Айдентика бренда: почему важно иметь внешний образ компании

Многие хоть раз слышали фразу «фирменный стиль компании». В действительности — это и есть айдентика. Но почему это настолько важно, что выделяется в отдельный термин? Рассказываем что такое айдентика компании, каковы её задачи, как она разрабатывается и даём пошаговую инструкцию для разработки айдентики на аутсорсе.

Цели и задачи айдентики

• Создание узнаваемого и запоминающегося логотипа. Логотип является одним из основных элементов айдентики, который должен быть узнаваемым и легко запоминающимся. Он должен отражать ценности и миссию компании. Пример: логотип «Сбербанка», который относительно недавно пережил ребрендинг, является одним из самых узнаваемых в России. Он сочетает в себе строгий и современный дизайн, что отражает уникальный стиль банка.

• Создание узнаваемой цветовой гаммы. Цвета играют важную роль в айдентике, так как они могут передавать эмоции и ассоциации у потребителей. Цветовая гамма должна быть узнаваемой и соответствовать ценностям компании. Пример: цветовая гамма «МТС» (красный и белый) — легко узнаваема и ассоциируется с динамикой и инновационностью компании.

• Создание уникального шрифта. Шрифт является важным элементом айдентики, который помогает создать уникальный образ компании. Он должен быть легко читаемым и соответствовать стилю компании.
  Пример: шрифт Coca-Cola — уникальный и легко узнаваемый.

• Создание уникальных изображений и графических элементов. Изображения и графические элементы помогают усилить восприятие бренда у потребителей. Они должны быть уникальными и соответствовать стилю компании. Пример: логотип KFC. Уникальность изображений состоит в том ,что на логотипе изображён создатель компании, визуал которого больше никто не может использовать.

• Создание уникального стиля общения. Стиль общения компании с потребителями должен быть уникальным и соответствовать ценностям компании. Он должен помогать усилить образ компании и создать позитивное восприятие у потребителей.
  Пример: стиль общения «Яндекса» является уникальным и соответствует ценностям компании. Он помогает создать позитивное восприятие у потребителей и усилить образ компании, которая всегда на шаг впереди.

Из чего состоит айдентика бренда

Обычно визуальная айдентика базируется на бренд-платформе, где описывается:

• Позиционирование бренда на рынке;
• его ценности и характер;
• ключевое сообщение;
• язык общения с целевой аудиторией.

Бренд-платформа важна для того, чтобы задать нужный тон фирменному стилю и влиять на визуальные решения.

Хорошая бренд-платформа базируется на стратегических вещах: позиционирование бренда на рынке, его ценности и миссия. Не каждая компания нуждается в таком глубоком понимании своего бренда, но для крупных компаний, таких как Яндекс, McDonald’s или Amazon, айдентика — это неотъемлемая часть фирменного стиля.

Визуальная айдентика включает в себя множество элементов, но три ключевых из них — это логотип, цветовая гамма и типографика.

Логотип

Логотип — это графическое изображение, которое служит визуальным символом бренда. Логотип должен быть уникальным и отличаться от логотипов конкурирующих брендов. Он должен быть узнаваемым и масштабируемым, то есть хорошо смотреться как на маленьких, так и на больших поверхностях. Логотип должен отражать ценности и характер бренда и соответствовать его позиционированию на рынке.

Цветовая гамма

Цветовая гамма — набор цветов, которые используются в дизайне бренда. Цветовая гамма должна соответствовать ценностям и характеру бренда, а также его позиционированию на рынке.

Она должна быть узнаваемой и отличаться конкурирующих брендов. Цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации у потребителей, поэтому выбор цветов должен быть осознанным и обоснованным. Кроме того, цветовая гамма должна быть универсальной, то есть хорошо смотреться на различных поверхностях и в различных условиях освещения.

Типографика

Типографика — набор шрифтов, которые используются в дизайне бренда. Шрифты должны соответствовать характеру и ценностям бренда и легко читаться. Они, как и цветовая гамма, должны отличаться от шрифтов конкурирующих брендов и быть узнаваемыми.

Шрифты должны подходить для различных видов документов и материалов: визитки, буклеты, сайт и т.д. Кроме того, шрифты должны сочетаться с цветовой гаммой и другими элементами дизайна бренда.

Хорошим примером качественных шрифтов послужит ребрендинг компании РЖД. Вместе со сменой айдентики появился и новый слоган: «Мы изменились и стали современнее». Эффект в глазах пользователей достигается с помощью смены цветов, шрифтов, оформления поездов и станций.

Этапы разработки айдентики

Разработка айдентики включает в себя несколько этапов:

1. Изучение компании, ее ценностей, целей и миссии. Эта информация необходима для того, чтобы создать уникальный и соответствующий бренду образ. На следующем этапе разрабатывается бренд-платформа, которая включает в себя позиционирование бренда на рынке, его ключевое сообщение и язык общения с целевой аудиторией. Бренд-платформа является основой для создания визуальной айдентики.
2. Визуальная айдентика, о которой мы уже рассказали выше.
3. Тестирование и анализ. На этом этапе проверяется, насколько уникальной и эффективной является айдентика, и вносятся необходимые корректировки.
4. Внедрение. Новый бренд-образ должен быть презентован широкой аудитории, а все материалы компании (сайт, упаковка, реклама и т.д) должны быть обновлены в соответствии с новым стилем.

Инструкция разработки на аутсорсе

Инструкция состоит из 4 шагов:

Шаг 1. Подготовить техническое задание.
В первую очередь нужно определить, какой фирменный стиль нужен компании. Опишите ожидания от дизайна, какие задачи он должен решать. Это может быть привлечение новых клиентов, создание узнаваемости бренда, подчеркивание индивидуальности компании. Учитывайте особенности компании, например, ее ценности, идеологию и целевую аудиторию. Также учтите, какой фирменный стиль нравится и на что следует обратить внимание при разработке.

Шаг 2. Понять и обозначить задачи, которые должна решать визуальная айдентика. Визуальный стиль должен отражать ценности и идеологию компании, привлекать целевую аудиторию и выделять бренд на рынке. Он должен быть уникальным и легко узнаваемым. Визуальная айдентика может решать различные задачи, например, подчеркивать индивидуальность компании, создавать ассоциации с определенным образом жизни или решать проблемы конкуренции на рынке.

Шаг 3. Разработать и рассмотреть промежуточные варианты.
На этом этапе нужно создавать несколько вариантов фирменного стиля, чтобы выбрать лучший. Важно учитывать требования, которые были определены на первом этапе. Рассмотрите различные варианты: разные цвета, шрифты, формы и стили. Оцените, насколько они соответствуют ожиданиям компании и будут ли они эффективны на рынке.

Шаг 4. Выбрать лучшие решения и собрать их в брендбук.
На этом этапе нужно выбрать лучшие решения из промежуточных вариантов и собрать их в брендбук. Брендбук – это документ, который содержит все правила использования фирменного стиля. Он описывает цвета, шрифты, формы и стили, которые следует использовать в дизайне. Брендбук поможет сохранить единый стиль во всех материалах компании и создать узнаваемый бренд на рынке. Важно, чтобы брендбук был доступен всем сотрудникам компании и использовался во всех материалах, связанных с брендом.

Заключение

Выводы, которые можно сделать из данной статьи о создании фирменного стиля бренда с помощью аутсорсинга, следующие:

1. Создание фирменного стиля позволяет выделиться на рынке и привлечь внимание целевой аудитории.
2. Техническое задание — первый и важный этап в разработке фирменного стиля. Он позволяет определить требования к дизайну и сделать работу более эффективной.
3. Разработка визуальной айдентики должна учитывать все особенности компании, ее ценности, идеологию и целевую аудиторию.
4. Брендбук — важный документ, который содержит все правила использования фирменного стиля. Он помогает сохранить единый стиль во всех материалах компании и создать узнаваемый бренд на рынке.
5. Аутсорсинг — хороший вариант для компаний, которые не имеют достаточно опыта и знаний в разработке фирменного стиля. Это позволяет сэкономить время и деньги, а также получить качественный дизайн.