Исследование Dentsu: российский рынок рекламы в 2021 году покажет рост до 10%, а мировой — около 6%

Dentsu — рекламно-коммуникационный холдинг родом из страны восходящего солнца, Японии. Проведя свое исследование компания пришла к выводу, что российский рынок рекламы покажет рост сразу до 10%, в то время как мировой — около 6%. При более пессимистичном варианте развития событий российский рынок рекламы может показать рост только в пределах 3%.
Больше результатов исследования в статье ниже.

dentsu

Коммуникационная группа dentsu представила прогноз развития рекламного рынка на 2021-2022 годы, основанный на анализе данных по 59 странам.

вам может быть интересно: Пользовательская активность в социальных сетях- 2020. Исследование Popsters

По оценке dentsu, в 2021 году расходы на рекламу в мире увеличатся на 5,8% до $579 млрд. Индустрия начинает восстанавливаться, компенсируя падение на 8,8% в 2020 году из-за влияния пандемии COVID-19.

Наибольший прирост рекламных бюджетов придется на второй квартал 2021 года. Рынок вырастет на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года, когда в большинстве стран были введены карантинные меры.

В этом году позитивная динамика рекламного рынка ожидается во всех регионах, драйвером выступят Восточная Европа (+7,5%) и Азиатско-Тихоокеанский регион (+5,9%). Самыми быстрорастущими рынками станут Индия (+10,8%), Великобритания (+10,4%) и Франция (+8,9%).

К докризисному уровню глобальный объем медиаинвестиций вернется только к следующему году. В 2022 году рекламные расходы в мире вырастут на 6,9% до $619 млрд. При этом долгосрочный прогноз зависит от дальнейшего развития пандемии COVID-19, правительственных ограничений и внедрения вакцины.

Рост онлайн-потребления на фоне пандемии стимулировал развитие цифровой рекламы. В 2021 году digital достигнет двузначной динамики роста (+10,1%) и впервые займет половину всех глобальных расходов на рекламу. Наибольшие темпы роста внутри digital продемонстрируют социальные сети (+18,3%), поиск (+11%) и видео (+10,8%).

В то же время возвращение крупных международных событий, таких как Олимпийские и Паралимпийские Игры в Токио, Чемпионат Европы по футболу, выступает значительным фактором роста рекламного рынка, в частности телевизионного. Ожидается, что в 2021 году бюджеты на телерекламу в мире вырастут на 1,7% до $169 млрд и займут почти треть всех медиаинвестиций.

Отрасли, которые больше всего пострадали от пандемии, значительно увеличат расходы на рекламу в 2021 году: путешествия и транспорт – на 28,4%, медиа и развлечения – на 14,5%, авто – на 13,8%. Также сохранится умеренный рост в таких секторах, как технологии (+6%), финансы (+5,6%) и телеком (+4,8%), которые в 2020 году оказались относительно устойчивыми.

Российский рекламный рынок 2021-2022

Российский рекламный рынок в ближайшей перспективе также выйдет из отрицательной зоны в то время, как в 2020 году падение бюджетов составило 5,9%.

Согласно пессимистичному прогнозу dentsu, в 2021 году рекламные инвестиции в России увеличатся на 3%, в 2022 году – на 3,3%. При позитивном развитии российской экономики и отсутствии шоковых факторов (локдаун, энергетический или валютный кризисы) динамика рекламного рынка будет выше. В 2021 году прирост может составить 10%, в 2022 году – 6-7%.

Ключевыми медиа остаются телевизионная и цифровая реклама. В 2021 году рост ТВ-бюджетов ожидается на уровне 6-8%, digital – 7-9%.

Единственным медиа, в котором продолжится отток рекламных инвестиций в этом году, является пресса (–3%). Восстановление автомобильного движения на улицах обеспечит наружной рекламе в 2021 году рост на 1-2%, который будет достигаться преимущественно за счет цифровых носителей. Радиореклама покажет незначительный прирост.

«Третий и четвертый кварталы 2020 года оказались более успешными, чем предполагалось ранее. Очень сильного падения рынка удалось избежать за счет того, что во время второй волны пандемии карантин не был введен, что способствовало оживлению потребительского спроса.

Андрей Яковицкий, управляющий директор Amplifi (dentsu Russia)

Пандемия изменила образ жизни, покупательские привычки и медиапотребление. Для удовлетворения текущих клиентских потребностей рекламодателям важно усилить присутствие видеорекламы в медиамиксе. Электронная коммерция также становится важным каналом коммуникации с потребителем. Бренд должен быть представлен как онлайн, так и офлайн. Для поддержки могут использоваться дополнительные точки соприкосновения, такие как подкасты и игры, которые активно развиваются».

Полная версия исследования

🍀 Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Источник

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий