Что такое адсет в Фейсбук*

Адсет (группа объявлений)— часть структуры рекламной кампании, в которой настраиваются все таргетинги вашей целевой аудитории. Рассказываем что такое адсет, что он делает в рекламе facebook и дадим несколько рекомендаций по работе с адсетами.

Что такое адсет

Мы уже сказали, что это часть рекламной кампании с таргетингами, и вот какие параметры в неё входят:

1. Целевая аудитория (Audience). Определяется параметрами: география, возраст, пол, интересы, поведение и другие характеристики, чтобы определить, кому будет направлена ваша реклама.
2. Расположение (Placements). Указывает, где будет размещаться реклама. Это может быть лента новостей, сайдбар, Instagram, Audience Network и другие площадки.
3. Бюджет и Расписание (Budget & Schedule). Определяет сумму средств, выделенных на адсет, а также расписание показа рекламы (начало и окончание кампании).
4. Оптимизация (Optimization). Выбор конкретных целей для оптимизации рекламы, таких как количество кликов, просмотров, установок приложения и других типов конверсий.
5. Формат (Ad Creative). Здесь создается и настраивается рекламный контент, включая изображения, текст, заголовки, кнопки и другие элементы визуала. Эта настройка находится внутри адсета.

Краткая структура рекламы Фейсбук*

Элементы структуры рекламной кампании:

1. Бизнес Менеджер (Business Manager). Начиная с базы, бизнес менеджер является центральным инструментом для управления рекламными активностями. Он обеспечивает единый доступ к рекламным кампаниям, страницам, аудиториям и другим бизнес-ресурсам.
2. Рекламные Кабинеты (Ad Accounts). В каждой рекламной кампании создаются рекламные кабинеты, которые являются отдельными пространствами для управления рекламными активностями. Здесь устанавливаются бюджеты, создаются аудитории и отслеживаются результаты.
3. Рекламные Кампании (Ad Campaigns). Внутри бизнес менеджера создаются рекламные кампании, которые забирают на себя высокоуровневые стратегические цели. Они определяют общие задачи (увеличение узнаваемости бренда, привлечение трафика или увеличение конверсии).
4. Адсеты (Группы Объявлений). В каждом рекламном кабинете создаются адсеты, или группы объявлений, которые определяют целевую аудиторию, бюджет, расположение и другие параметры. Адсеты позволяют маркетологам эффективно настраивать показы рекламы для различных сегментов аудитории.
5. Рекламные Объявления (Ads). Внутри каждого адсета создаются рекламные объявления, которые представляют собой конкретный креатив, который будет отображаться в ленте новостей или других платформах. Элементы объявления включают в себя изображения, текст, заголовки и ссылки.

Справка Фейсбук* по работе с адсетами

Вебмастера не часто обращают внимание на справку, не говоря уже о том, что большинство работает на иностранных аккаунтах. На самом деле, в в справочном центре Facebook можно найти массу полезной информации для работы.

Размер бюджета

Цифра не взята с неба, 10 среднестатистических конверсий в день позволит адсету планово собирать информацию о целевой аудитории, эффективно тестировать плейсменты и работать с обучением адсета для дальнейшей оптимизации.

Оптимизация конверсий

Если главной целью вы выбираете «Конверсии«. Для качественной оптимизации вам понадобится не менее 50 конверсий в неделю. Если к назначенному сроку конверсий будет 49 — оптимизация не завершится и запущенная реклама в Фейсбук* перейдёт в режим «Недостаточно результатов«.

Адсеты с таким состоянием не имеет смысла оставлять включёнными, ведь для новой недели ему понадобится 50 новых конверсий. Легче запустить новый, выполняя все требования.

Количество объявлений в адсете

Особенно, если на связку льёт крупная команда. В этом случае, объявления на разных аккаунтах могут даже конкурировать между собой, что будет срезать часть охвата и аудитория вебмастеров будет пересекаться.

Тоже самое с объявлениями внутри адсета, их большое количество также срезает охваты, даже если вы льёте на широкую ЦА. Всё это происходит, так как во время оптимизации (обучения адесов) они не берут сразу массу разных ЦА. Как это происходит:

1. Берётся целевая группа пользователей.
2. На них показывается реклама (ровно 1 рекламный день реклама льётся на эту ЦА).
3. В начале следующего рекламного дня подбирается другая ЦА.
4. Адсетом сравнивается эффективность результатов и выбирается одна ЦА из нескольких.

Советы по работе с адсетами

1. Количество адсетов в рекламной кампании. Если исключить слухи и легенды о том «как надо делать», то в арбитражном комьюнити есть негласное правило 1-3-1. Если тестируешь оффер или не знаешь, как запускаться, всегда создавай 1 кампанию 3 адсета, в каждом из которых по 1 рекламному объявлению.
   Адсеты используются для сегментации аудитории. Имейте в виду, что если сделать широкую ЦА в один адсет, то сам трафик будет дешевле, но уровень конверсии будет низким. Если же вы сегментируете ЦА на 3 разных адсета, то трафик будет дороже, но вы будете понимать, кого искать.
2. Объявления в адсете. При нескольких объявлениях в одном адсете и включённой функцией CBO (автоматическая оптимизация), вынуждает ИИ выбирать, какому объявлению отдать предпочтение. Здесь всё зависит от случая, ведь конверсия может быть «залётной», нейросеть может ошибиться с подбором ЦА и так далее. Эффективнее и практичнее работать с 1 объявлением на адсет.
3. Таргетинги в адсетах. Если вы тестируете нутру или товарку, всегда делайте целевую аудиторию максимально широкой, без лишних таргетингов. Трафик будет сильно дешевле и ФБ* будет легче найти ЦА, которая зацепится.

Заключение

Настоящий принцип работы адсетов, как и всё в арбитраже на Фейсбуке*, покрыто тайной. Но, за многие года работы, вебмастера смогли вычислить часть паттернов для облегчения работы. Надеемся, статья помогла вам понять суть адсета и как с ним работать.

*- Продукция компании Meta запрещена на территории РФ.