованиями) заметно уменьшилось количество пользователей, которые заходят на 10 минут (18% против 24% в 2019 году), а также на 10–20 минут (28% и 31%). В то время как число пользователей, которые проводят в TikTok 20–30 минут (26% против 21% в прошлом исследовании), 50–60 минут (5% против 3%) и более часа (8% и 4%) наоборот заметно увеличилось.

Исследование: Как РУ-аудитория относится к рекламе в TikTok?

Самым интересным контентом пользователи назвали видеоролики с животными (52%), лайфхаками (46%) и рецептами (43%), а также ролики на тему хобби и творчества (38%), миниатюры и сценки (34%). Однако стоит учитывать, что предпочтения отличаются в разрезе пола и возраста респондентов. Например, видео с животными чаще предпочитают женщины (56% против 46% мужчин) и опрошенные старше 55 лет (62%, среди респондентов 16–20 лет — 38%).

Чаще всего пролистывают же ролики с гаданиями, гороскопы, игровые ролики. Процентное соотношение также меняется в зависимости от возраста и пола аудитории.

Исследование: Как РУ-аудитория относится к рекламе в TikTok?

Что касается самой интересной части, рекламы в социальной сети, то ее пролистывает около 45% опрошенных пользователей, что говорит о возросшей восприимчивости к ней со стороны TikTok пользователей. Чаще всего респонденты отвечали, что воспринимают рекламу уже как само-собой-разумеющееся (34% против 29% в 2019 году). Около 27% и вовсе не обращают на неё внимание (23% в 2019 году). А считают полезной лишь 10% респондентов (в 2019 году — 10%). Что интересно, в сравнении с исследованием прошлых лет не изменился лишь последний показатель.

Исследование: Как РУ-аудитория относится к рекламе в TikTok?

С остальными полученными в исследовании данными можно ознакомиться в полной версии доступной ниже.

Полная версия

В свою очередь, хотелось бы отметить, что цифры, исследования, показатели и их отслеживание — это все важные части последующего успеха проводимых рекламных кампаний. Однако ни одна из них не является основной и не может заменить проработку портрета аудитории в каждом отдельном случае.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий