RU
EN
В последние два года наблюдаются существенные сдвиги в распределении медиабюджетов для мобильной рекламы. Согласно исследованию от агентства интернет-трафика TopTraffic, компании Google, Meta* и Apple потеряли свои лидирующие позиции на рынке. Ранее они контролировали 70% рынка, однако сейчас их место заняли отечественные платформы и In-App реклама, то есть реклама внутри других мобильных приложений и игр.
В контексте 2024 года, при рекламе мобильных приложений, на долю ВК Рекламы приходится 22% рынка (против 20% в 2023 году), а на РМП Яндекс — 16% (в 2023 году было 14%). Оставшиеся 62% рынка занимает In-App реклама, что немного меньше по сравнению с 66% в прошлом году.
Продвижение приложений с помощью ВК Рекламы
ВК Реклама предлагает уникальный подход к продвижению приложений, включающий в себя использование социальных платформ ВКонтакте и Одноклассники, а также рекламной сети MyTarget. Это расширяет охват до почтовых сервисов и различных медиапроектов, входящих в VK Group.
Рекламные кампании можно удобно управлять через интерфейс MyTarget, который предоставляет функции таргетинга, включая Look-alike и сегментацию по категориям приложений. Доступны опции контекстного таргетинга, запуска рекламных акций в группах на Одноклассниках и ВКонтакте, а также создание персонализированных сегментов аудитории. Для ретаргетинга предусмотрена возможность использования единого списка для загрузки контактных данных клиентов, включая электронные адреса и номера мобильных телефонов.
Продвижение приложений с использованием сервисов Яндекса
Рекламная Медийная Платформа (РМП) Яндекс предлагает множество вариантов для рекламы приложений, включая In-App рекламу (оплата за клик), рекламу в «Рекламной сети Яндекса», а также на медиаплатформах компании, таких как Яндекс Навигатор, Кинопоиск, Афиша и Яндекс Музыка. РСЯ также дает возможность продвигать приложения через различные магазины, включая Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps, Samsung Galaxy Store, Amazon Appstore, NashStore и RuStore.
Яндекс недавно ввел автотаргетинг для рекламы в поиске, что позволяет автоматически подбирать целевую аудиторию, даже если реклама показывается не по специфическим запросам.
Управление рекламными кампаниями в сервисах Яндекса осуществляется через «Мастер кампаний», предоставляющий возможности для тестирования креативов.
Однако, как отмечают в TopTraffic, у РМП Яндекс и ВК Реклама есть общая проблема: из-за контрактных обязательств по годовому выкупу рекламы их аукционы оказываются перегруженными.
Размещение приложения через комплексную In-App рекламу
Комплексный подход к In-App рекламе предлагает эффективное размещение рекламных материалов в широкой сети рекламных платформ через специализированное агентство. Для этого клиенты предоставляют агентству детальный бриф, включающий ключевые показатели эффективности (KPI), целевые действия, бюджет и рекламные креативы. На основании этого брифа, менеджер агентства разрабатывает медиаплан и предоставляет его клиенту для одобрения. Важным аспектом такой рекламы является использование инструментов аналитики конверсий, что позволяет определить наиболее эффективные каналы привлечения пользователей и оптимизировать рекламную стратегию.
Использование мобильных DSP для рекламы приложений
Мобильные платформы Demand-Side (DSP) предлагают удобный запуск рекламных кампаний через личный кабинет. Среди популярных DSP-сервисов выделяются Appnext, Applovin, Bigo, LiftOff, Moloco, Xapads, Unity, IronSource, Mintegral и другие. Эти платформы предоставляют возможности для оптимизации рекламных кампаний, позволяя отслеживать размещение рекламы в приложениях и эффективность креативов. Благодаря этому, охват аудитории обычно оказывается шире, чем при использовании РМП Яндекс или ВК Рекламы. Для эффективной работы с DSP рекомендуется привлечь медиабаера, который будет заниматься оптимизацией закупок и повышением конверсии.
Существует также специализированный вид DSP, который сотрудничает с производителями смартфонов, такими как Petal Ads и Mi Ads. Этот тип рекламы отображается в магазинах приложений на смартфонах, в рейтингах, на баннерах и в push-уведомлениях, обеспечивая дополнительный охват аудитории.
