Что ждет маркетинг влияния в 2020 году?

Мировой объем рынка инфлюенсер-маркетинга вырастет до 15 миллиардов долларов к 2022 году. Для сравнения, в 2019 году объем рынка маркетинга влияния — 8 миллиардов долларов. Нет сомнений, что инфлюенсер-маркетинг уже занял прочное место в списке инструментов для продвижения. 
Эксперты исследовательской компании Edelman представили свой взгляд на основные тренды, которые окажут влияние на бизнес и общество, а мы перевели материал для вашего удобства.

Не так давно маркетинг влияния был просто тенденцией. Каждый отчет, который маркетологи публиковали, читали или получали в свои руки, неизменно содержали “рост влияния «. Это было особо актуально в прошлом. Потому как маркетинговая тактика, основанная на социальных медиа, началась в середине 2000-х годов. Также, эта тактика в течение довольно долгого времени считалась эмерджентной маркетинговой тактикой. Существовала в условиях создания контента, управления сообществом или платных медиа.

Сегодня маркетинг влияния является важной частью общего комплекса маркетинга. На самом деле, по данным Business Insider Intelligence, ожидается, что к 2022 году она вырастет до 15 миллиардов долларов. С объема в 8 миллиардов долларов в 2019 году.

Отчет от Edelman призван служить руководством по проблемам и возможностям, с которыми столкнется ваша организация, сотрудники и клиенты в 2020 году и в последующий период. Вот разбивка трех из 10 тенденций, которые мы исследуем:

Слушайте! Подкасты записывают наверняка не зря

• Подкасты предлагают новую среду для творчества, способную удерживать внимание слушателя довольно длительный промежуток времени
• 32% американцев сообщили, что слушали подкаст в течение последнего месяца. А это значит, что треть американцев являются активной аудиторией
• Мировой рынок подкастов стремительно развивается. Определенно стоит ожидать и развития инструментов (площадок), облегчающих создание, публикацию и управление подкастами.

Подкастинг довольно активно растет в США и по всему миру. Согласно прогнозу исследовательской компании WARC мировой рынок подкастов составит 4,5% от всего объема аудиорекламы. А это 1,6 млрд долларов к 2022 году. По современным тенденциям видно, что сейчас инфлюенсеры и бренды продолжают искать способы непрямого рекламного взаимодействия. Это видно как в случае с блогами, так и с коммерческим контентом в социальных сетях. Подкасты выступают в роли нового способа создания креативного контента, установления длительного контакта с аудиторией и варианта монетизации.

Как видно по полученным данным, полученным исследовательской компанией Edison Research, половина людей в Соединенных Штатах прослушали подкаст хотя бы раз. Каждый третий из числа опрошенных заявил, что слушает по крайней мере один подкаст в месяц. В 2018 году это был каждый четвертый. Прогресс очевиден.

В отличие от соцсетей подкастные инфлюенсеры способны привлечь внимание слушателей на долгий период времени. Они интегрируют рекламный контент в менее привычном варианте для пользователя. Будь то интервью с представителем бренда или обзор товара, в содержание подкаста вместо традиционных роликов в начале или во время программы.

Постоянная цена! Бренды нацелены превратить инфлюенсеров в своих амбассадоров

1. Взаимоотношения с блогерами и инфлюенсерами переходят от разовых сделок к долгосрочному сотрудничеству.
2. Потребители больше доверяют рекомендациям инфлюенсеров, если последние повторяют их время от времени, показывая свою продолжительную преданность и лояльность бренду. 
3. Долгосрочное сотрудничество позволяет инфлюенсеру лучше понять tone of voice, которого придерживается бренд.
   

Как становится ясно по прогнозам, объем рынка инфлюенсер-маркетинга вырастет до 15 миллиардов долларов к 2022 году. Однако стоит учесть, что с ростом рынка растёт и число проблем, с которыми сталкиваются компании. Вроде блокировки рекламы. Инфлюенсеры часто получают больше доверия, чем бренды и запросы к качеству и аутентичности контента растут день ото дня. Вот почему компании делают ставку на долгосрочные контракты, а не разовые хайповые акции с «минутными» инфлюенсерами. В числе преимуществ следует выделить  повышение доверия потребителей. Во многом потому, что пользователи охотнее прислушаются к рекомендациям известной персоны, если предложение повторилось за период времени несколько раз.

Также, долгосрочное сотрудничество открывает возможность протестировать товар или услугу в абсолютно разных жизненных обстоятельствах, как и применять более креативный подход.

Будь собой! Потребители ждут максимальной естественности:

1. Чем меньше в рекламном посте искренности, тем меньшее количество из миллениалов и поколения Z поверят и вовлекутся в общий рекламный процесс
2. 72 % опрошенных потребителей заявили, что с большей вероятностью отпишутся от инфлюенсера, если его советы покажутся фальшивыми, чем продолжат взаимоотношения
3. Идеализированная картина жизни и максимальное использование фотошопа уходят в прошлое, естественность — новый культурный тренд. 

В современном мире блогов и социальных сетей довольно сложно угадать, что правда, а что ложь. Одни только подозрения потребителей, что инфлюенсеры не пользуются рекламируемыми товарами или услугами, уже могут нанести колоссальный ущерб их личному бренду, а также компании, с которой они сотрудничают.

По итогам 2019 года исследования Эдельмана показали, что респонденты от 18 до 34 лет больше обращают внимание на пользу контента, чем на кол-во подписчиков у инфлюенсеров, за которыми следят. Хотя еще год назад позиции были совершенно другими. Миллионы подписчиков привлекают только 18 % опрошенных. При этом 72 % потребителей заявили, что готовы отписаться от известной персоны из-за фальшивых советов и рекламы товаров, которыми звезда не пользуется, а 69 % в случае, если инфлюенсер показывает только отретушированные картинки и искажённый образ жизни.

В 2020 году естественность, открытость и отсутствие нарочитой фальшивой рекламы определенно выйдет на первый план.

Почти знаменитые! Микро и нано — инфлюенсеры выходят на первый план:

1. Размещение постов у небольших по аудитории инфлюенсеров дешевле. Это означает возможность при меньших вложенных бюджетах сгенерировать много разнообразного контента и охватить большее количество потребителей
2. За небольшими блогами скорее следуют семья, друзья и более сплоченные подписчики. А они, как известно, с большей вероятностью будут отзываться и реагировать на посты
3. Размещение рекламы у блогеров с несколькими тысячами подписчиков поможет вам сделать рекламную кампанию непрерывной. Непрерывная рекламная кампания же обеспечивает информационный шум вокруг вашего бренда на протяжении всего периода кампании. 

Мини, микро и нано-инфлюенсеры существуют с середины 2000-х в разных социальных сетях, но по-настоящему привлекли внимание маркетологов недавно. Почему?

Термин «инфлюенсер» часто — и по ошибке — приписывается только популярным YouTube блогерам или звездам Instagram. Миллионы подписчиков в их аккаунтах не всегда означают, что это подходит для маркетинговой стратегии бренда. Как минимум, по причине вероятной накрутки.

В случае, если компания хочет привлечь реальных потребителей, можно использовать наноинфлюенсеров (5 000 и более подписчиков) или микроинфлюенсеры ( 20 000 и более подписчиков). Эти люди имеют нишевую аудиторию. Она, как правило доверяет их советам и мнению.

Как результат, за меньшие вложения вы получите возможность распространить рекламный контент на самых разных площадках. И бонусом — более короткую воронку продаж и лояльную аудиторию.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем к прочтению — Twitter улучшит рекламные инструменты