RU
EN
Залог эффективной рекламной кампании — правильные настройки таргетинга. Демографические, поведенческие и прочие характеристики позволяют подобрать верную аудиторию под любой оффер и не растратить бюджеты на тех, кому это ненужно.
Мы подготовили небольшой чек-лист по настройке контекстного таргетинга в MyTarget. Перед запуском кампании впервые данный материал можно использовать как инструкцию.
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг — это инструмент, позволяющий нацелить рекламу на пользователя в соответствии с его поисковыми запросами. Рекламная платформа MyTarget позволяет отслеживать историю поиска на сайтах и ресурсах партнеров Mail.ru Group. Среди них:
- главная страница Mail.ru
- проекты Mail.ru (Авто, Дети, Дом и другие)
- соцсети Одноклассники и ВКонтакте
- доска объявлений Юла
- интернет-магазин Pandao
- и ряд других
Стоит отметить, что в некоторых из них дополнительно отслеживаются категории, объявления, карточки товаров. Что позволяет показывать рекламные объявления пользователям с сформированным запросом на оффер, будь то товар или услуга.
Подробный материал о контекстном таргетинге в MyTarget вы найдете по ссылке
Принципы работы, как и название, роднит данный тип таргетинга с контекстной рекламной. Однако между ними есть существенные отличия как в использовании минус-слов, так и в формировании запросов.
Контекстная реклама: что это, как работает и в чем особенности
На что стоит обратить внимание или Чек-лист по настройке контекстного таргетинга в MyTarget
- Ecom категория. После создания рекламной кампании и указания ссылки, на которую будет идти трафик, вам необходимо указать ecom категорию. Для этого в настройках кампании необходимо перейти в блок контекстного таргетинга и указать ее в соответствующем пункте.
Ecom категория — это товарная категория вашего оффера, услуги или предложения.
Стоит отметить, что нажав кнопку «Подобрать» немного ниже, вы получите самые подходящие фразы, без собранного заранее списка. - Поисковые фразы и минус-слова. Обязательно добавляйте все поисковые фразы, которые соответствуют вашему офферу и подходят вашей целевой аудитории. Для этого доступно отдельное окно «Поисковые запросы».
Поисковыми запросами обычно выступают название товара, услуги, категория, бренда, конкурентов.
В качестве минус-слов указываются все соответствующие ключевые запросы, по которым показ рекламы не будет релевантен. - Временные настройки или период показа. Использование временных рамок, в течении которых пользователь может принять решение о завершении конверсии, позволяет сократить ротацию объявления в тех случаях, когда принятие решения осуществляется быстро (недорогие мелкие товары) и увеличить в тех случаях, когда принятие решение, напротив, долгое (дорогие весомые покупки). Такое распределение позволяет сократить траты на рекламу и сделать ее показ более эффективным.
- Сохранение аудитории. Следующим шагом для вас является сохранение аудитории. После проверки всех запросов, ключевых и минус слов, а также нажатия кнопки «Создать» для вашей РК будет создан в автоматическом порядке сегмент со списком ключевых фраз. Именно на этот сегмент аудитории будет осуществляться показ вашей рекламы.
- Сохранение рекламной кампании. Последний шаг перед запуском рекламной кампании. Указывайте только те характеристики и настройки таргетинга (например, пол, возраст, гео), которые действительно являются релевантными для вашего оффера и вашей целевой аудитории. Добавляйте созданные креативы и определяйте эффективную в данном конкретном случае модель оплаты, после чего ваша рекламная кампания будет готова к запуску и первым результатам.
Желаем вам успехов при запуске как первой, так и десятой рекламной кампании с контекстным таргетингом. Следуйте нашему чек-листу, чтобы не упустить ни одного важного момента и сделать свою кампанию максимально эффективной.
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
