RU
EN
Zenith провели исследование, благодаря которому стало ясно что глобальные расходы на рекламу в 2021 году вырастут на 26%. Во многом благодаря онлайн-видео. В тоже время на долю digital придётся 58%. О других выводах исследования несколько ниже.
По данным исследования Zenith Advertising Expenditure Forecast видеореклама в интернете вполне может стать самым быстрорастущим цифровым каналом в 2021 году. К слову рост на 26% равен 63 млрд $.
«Сфера онлайн-видео продолжает трансформироваться, чему способствует быстрый рост числа стриминговых сервисов и смарт-телевизоров. Её дальнейшее развитие требует радикального переосмысления того, как построить оптимальную модель охвата без экрана. Появление новых источников данных в планировании телевещания также создаёт дополнительные возможности для дальнейшей синхронизации телевидения и видео»,
утверждает Бенуа Каше, глобальный директор по цифровым технологиям Zenith.
Помимо этого, согласно прогнозу, глобальные рекламные расходы вырастут сразу на 40 миллиардов долларов. Или, другими словами, на 11,2%, достигнув в общей сложности 669 миллиардов долларов. Стоит отметить, что это на 6% выше допандемического пика, с которым на данный момент все предпочитают сравнивать. Произойдет это как благодаря e-commerce рекламе, так и благодаря видеорекламе.
Значительный рост сохранится и следующие два года. Прогноз говорит о 6,9% на 2022 год и 5,6% на 2023 год.
Что касается цифровой рекламы, то планируется, что она вырастет на 19%. А её доля в общих расходах на рекламу увеличится до 58% по сравнению все с тем же допандемическим периодом и 48% в 2019 году.
В исследовании Zenith говорится о том, что большая часть цифрового роста обеспечивается благодаря малым кампаниям и предприятиям и их деньгам. Именно они сейчас остро нуждаются в восстановлении имеющихся в прошлом результатов. Это обеспечит некоторое замедление сферы e-commerce в будущем. Несмотря на это, дополнительный доход все равно останется. Что приведёт к 13% росту соцсетей и 12% росту поиска в 2022 году.
На данный момент социальные сети уже обогнали платный поиск. На данный момент, прогнозируется прирост в 25% или до 137 миллиардов долларов. В то время как платный поиск вырастет на 19% до 135 миллиардов долларов.
В сравнении с темпом роста рекламных расходов, принадлежащих социальным сетям, последние находятся на том же уровне и по количеству аудитории и по возможности монетизации.
Что из прогнозов оправдается, а что — нет — посмотрим со временем. Однако исследование и полученные данные оказались довольно занятными.
Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
