5 ключевых этапов перед запуском рекламы фармы

Запустить рекламное объявление просто? Некоторые клиенты именно так и думают.

Но мир маркетинга не стоит на месте: он все более комплексен и многогранен. Иметь маркетинговую стратегию и бюджет – это только начало, и не всегда они обеспечивают успех.

Игнорирование важных моментов может привести к тому, что реклама не достигнет своего потребителя, а инвестиции будут потрачены впустую. Чтобы избежать такой ситуации, мы составили список из 5 ключевых этапов, которые легко применить в фармбизнесе перед запуском pекламной кампании.

Определить ключевые цели и гипотезы

Создание digital-стратегии – это безусловно важно, но не каждая компания готова выделить на это 100–200 тысяч рублей и 1–1,5 месяца. Для бизнеса с ограниченными ресурсами критически важно до начала рекламной кампании разработать гипотезы, определить ключевые направления и формировать краткосрочную стратегию.

Для этого необходимо рассмотреть:

• цели pекламной кампании
• анализ конкурентов
• портрет целевой аудитории
• распределение бюджета
• выбор инструментов маркетинга

Получив всю необходимую информацию, можно определить наиболее эффективные маркетинговые направления:

• Какие ключевые преимущества акцентировать, чтобы привлечь внимание;
• Как настроить воронку на сайте для повышения эффективности;
• Как правильно распределить рекламный трафик и выбрать целевые страницы;
• Какие pекламные платформы наилучшим образом подходят для взаимодействия с различными сегментами аудитории;
• Сколько средств выделить для достижения поставленных маркетинговых задач.

Разработать конвертящий лендинг

Когда вы инвестируете в рекламный трафик, эффективный лендинг позволяет получить максимальное количество конверсий за ваши инвестированные средства.

Создание лендинга — не простая задача, это многоступенчатый процесс. От определения потребностей вашей целевой аудитории до проверки его отображения на мобильных устройствах. Мир дизайна не стоит на месте, и ваш лендинг должен соответствовать текущим трендам и интересам аудитории.

Уделите внимание качественной настройке аналитики

Для оценки эффективности рекламной кампании и ее своевременного корректирования необходима правильная аналитика. Следует учесть:

• Интегрировать Яндекс.Метрику на всех страницах вашего сайта и проверить корректность сбора данных.
• Определить и настроить ключевые конверсионные действия, которые будут служить показателями успешности вашей рекламной кампании.
• Использовать UTM-метки для точной идентификации источника трафика или pекламного канала.
• Настроить коллтрекинг, если это необходимо, для отслеживания источников звонков.
• Интегрировать Яндекс.Метрику с другими инструментами аналитики и удостовериться в точности сбора информации.

Разработать привлекательные рекламные материалы

Нет универсального метода для создания идеального креатива с высоким CTR. Наш принцип работы — экспериментировать и анализировать результаты.

Эффективный рекламный материал — это материал, который приводит к продажам. Вы можете создать искусственное произведение или воссоздать известное произведение искусства, но главное — результат в виде продаж.

Как создать эффективный баннер?

Вот несколько ключевых моментов, на которые стоит обратить внимание:

• Грамотное использование цвета. Правильный цвет может побудить нажать на рекламу или оттолкнуть от нее. Работайте с контрастами, но избегайте перебора в цветах. Четыре и более цвета могут снизить конверсию.
• Краткость и ясность. Идеальный вариант — забойный заголовок в несколько слов и короткое утверждение. Исследования говорят: лучше всего — не превышать семи слов.
• Четкие и понятные шрифты. В большинстве ситуаций лучше использовать классические шрифты, такие как Arial, Times New Roman или Roboto. Совет: старайтесь использовать не более двух шрифтов и следите за их читаемостью.
• Подглядывайте у лидеров. Большие компании вкладывают серьезные средства в рекламные кампании. Их баннеры часто приводят к высокой конверсии.

Исследуйте разные пути для увеличения охвата

• Не останавливайтесь на одном источнике трафика. Используйте различные платформы и форматы, экспериментируйте с контентом и рекламными стратегиями.
• Подходите к рекламным кампаниям системно и целесообразно.
• Проводите анализ эффективности различных источников. Какие из них наиболее результативны? Как их оптимизировать?
• Расширяйте присутствие вашего бренда, как в аптечных сетях, так и на других площадках, чтобы упростить процесс покупки для клиентов.