Google Tag Manager — что это и как его использовать?

Веб-аналитика — важное условие любой успешной рекламной кампании. Именно с ее помощью вы можете своевременно оценивать эффективность выбранной стратегии. А получая полную и актуальную информацию у вас также появляется возможность корректировать кампанию и правильно настраивать ремаркетинг. Со всем этим вам поможет Google Tag Manager, о котором мы решили поговорить сегодня. 

Google Tag Manager

ЧТО ТАКОЕ GOOGLE TAG MANAGER?

Google Tag Manager — бесплатный инструмент, что очевидно, от Google. С его помощью значительно сокращается время на подключение веб-аналитики вроде Яндекс.Метрики и Google Analytics. Основной плюс в работе с диспетчером — это простота его использования. А также то, что Google Tag Manager способен решать задачи по отслеживанию целей на сайте или в мобильном приложении. Для того, чтобы настроить сбор данных с помощью этого диспетчера все, что от вас требуется — установить один скрипт в код сайта.

Для чего нужен GOOGLE TAG MANAGER?

С помощью этого инструмента вы способны составить полный статистический отчет по вашей рекламной кампании. Это значит — ответить на все вопросы вроде:

  • какие платформы показывают большую конверсию
  • какие рекламные кампании необходимо остановить или отключить вовсе из-за некачественного трафика
  • какой бюджет закладывать
  • как снизить цену клика
  • как привлечь больше клиентов

Работа с аналитикой позволяет корректировать работу запущенных рекламных кампаний, наглядно показывать преимущества и недостатки рабочей стратегии.

Преимущества и недостатки Google Tag Manager

Сперва, конечно, о преимуществах, которых достаточно:

  • шаблоны для интеграции данных с аналитических сервисов
  • применение пользовательских тегов
  • бесплатный доступ к инструменту
  • предварительный просмотр работы тегов
  • простота и удобство системы контроля
  • возможность при необходимости вернуться к ранней версии
  • настройка текстовой подмены на сайте

Если же говорить о недостатках, которые есть у всех, то их намного меньше:

  • Внести какие-либо поправки довольно сложно. Если в ходе исправлений повреждается код контейнера, то теги, подключенные через него, перестают работать
  • Необходимость навыков работы с HTML и JavaScript. для работы с кодом GTM или создания адаптированных настроек
  • Отсутствие технической поддержки.

Немного терминов и структуры

Google Tag Manager, как и любой другой инструмент, имеет свою уникальную терминологию, понятную для постоянных работников в инструментом. Но только начиная работу с ним иногда сложно понять что-есть-что.

Контейнер

Контейнер — это оболочка, в которой находятся и хранятся все теги сайта или приложения. В основном, под контейнером подразумевается основной код, добавляемый в GTM и запускающий другие теги сервиса. У каждой площадки имеется свой контейнер и информацию в нем.

Триггер

Триггер — это условие, связанное с работой тега. Тег может как реализовывать свою задачу, так и блокироваться. В основе триггера лежит определенное действие пользователя, или событие. Им обычно является клик по объявлению, переход по ссылке или загрузка страницы. Для каждого триггера доступна настройка специальных фильтров.

ТЕГ

Тег — это фрагмент кода, именно к нему подсоединяется триггер, описанный выше. Задач у тега несколько, среди них:

  • отслеживание входящего трафика и поведения пользователей на сайте
  • анализ эффективности рекламной стратегии,
  • ремаркетинг
  • настройка таргетинга

Переменная

Переменная — это непостоянный параметр, значение которого передается в процессе работы. К примеру, при необходимости отслеживания посещений определенной страницы, можно настроить триггер «Просмотр страницы». Он, в свою очередь, станет исправно работать, если переменная Page URL примет значение заданной страницы. В тегах переменные используются для хранения и передачи данных о действиях пользователей на сайте, транзакциях, товарах и прочем.

Теги и Переменные можно создавать как самостоятельно, так и использовать готовые шаблоны, доступные в инструменте.

Макросы

Инструмент GTM имеет также и свои макросы, которые позволяют задавать условия для срабатывания тега. Помимо этого макросы GTM являются парой, отправляющей значение в процессе работы диспетчера тегов. Макросы помогают настраивать правила активации меток, чтобы теги исправно работали на сайте.

Также как и Теги, и Переменные инструмент имеет в своем арсенале готовые макросы, но и возможность создания своих не исключает.

Шаблонные макросы имеют ряд разновидностей

  • URL-макрос. При его работе страницы отображают коды метрик и AdWords. Макрос оптимизирует их действие и упрощает работу с данными.
  • HTTP Referrer-макрос. Помогает задавать значение переменной GA, настраиваемой пользователем.
  • Event-макрос. Самый сложный элемент из всех, в особенности в работе с событиями. Они применяются для отслеживания действий посетителей, когда страница полностью загружена. В момент открытия и заполнения формы регистрации на сайте, создается соответствующее событие. Если при этом есть определенные правила, находящиеся в прямой зависимости от события, активируется специальный тег. 

Пользовательские макросы

Пользовательские макросы используют для создания определенных правил, и тут тоже есть свои разновидности.

  • Постоянная строка. Элемент полезен при желании установить стандартное название компании, которое должно определяться в качестве постоянной строки. 
  • Переменная JavaScript. С ее помощью на базе JS будет отображаться значение и содержимое страницы. Создание макросов позволит устанавливать собственные правила для тегов, которые будут привлекать больше внимания, чем при стандартном интерфейсе.
  • DataLayer. Использование DataLayer позволяет собирает информацию в исходном коде, подбирая пары в формате «имя-значение».

Использование такого инструмента как Google Tag Manager позволяет быстро, качественно и эффективно проводить веб-аналитику без каких-либо затрат. Но главное — он избавит владельца сайта или ресурса от трудностей при интеграции со сторонними сервисами.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий