fbpx

Использование архетипов в контекстной рекламе ч.2

Довольно часто случается так, что четко продуманная рекламная кампания работает несколько хуже, чем запущенная интуитивно. Происходит так из-за работы нашего мозга, который фильтрует рекламные сообщения и предохраняется от перегрузки.

Первую часть материала об использовании архетипов в контекстной рекламе мы писали еще несколько месяцев назад, перечислив только несколько из них. Сегодня же пришло время для разбора еще нескольких архетипов и их использования.

использование архетипов

Мозг можно зацепить, если он увидит информацию, связанную с жизненным опытом.

что такое архетипы?

Само определение «Архетип» было выведено К. Юнгом для обозначения полученных при рождении каждым человеком психических структур. Отражение внутреннего пережитого личного или коллективного опыта на внешнее. Говоря простым языком, если вам нравится смотреть ужасы или драмы, читать комедии и мелодрамы, увлажняя лицо слезами от смеха или горя, то это все идет у вас от бессознательного, а соотвественно и связано с Вашим архетипом. Понять свою причастность к какому-либо из архетипов можно пройдя один из многочисленных тестов в интернете.

Всего архетипов 12: Творец, Заботливый, Правитель, Искатель, Любовник, Мудрец, Простодушный, Маг, Бунтарь, Герой, Славный малый, Шут.

Здесь мы рассматривали архетипы Заботливый, Правитель, Любовник, Шут, Творец

Славный малый

Данный архетип остро нуждается в признании со стороны общества. Ведь главный страх людей этого архетипа — быть отвергнутым.

Что касается рекламы для архетипа Славный малый, то для идеального отклика она должна цеплять и дарить человеку ощущение причастности к какому-либо роду дейтельности. К примеру, если в обществе читаются тенденции к здоровому образу жизни, Славный малый обязательно купит три абонемента в спортзал, гантели и штангу домой. Всё, только лишь бы чувствовать себя причастным к общественным тенденциям.

Для Славного малого хорошо рекламировать «доступный бренд хорошего качества», это значит — бренда любого массового производства. К этому относятся все бренды одежды из массмаркета, закусочные, пекарни, небольшие кафе, доступные аналоги дорогих брендов.

ГЕРОЙ

Данный архетип — это рыцарь в блестящих доспехах, который всегда спасет и поможет. Герой силен и физически, и духовно. Что обосновано частой необходимостью в принятии сложных решений. Главный страх — не выполнить свое предназначение.

В рекламе правильной стратегией станет вызов герою, мотивация к приобретению товара и услуги. Архетип часто используют для тех товаров, которые помогают ощутить внутреннюю и физическую силу. Такой посыл в сумме с архетипом героя понравится путешественникам, любителям активного времяпровождения и экстремального спорта.

Что стоит рекламировать Героям:

  • функциональные вещи и товары, с уклоном на особые навыки
  • спортивная одежда
  • бытовая техника
  • видеоигры, музыкальные альбомы

Бунтарь

Архетип Бунтаря очень похож на архетип Шута, который мы уже рассматривали. Однако посыл и предназначение несколько отличаются. К примеру, если шут призывает получать удовольствие от жизни, то бунтарь — это харизматичный «плохиш», таким образом привлекающий внимание женского пола. Помимо этого бунтаря манит все, что отрицаемо обществом. Данный архетип притягивает внимание спокойных тихонь, желающих показать свои «темные» стороны. Страх — оказаться заурядным и бессильным.

На самом деле основная целевая группа этого архетипа — подростки с юношеским максимализмом.

Что стоит рекламировать Бунтарям:

  • доставка еды из ресторанов вегетарианской, сыроедческой еды
  • квест-комнаты
  • мотоциклы, автомобили
  • услуги мастеров тату, пирсинга, экстремальных окрашиваний волос

МАГ

Для магов нет ничего невозможного, но их главный страх — не почувствовать негативных последствий. Этот Архетип часто используется для рекламы товаров, обещающих приобретение силы, способной решить все самые сложные проблемы. Такими могут быть проблемы со здоровьем, получением прибыли, внешним видом или работой.

Что стоит рекламировать Магам:

  • программы и системы аналитики
  • обучающие курсы и материалы
  • экзотические товары

Надеемся, весь собранный материал будет вам полезен и интересен в работе. Не забудьте пройти тест на определение своего архетипа, чтобы проверить все теории на себе, а после лучше взаимодействовать с ними в работе.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению: ИП или самозанятность? Как арбитражнику легализировать свой заработок?

Поделиться ссылкой:

1 комментарий на “Использование архетипов в контекстной рекламе ч.2

  1. Подробное описание системы с разобранными примерами можно посмотреть в  презентации о методе или книге Кэрол Пирсон и Маргарет Марк «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *