Десктоп или мобайл: тенденции развития рекламного рынка

В последние годы наблюдается заметный рост мобильного трафика, что связано с увеличивающимся количеством мобильных устройств в повседневной жизни и развитием смартфонов, предоставляющих всё более широкий функционал. Мобильный трафик становится также значительно более доступным, что приводит к его возрастающей популярности среди рекламодателей и арбитражников.

Необходимо отметить, что несмотря на рост популярности мобильных устройств, десктопные компьютеры до сих пор остаются востребованными. Для выполнения некоторых задач пользователи предпочитают использовать устройства с крупными экранами и мощными процессорами, что обусловлено требованиями к производительности и удобству работы. Таким образом, мобильный и десктопный трафик продолжают конкурировать, предоставляя различные возможности для пользователей и бизнеса.

Плюсы мобильных устройств

Особенности и преимущества мобильного трафика:

• GPS-функция в мобильных устройствах позволяет определить местоположение пользователей, что предоставляет возможность собирать информацию о местоположении целевой аудитории для более таргетированной рекламы;
• Благодаря использованию мобильных устройств, рекламодатели имеют доступ к значительной части персональной информации пользователей, что позволяет создавать более релевантные рекламные сообщения;
• Возможность работать с приложениями на мобильных устройствах открывает множество новых перспектив для размещения рекламы;
• Количество пользователей мобильных устройств постоянно растет, что делает этот вид трафика весьма привлекательным для рекламодателей;
• Мобильный трафик проявляет более активную активность в течение дня, особенно с 10:00 до 18:00. В этот период многие пользователи используют свои телефоны для проверки социальных сетей, просмотра видео, чтения новостей и других подобных действий;
• Мобильные устройства обычно обладают более высоким уровнем вовлеченности в рекламу по сравнению с десктопными компьютерами. Пользователи чаще просматривают свои телефоны и активнее реагируют на рекламные объявления;
• Мобильный трафик предоставляет рекламодателям возможность настраивать рекламу на основе различных параметров, таких как местоположение и интересы пользователей;
• Практически все люди всегда имеют при себе мобильные устройства, что делает мобильный трафик гораздо более доступным по сравнению с другими видами трафика;
• Телефоны позволяют отправлять мгновенные рекламные оповещения, что делает мобильный трафик эффективным инструментом для коммуникации и удержания клиентов.

Минусы мобильных 

Рассмотрим некоторые из ограничений мобильного трафика:

• Мобильная реклама часто имеет более высокую стоимость по сравнению с размещением рекламы на компьютерах;
• Из-за ограниченного размера экрана телефона, на нем отображается меньше рекламного контента.

Плюсы десктопа

Преимущества и особенности десктопного трафика включают:

• Благодаря возможности отображения большего количества контента, десктопные устройства обеспечивают более высокую видимость рекламы.
• Десктопный трафик обычно достигает пика во время рабочего дня: с 9:00 до 17:00. В это время многие люди находятся на работе или учатся.
• Десктопные устройства обладают более крупными экранами и мощным интернет-подключением, что позволяет пользователям просматривать больше контента или совершать покупки онлайн. Это дает рекламодателям возможность повысить вероятность продажи товаров или услуг.
• Десктопные устройства предоставляют точные данные для аналитики. Обычно они оснащены технологией отслеживания, что позволяет более точно определять источники трафика, анализировать поведение пользователей и оптимизировать рекламные стратегии.
• Для десктопных устройств доступен более широкий диапазон настроек и возможностей рекламной кастомизации для пользователей. Их можно использовать для создания более интересной и привлекательной рекламы.
• Исследования показывают, что конверсия на десктопных устройствах обычно выше. Это связано с удобством использования десктопных версий веб-сайтов и приложений, а также с возможностью сравнивать предложения и принимать решения о покупке.

Минусы десктопа 

Среди недостатков можно выделить следующие:

• Многие пользователи используют компьютеры для учебы и работы, что приводит к постепенному снижению объема десктопного трафика. В связи с этим, пользователи не уделяют время просмотру новостной ленты или совершению покупок, так как компьютеры чаще используются для других задач, которые не предусматривают просмотр рекламы.
• С каждым годом все больше пользователей устанавливают блокировщики рекламы, и статистика показывает, что такие программы чаще скачиваются на компьютеры и ноутбуки. Это ограничивает возможности рекламодателей достичь своей аудитории через десктопный трафик.

Блокировщики рекламы

Более 40% российских пользователей используют программы для блокировки рекламы, причем 16% из них делают это на компьютерах, а 26% — на всех устройствах.

Многие пользователи либо не знают, как устанавливать блокировщики, либо откладывают отключение рекламы на потом.

За последние 7 лет количество людей, прибегающих к блокировке рекламы, выросло на 60%. Эта тенденция оказывает влияние на рынок мобильной рекламы, однако не замедляет темпы роста индустрии. Прогнозы демонстрируют хорошие перспективы для развития мобильного трафика.

Офферы и таргетинг

Большинство рекламных офферов сейчас ориентированы на мобильный трафик. Часто встречаются акции и рекламные предложения, связанные с продвижением мобильных приложений и системами оплаты через мобильные устройства. С другой стороны, планшеты представляют отличный источник для развлекательных вертикалей и продвижения соответствующих предложений.

При работе с рекламной сетью рекомендуется консультироваться с менеджером, чтобы определить наиболее подходящие регионы и контекст для конкретного типа рекламы.

Таргетинг может быть настроен под различные типы устройств. Важно учитывать размеры экрана и другие особенности рекламы, чтобы она оптимально соответствовала конкретным моделям устройств и привлекала целевую аудиторию.

Вывод

Рынок мобильной и десктопной рекламы находится в стадии роста и постоянного совершенствования. Однако наблюдается заметный перенос активности пользователей с компьютеров на мобильные телефоны. Этот факт приводит к тому, что все больше вебмастеров и медиабайеров переходят на мобильный трафик. Мобильный трафик обладает гибкостью в размещении рекламы, позволяя адаптировать объявления под различные площадки, такие как социальные сети и мобильные приложения. Это предоставляет широкие возможности для проведения разнообразных экспериментов и исследования особенностей работы рекламы в различных вертикалях.

Ключевое преимущество мобильного трафика состоит в возможности точно определить бюджет на рекламу и умело его распределить, что позволяет максимизировать эффективность кампании. Также, это способствует проведению тестов различных комбинаций и использованию разных источников трафика, чтобы найти оптимальные решения для достижения поставленных целей.