Как цепляются связки. Разбор алгоритмов Meta

Рассказываем про всегда актуальную информацию — работа алгоритмов Meta*. Арбитражники годами собирают информацию на собственном опыте, и каждая отдельная фишка может сильно поменять количество ROI на выходе. Постарались аккумулировать информацию из официальных источников и ресурсов про CPA.

Кратко о связках в CPA

В арбитраже трафика «связка» — это комплекс элементов рекламной кампании: креатив (видео/изображение + текст), лендинг (посадочная страница) и оффер (продукт или услуга, которую продвигают). Задача связки — максимально эффективно провести пользователя от клика до конверсии, минимизируя затраты на рекламу. Например, креатив должен цеплять внимание, лендинг — убеждать в ценности оффера, а сам оффер — соответствовать интересам целевой аудитории.

Роль связок критична: даже незначительные ошибки в одном из элементов (например, медленная загрузка лендинга или перегретый креатив) могут обрушить ROI. Вебмастера часто тестируют десятки связок, чтобы найти золотую комбинацию для конкретной GEO или ниши.

Почему алгоритмы Meta критичны для связок

Алгоритмы Meta* — это «фильтр», который определяет, кому и как часто показывать рекламу. Они оценивают:

• Релевантность связки (соответствие интересам аудитории);
• Качество взаимодействия (CTR, время просмотра, конверсии);
• Соответствие правилам платформы (например, запрет на обманные креативы).

Если алгоритм считает связку низкокачественной или нарушающей политики, её показы резко сократятся, а аккаунт может быть заблокирован, как показано выше. Например, в 2023 году Meta* ужесточил проверку лендингов на «dark patterns» (обманные элементы вроде фейковых счетчиков), что привело к массовым банам аккаунтов.

Как алгоритмы Meta определяют качество связок

Алгоритмы Meta* оценивают связки через комплекс параметров, которые определяют их эффективность и соответствие правилам платформы. Разберем ключевые метрики:

Оценка релевантности

Модель Generalized Entropy Model (GEM) лежит в основе анализа релевантности связок. Она изучает:

• Алгоритмы Meta* анализируют:
• Контент креатива (текст, изображения, видео) на соответствие запросам пользователей. Например, если реклама продвигает товары для фитнеса, она чаще показывается тем, кто ищет спортивные аксессуары.
• Историю взаимодействий пользователя с похожим контентом. Если аудитория ранее кликала на похожие офферы, система повысит приоритет связки.
• Соответствие политикам . Например, запрещены креативы с «dark patterns» (результатом до/после, ложными ограничениями) — такие связки блокируются на этапе модерации.

CTR (Click-Through Rate)

CTR — это отношение кликов к показам. Для Meta* это ключевой сигнал, так как высокий CTR указывает на качественный креатив.

• Как влияет на ранжирование: Связки с CTR выше среднего получают больше показов. Например, если креатив набирает 2% CTR при среднем 1.5% в нише, алгоритм будет продвигать его активнее.
• Ограничения: Слишком высокий CTR (например, 10%+) может вызвать подозрения в накрутке и привести к бану аккаунта.

Показатель вовлеченности

Вовлеченность (лайки, комментарии, шеры) — индикатор «виральности» связки. Алгоритмы учитывают:

• Лайки/реакции: Чем их больше, тем выше ранжирование в ленте. Например, Reels с 10 000 лайков получают в 3 раза больше охвата, чем с 1 000.
• Комментарии и шеры: Публикации, которые провоцируют обсуждения или репосты, считаются ценными. Такие связки дольше остаются в топе рекомендаций.
• Время просмотра: Для видео важно удержание аудитории. Ролики, которые досматривают до конца, получают приоритет.

Формула вовлеченности (ER) для связок:

ER = (Лайки + Комментарии + Шеры) / Показы × 100%

Оптимальный ER варьируется по нишам, но для арбитража трафика рекомендуется стремиться к 3-5%.

Скорость модерации и жалобы пользователей

• Скорость модерации: Связки, которые быстро проходят проверку (в течение 2-4 часов), получают зеленый свет для масштабирования. Задержки часто возникают из-за спорного контента (например, медицинские темы).
• Жалобы пользователей: Скорость модерации связки напрямую влияет на её запуск: креативы и лендинги, не нарушающие политики Meta*, обычно проходят проверку за 2-4 часа. Задержки возникают при использовании спорного контента (например, упоминание лекарств или финансовых услуг).

Разбор алгоритмов ранжирования связок

Этап модерации

На этапе модерации алгоритмы Meta* проверяют связку на соответствие политикам платформы и техническим требованиям. Процесс включает:

• Meta* Andromeda. На этапе модерации система Андромеда сокращает время обработки данных, что позволяет ускорить проверку креативов. Это особенно важно для связок с акционными офферами, где задержки ведут к потере конверсий».
• Автоматический скрининг: ИИ анализирует креативы (текст, изображения, видео) и лендинги на наличие запрещенного контента: misinformation, обманные элементы, упоминания наркотиков, оружия и т.д. Например, в 2023 году компания ужесточила фильтрацию креативов с медицинскими составляющими без научных подтверждений (наличие врачей на фото, обещания решения проблемы, наличие логотипов медицинских учреждений).
• Ручную проверку: Подозрительные связки отправляются модераторам. Согласно документации, это занимает до 24 часов, но в большинстве случаев решение принимается автоматически .
• Блокировку «шаблонных» лендингов: Система распознает страницы с низким качеством контента (например, дублированные тексты, формат информации до/после) и помечает объявления как «низкокачественные».

Этап обучения кампании

Первые 24–48 часов кампании — фаза обучения, когда алгоритм собирает данные для оптимизации показов. В этот период:

• Система тестирует связку на разных сегментах аудитории, чтобы определить, кто чаще конвертируется.
• Алгоритм оценивает стоимость конверсии (CPA) и корректирует ставки в реальном времени.

Почему это важно:

• Преждевременное внесение изменений (например, правка таргетинга) сбрасывает прогресс обучения, что приводит к увеличению CPA.
• Meta* рекомендует не менять настройки кампании и выделять достаточный бюджет (минимум 5–10 конверсий в день) для сбора статистики .

Используйте автоматическое назначение ставок (CBO), чтобы алгоритм эффективнее распределял бюджет между аудиториями .

Динамическое ретаргетинг

Динамический ретаргетинг (Dynamic Ads) использует Sequence Learning для анализа цепочек действий пользователей. Например, если аудитория часто прерывает конверсию на этапе оплаты, алгоритм покажет им связку с упрощенной формой заказа или скидкой. Алгоритм:

• Анализирует поведение пользователей (просмотры, клики, отказы) и сегментирует аудиторию.
• Показывает разные варианты креативов и офферов тем, кто проявил интерес, но не конвертировался. Например, пользователям, добавившим товар в корзину, демонстрируется креатив с ограниченным предложением .
• Оптимизирует частоту показов: снижает их для «холодной» аудитории и увеличивает для «теплой».

Как это работает:

1. Система собирает данные о взаимодействиях.
2. Машинное обучение прогнозирует, какие связки и кому показывать.
3. Обновляет стратегию каждые 4–6 часов на основе новых данных .

Meta Lattice: управление рекламным инвентарем

Lattice отвечает за распределение рекламного инвентаря Meta* (Stories, Reels, карусели и т.д.) и балансирует показы между разными форматами. Система:

• Автоматически выбирает оптимальные места для показов (Reels, лента, Stories) на основе поведения аудитории.
• Балансирует частоту демонстрации связок, чтобы избежать «перегрева» аудитории.

Заключение

Успех в заливе трафика через продукты Meta* зависит от понимания алгоритмов, которые оценивают связки по релевантности, CTR и соответствию политикам. Ключевые технологии вроде GEM (анализ паттернов) и Lattice (распределение инвентаря) автоматизируют оптимизацию, но требуют гибкости: тестируйте креативы, избегайте шаблонов и отслеживайте метрики через Meta* Business Suite.

Динамический ретаргетинг и этап обучения кампании позволяют адаптировать связки под аудиторию, а скорость модерации критична для ограниченных по времени офферов. Чтобы избежать баннов, фокусируйтесь на качестве лендингов и прозрачности рекламы, используя официальные инструменты Meta* и автоматизацию (Advantage+). Алгоритмы меняются, но их логика остаётся ориентированной на пользователя — это и есть главный ориентир

*-Продукция компании Meta запрещена на территории РФ.