Динамический ретаргетинг в Facebook

Обычный таргетинг работает по стандартной схеме. Вы посмотрели, условно, пару интересующих разделов или товаров, а после вас же замечала реклама на эту тематику. Динамический ретаргетинг, в свою очередь, более умен. Так, используя ретаргетинг вас будет преследовать не просто реклама «с потолка», а отвечающая конкретно вашему запросу. Искали iPhone 11? — в вашей рекламе будет только iPhone 11, а не все возможные.

Динамический ретаргетинг facebook

ЧТо такое динамический ретаргетинг?

Динамический ретаргетинг — один из самых мощных инструментов в маркетинге. Основной плюс такой рекламы на Facebook, как и на любой другой платформе, в том, что инструмент автоматически показывает товары людям, уже заинтересованным в предложении.

Главное преимущество ремаркетинга в Фейсбук — вы не привязаны к cookie сайта и показываете рекламу конкретному пользователю независимо от того, с какого устройства, браузера, приложения он заходит в свой аккаунт.

Как выглядит динамическая реклама в фейсбуке?

Всего на данный момент существует только 4 типа динамической рекламы:

  • Travel
  • eCommerce
  • Real Estate
  • Auto

В настройках рекламной кампании в Facebook есть возможность настроить как отображение одного товара, так и сразу нескольких.

При выборе второго варианта отображения есть возможность добавить в текст объявления динамической вставки. Она будет подтягивать с фида всю информацию о названии товара, бренде, цене и тому подобное, который уже искал пользователь.

Сами же объявления могут транслироваться как в ленте новостей, в правом столбце Facebook, так и в ленте новостей в Instagram.

Однако использовать динамический ретаргетинг в «Моментальные статьи» и «Вставки в видео» никак невозможно, об этом стоит помнить.

Три столпа, на которых стоит динамический ретаргетинг в фейсбук: шаблоны, каталог и статистические данные о пользователях

Первым шагом, перед настройкой таргетинга, необходимо проверить установлен ли Pixel Facebook. О нем максимально подробно мы говорим тут. А также, стоит проверить работает ли Facebook SDK для приложений. Оба инструмента созданы для сбока статистики о поведении посетителей. На основе такой статистики становится ясно кому показывать товары, на основе их совершенных действий.

Следующим шагом становится подготовка источника информации о ваших продуктах или каталога, в который Facebook будет обращаться при формировании рекламы.

Для создания такого каталога вам понадобиться продуктовый фид или сводная таблица, систематизирующая данные о товаре или предложении. Альтернативным вариантом является занесение товаров и их характеристик в Facebook-каталог вручную.

Ну и последним действием или шагом можно назвать выбор, непосредственно, самого шаблона рекламы в Ads Manager.

Особенности динамического ретаргетинга

  • Вам постоянно нужен поток нового трафика. К сожалению, без постоянного достаточного потока свежего трафика, пополняющего базы ретаргетинга, динамическая реклама заглохнет, как двигатель без бензина.
  • Мобильная версия слишком уж важна, так как в Facebook и Instagram много мобильного трафика. Перед запуском кампании проверьте корректно ли отображается ваша мобильная версия.
  • Динамический таргетинг — для широкой аудитории. Особенность которая напрямую вытекает из первого пункта.
  • Необходимость в широких настройках таргетинга. Например, настройки возраста аудитории лучше ставить максимально широкими, но не забывать при этом и про платежеспособность. Не смотря на то, что алгоритмы в Facebook достаточно хорошо самостоятельно подбирают платежеспособную аудиторию.
    Работаете не по всей стране? Обязательно указывайте таргетируемые георегионы.
  • Не останавливайте рекламу, чтобы после ее снова включить. Как известно, Facebook любит обучаться. Поэтому каждый раз останавливая его обучение вы попросту сбиваете всю оптимизацию. А значит, при новом запуске приходится проходить обучение заново.
  • Несколько условий для подбора аудитории («Покупка», «Просмотр контента» и прочее). При выборе «Покупка», Facebook сделает все, что возможно, чтобы максимум посетителей вернулись на сайт и оставили заявку на вашем сайте. При выборе «Просмотр контента» — система сделает максимально дешевые переходы на сайт. В общем, все очень даже логично.
  • Простота настройки условий для показа рекламы. Одним кликом выбраем тех, кому мы хотим показывать объявления, а кому — нет.

Когда этот ИНСТРУМЕНТ не подойдет?

Что несколько очевидно, динамический ретаргетинг не подойдет всем и каждому. Одностраничники и магазины с одним-двумя товарами навряд ли получать хоть какую-то эффективность от вложенных усилий. В таком случае намного лучше собрать хорошую базу ретаргетинга и рекламироваться в формате «Конверсии».

Что касается продуктов с узкой целевой аудиторией, то их продвинуть с помощью динамического ретаргетинга тоже не получится. В основном из-за небольшого трафика на сайте. Реклама не сработает — открута не будет.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий