RU
EN
На сегодняшний день, специалисты, работающие в области интернет-рекламы, хорошо осознают сложность и продолжительность создания и настройки рекламных кампаний вручную. Они понимают, что время, потраченное на каждый из этих этапов, может значительно затруднить анализ и оптимизацию уже запущенной РК, а следовательно, а также ограничить возможности личного профессионального роста в данной сфере. Рассказываем какую работу маркетолога сможет заменить автоматизация и в каких случаях этот инструмент отрабатывает эффективно.
Зачем маркетингу нужна автоматизация
Этот процесс имеет несколько преимуществ, которые охватывают различные аспекты деятельности компании и проявляют заботу о сотрудниках.
- Повышение производительности благодаря делегированию задач машинам. Алгоритмы способны эффективно выполнять работу, что позволяет обрабатывать большее количество операций в сравнении с человеком. Это приводит к сокращению времени, затрачиваемого на выполнение задач, и позволяет использовать ресурсы более эффективно.
- Повышение качества работы путем сокращения количества ошибок. Человеческий фактор может быть источником неточностей и недочетов, особенно при запуске кампаний и выполнении сложных задач. Внедрение автоматизации уменьшает зависимость от человека в таких процессах и снижает вероятность ошибок. Особенно это актуально для начинающих специалистов, которые могут испытывать трудности на начальном этапе работы.
- Автоматизация способствует увеличению доходов компании за счет возможности выполнения большего количества проектов. Чем выше уровень автоматизации, тем больше времени и ресурсов можно сэкономить. Высвободившиеся ресурсы могут быть направлены на выполнение других задач и увеличение объема работы. Например, отдел продаж может привлекать больше клиентов, поскольку специалисты имеют возможность увеличить емкость своей загрузки и эффективно управлять имеющимися ресурсами.
Какие виды работ можно автоматизировать
Анализ конкурентов
Парсинг данных о конкурентах позволяет узнать, на каких площадках они размещаются, какие запросы используют, чем их объявления привлекают аудиторию и другую важную информацию. Однако сбор и анализ такого большого объема данных вручную является неэффективным и затратным процессом.
Для сбора данных о конкурентах можно использовать специализированные сервисы, такие как MegaIndex или Keys.so. Эти платформы предоставляют качественный парсинг данных и позволяют получить список конкурентов с URL их сайтов. Этот инструмент находит подходящие объявления и домены, основываясь на введенных ключевых словах. Полученные данные могут быть использованы для дальнейшей работы в рекламных кампаниях.
Данные о целевой аудитории
При размещении рекламы важно учитывать особенности собственной целевой аудитории. Для этого можно использовать данные из CRM компании и Яндекс Метрики, а также проводить опросы аудитории. Однако для таргетированной рекламы этих данных может оказаться недостаточно. В этом случае можно обратиться к специализированным парсерам: Pepper.Ninja, TargetHunter, Церебро Таргет и другим. Эти сервисы помогут в сборе данных о целевой аудитории, что позволит более точно настраивать рекламные кампании.
Семантика
Сбор семантического ядра считается трудоемкой и ответственной задачей. Важно не только создать список ключевых слов, но и избавиться от нежелательных запросов, а затем провести их группировку. Возможно выполнение этих задач как комплексно, так и по отдельности, в зависимости от выбранного сервиса.
Сервисы для сбора семантики:
- Serpstat: Это многофункциональный SEO-инструмент, который предоставляет возможности для сбора ключевых слов и анализа конкурентов. Вы можете использовать функцию «сбор семантического ядра», чтобы автоматически собрать ключевые слова по заданной теме или сайту.
- SEMrush: Этот популярный инструмент также предлагает функцию сбора семантического ядра. Вы можете ввести свою тематику или конкурентный сайт, и SEMrush предоставит вам список релевантных ключевых слов, которые могут быть полезны для вашей стратегии контента.
- Keyword Planner от Google Ads: Это бесплатный инструмент от Google, предназначенный для планирования рекламных кампаний. Он также может быть использован для сбора ключевых слов и создания семантического ядра. Вы можете ввести общую тематику или URL-адрес страницы, и инструмент предложит вам варианты связанных ключевых слов.
- AnswerThePublic: Это сервис, который собирает вопросы и предложения, связанные с вашей темой, из различных источников в интернете. Вы можете ввести свою тематику, и AnswerThePublic предоставит вам список вопросов, которые пользователи задают в поисковых системах.
Чтобы автоматизировать сбор семантического ядра, вы можете использовать скрипты или API этих сервисов. Некоторые сервисы предлагают возможность экспорта данных в формате CSV или XLS, что упрощает автоматическую обработку ключевых слов. Вы также можете использовать специальные инструменты для автоматического сбора ключевых слов, которые могут сканировать различные источники данных (веб-страницы или интернет-форумы, в поиске ключевых слов, связанных с вашей тематикой).
UTM-метки
UTM-метки — это специальные параметры, добавляемые к URL-адресам, которые позволяют отслеживать и анализировать источники трафика на веб-сайте. Однако, ручное добавление этих меток может быть трудоемким и подвержено ошибкам.
Существуют сервисы, которые автоматизируют этот процесс, позволяя создавать и управлять ютм-метками на автоматической основе:
- Google Analytics предоставляет инструменты для создания ютм меток и отслеживания результатов
- Bitly предлагает функционал для создания коротких URL-адресов с автоматическим добавлением ютм меток.
- Callibri позволяет автоматически создавать UTM для рекламных платформ Яндекс, Google, Вконтакте, My Target, Facebook, TikTok и других.
Сбор и анализ полученных данных
Вместо того, чтобы тратить время на ручной сбор данных, автоматизированные сервисы позволяют собирать и анализировать данные в реальном времени.
- Google Analytics предоставляет мощные инструменты для отслеживания и анализа статистики веб-сайта
- SEMrush или Moz, позволяют собирать данные о позициях в поисковых результатах и анализировать конкурентную обстановку.
Работа с бюджетом
Этот процесс включает в себя выбор правильных платформ и каналов размещения рекламы, определение бюджета и расписания, создание рекламных материалов и анализ результатов.
- Яндекс Бизнес. Включает в себя возможность автоматического запуска рекламной кампании и создания различных вариантов креативов. Он также осуществляет проверку и анализ результатов деятельности каждого объявления, что позволяет распределить бюджет только на успешные рекламные объявления.
Кроме того, сервис позволяет размещать рекламу в системе Рекламной сети Яндекса (РСЯ), что дает возможность продвижения на небольших бюджетах. Он также предоставляет функционал по записи на услуги онлайн, а также хранению и сегментации клиентской базы. В сервисе также предусмотрена подписка с различными тарифами и возможность оценки рентабельности рекламы. - eLama. Работает с площадками Яндекс.Директ и ориентирован на пользователей, желающих экономить время при выполнении рутиных операций. Благодаря этому сервису, пользователи могут управлять ставками, отслеживать трафик сайта на наличие ботов, собирать отчеты по конкурентам и автоматически изменять контент под разные аудитории. «eLama» также предлагает шаблоны объявлений и возможность автоматического пополнения рекламного счета.
