Советы по созданию вирусного контента

Каждый рекламодатель стремится потратить как можно меньше денег и при этом охватить максимальную аудиторию. Лучший помощник в этом деле — вирусный контент. Рассказываем что такое виральный контент, советы по его созданию и коснёмся смежных тем: вирусная реклама и генерация вирусных постов в социальных сетях.

Что такое вирусный контент

Вирусный контент — это тип контента, который быстро распространяется через социальные медиа и другие онлайн-платформы, захватывая внимание широкой аудитории. Зачастую такой контент становится популярным благодаря своей уникальности, эмоциональной привязке и способности вызвать реакции у пользователей.

Создание вирусного контента имеет большое значение для брендов и маркетологов. Вирусный контент позволяет привлечь внимание широкой аудитории и повысить узнаваемость бренда. Он способен создать эмоциональную связь с потенциальными клиентами и помочь установить долгосрочные отношения с ними.

Почему важно работать с вирусным контентом

Создание вирусного контента важно для бренда или медиа-ресурса по нескольким причинам.

• Он позволяет выделиться среди конкурентов и привлечь внимание аудитории в насыщенной информацией среде.
• Вирусный контент может стать мощным инструментом для увеличения охвата и распространения сообщения о бренде.
• Такой контент работает на эмоциональном уровне, что помогает установить глубокую связь и запоминаемость.

Создание вирусного контента является стратегическим подходом, требующим тщательного планирования, креативности и понимания целевой аудитории. Успешный вирусный контент может значительно увеличить видимость бренда, привлечь новых пользователей и способствовать его росту.

Вирусная реклама

Вирусная реклама — это эффективный и инновационный подход к продвижению товаров и услуг, который основывается на использовании контента, способного быстро распространяться среди пользователей интернета. Этот вид рекламы основывается на принципе «сделайте что-то значимое и уникальное, и люди будут делиться этим с другими«. Основным преимуществом вирусной рекламы является ее способность привлечь большое количество внимания и достичь широкой целевой аудитории в короткий промежуток времени.

Для того чтобы создать вирусную рекламу, необходимо учесть несколько важных факторов.

• Контент должен быть уникальным и привлекательным, чтобы вызвать у пользователей желание поделиться им с другими. Креативность и оригинальность при создании контента являются ключевыми составляющими вирусной рекламы.
• Контент должен вызывать эмоциональное вовлечение у аудитории, так как именно эмоции могут стать сильным фактором в распространении рекламы через социальные медиа и другие онлайн-платформы.

Однако, необходимо учесть, что вирусная реклама не всегда может быть эффективной стратегией продвижения. Бренды должны тщательно анализировать свою целевую аудиторию, чтобы понять, какие типы контента и медиа-платформы будут наиболее эффективными в их случае.

Примеры

• «Dumb Ways to Die«. Этот ролик, созданный для продвижения безопасности на железнодорожном транспорте, стал одним из самых популярных вирусных видео. Он содержит мультяшных персонажей, которые погибают из-за глупых поступков, и призывает зрителей быть осторожными. Ролик быстро стал вирусным благодаря своему креативному подходу, запоминающейся песне и яркой анимации.

• «The Man Your Man Could Smell Like«. Реклама Old Spice стала одним из лидеров вирусных видео в маркетинге. Ролик представляет собой короткую комедийную сцену, в которой ироничный голос рассказывает о мужчине с привлекательностью, которую могут «понюхать» женщины. Реклама привлекла внимание своим юмором, необычным подходом и вызвала много обсуждений в социальных сетях.

• «Share a Coke«. Coca-Cola создала кампанию, призванную повысить вовлеченность и социальную активность потребителей. Они напечатали на бутылках и банках Coca-Cola имена и обращения, призывая людей делиться напитками с друзьями и близкими. Рекламная кампания была огромным успехом и стала вирусной, так как она способствовала привязке к личной идентификации и привлекла сотни тысяч пользователей в социальные сети.

Советы по генерации вирусного контента

• Провокационность. Привлеките внимание вашей аудитории, вызывая контрастные или неожиданные эмоции. Это может быть достигнуто через смелые заявления, вызывающие дискуссии или провокационные заголовки.
• Целевая аудитория. Исследуйте и анализируйте интересы, потребности и предпочтения вашей целевой аудитории, чтобы создать контент, который будет релевантен именно для них. Это поможет вам создать более убедительный контент и вызвать ваших зрителей или читателей к действию.
• Играйте на эмоциях. Использование эмоций и эмоциональной привязки имеет важное значение для создания вирусного контента. Стремитесь создать контент, который вызывает сильные эмоции, будь то смех, волнение, восторг или глубокое сочувствие. Эти эмоции способствуют распространению контента и его обсуждению в сообществе.
• Современные тенденции. Быть в курсе актуальных событий и модных явлений позволит создавать контент, который актуален и интересен вашей аудитории. Используйте популярные хэштеги, тренды и мемы, чтобы привлечь внимание и увеличить охват вашего контента.
• Расширение охвата. Обеспечьте удобные возможности для разделения и распространения вашего контента через социальные сети, электронную почту или прямые ссылки. Кроме того, стимулируйте ваших зрителей или читателей к широкому распространению, предлагая им привлекательные вознаграждения или бонусы за это.
• Ответы на комментарии от имени бренда. Будьте активными участниками диалога, отвечайте на вопросы, выслушивайте мнения и вовлекайте аудиторию в обсуждение вашего контента. Это создаст более сильную связь с вашей аудиторией и может привести к дальнейшей их активности в распространении вашего контента.

Виральный контент в социальных сетях

Вирусные посты Вконтакте

ВКонтакте – это популярная социальная сеть, где вирусный контент часто связывается с мемами, шутками и скриншотами твитов.
Например, в течение нескольких лет паблик «Корпорация зла» стал источником вирусного контента, предлагая юмористические заметки. За короткое время эта страница привлекла 3 млн подписчиков и стала одной из самых популярных в своей нише.

Этот пример демонстрирует, как юмор может вывести страницу в ТОП социальных сетей, даже при обсуждении серьезных тем, таких как бухгалтерия или юридические вопросы.

Интерактивный контент также показывает хорошие результаты. Для малого и среднего бизнеса это один из самых простых способов создания вирусного контента. Например, страница интернет-магазина «Мишки Казахстан» в VK запустила розыгрыш двухметрового плюшевого медвежонка.

Условия участия были простыми: стать подписчиком и поделиться новостью. За три дня пост собрал почти 7 000 лайков и более тысячи репостов – впечатляющие результаты для страницы с низкой активностью и количество подписчиков.

Если вы хотите создать вирусный контент в ВК, вот несколько советов:

1. Чаще используйте юмор: юмористический контент привлекает аудиторию во всех социальных сетях. Примером может служить промышленная компания Кубаньжелдормаш – она стала популярной даже среди подростков благодаря своему юмористическому контенту.
2. Создавайте интерактивные посты: они положительно влияют на показы и просмотры. Чем больше пользователей будет участвовать в розыгрыше, голосовать, оставлять комментарии, тем больше просмотров получит ваш пост.
3. Включайте сторителлинг: VK хорошо работает с историями людей. Каналы «Дома не поймут» и «Подслушано» стали вирусными благодаря постам, которые пользователи отправляли им. Попробуйте адаптировать этот формат под ваш бизнес и рассказывайте истории.

Вирусный контент в Instagram*

Основная проблема вирусного контента — сложно предугадать успех рекламной кампании. В 2019 году примером такого неожиданного вирусного контента стало фото обычного куриного яйца, которое за несколько дней набрало более 20 миллионов лайков и даже получило отдельную статью в Википедии.

В итоге оказалось, что это промо-акция к ежегодному супербоулу, реклама в котором считается самой дорогой на планете. Каждый месяц в приближении ежегодного финала национальной футбольной лиги, всё, что происходило в инстаграм* аккаунте куриного яйца — появлялась новое фото, на котором яйцо покрывалось трещинами. В конце из яйца вылупился футбольный мяч.

Еще одним примером успешного вирусного контента стала серия постов аккаунта @pyshechnaya1958 в Instagram в 2017 году. Этот аккаунт был посвящен пышечной на Большой Конюшенной улице в Петербурге и привлекал пользователей модными фотографиями и оригинальными текстами, которые призывали использовать горячие пышки в качестве подкрепления для нехороших дел. Благодаря своему необычному формату и юмористическому подходу, аккаунт стал популярным и привлек внимание изданий The village и VC.RU.

Вот несколько советов по созданию вирусного контента в Instagram*:

1. Постите неожиданный контент, который отличается от привычного для вашей целевой аудитории. Привлечь внимание пользователей легче, если вы сможете выделиться на фоне обычного контента. Последний пример с пышечной стал популярным именно благодаря своему юмористическому и неожиданному подходу к продвижению пышек.
2. «Подкалывайте» своих конкурентов, но делайте это тактично и доброжелательно. Негативные комментарии и агрессивный тон могут оттолкнуть вашу аудиторию. Однако, пошуточные «войны» между конкурирующими компаниями могут привлечь внимание и стать позитивной рекламой для вас.
3. Будьте в курсе последних новостей и реагируйте на них быстро. Если вы сможете создать контент, связанный с актуальными событиями раньше, чем конкуренты, то у вас будет больше шансов привлечь внимание аудитории.
4. Экспериментируйте с Reels. Это простой способ получить большой охват. Если вам удастся создать интересное и увлекательное видео через Reels, оно может стать вирусным и попасть в тренды быстрее, чем обычный пост в ленте.

Вирусный контент в Tik Tok

Нетфликс является одним из ключевых источников вирусного контента. Вышедший сериал «Игра в кальмара» стал основой для множества роликов в TikTok. Пользователи создавали косплей, бьюти-туториалы, челленджи и делились роликами с актерами, создавая эдиты.

Аналогичная волна популярности затрагивает и музыкальные клипы. Иногда всего один удачный видеоролик способен сделать песню популярной. Важно отметить, что сам контент не обязательно должен быть новым. Эпизод из ситкома «Друзья«, где Джо учит французский, был снят в 2003 году, но благодаря интернету и социальным сетям стал мемом только в 2020 году.

Ниже представлены советы по созданию вирусного контента в TikTok:

1. Следите за музыкальными трендами. В TikTok рекомендуются видео, снятые под популярную музыку. Обратите внимание на актуальные треки и используйте их в своих видео.
2. Принимайте участие в челленджах. Важно понимать, что разные аудитории следуют разным трендам. Изучите свою целевую аудиторию и снимайте видео на актуальные для нее темы. Например, образовательная платформа «Полушарие интроверта» адаптирует челленджи под свои курсы.
3. Снимайте забавные или трогательные видео. В TikTok эмоции играют важную роль. Создайте ролик о новом коте в вашем офисе или о случайностях, происходящих в вашей жизни.
4. Делитесь личными историями. Важно, чтобы такие истории вызывали резонанс у вашей аудитории. Расскажите о необычных клиентах или попросите своих коллег поделиться своим опытом.
5. Используйте VPN для поиска трендов. ТикТок ассоциируется с географическим положением, поэтому в вашей ленте чаще могут появляться видео из вашей страны. Включение VPN позволит вам найти тренды из других географических регионов, опередить конкурентов и получить больше лайков.

Заключение

В заключение, создание вирусного контента – это сложный и хитрый процесс, требующий тщательного планирования и творческого подхода. Однако, следуя определенным советам, вы можете повысить шансы на создание контента, который получит широкий охват и станет вирусным.

• Необходимо учитывать интересы и потребности вашей целевой аудитории. Исследуйте текущие тренды и популярные темы, и дайте своему контенту уникальный и оригинальный взгляд на них.
• Будьте оригинальными и инновационными. Заставьте зрителей задуматься и захватить их внимание с помощью необычных и запоминающихся идей.
• Не забывайте о социальной активности. Активно взаимодействуйте с вашей аудиторией, отвечайте на комментарии и отзывы, и попросите их поделиться вашим контентом с друзьями и подписчиками.
• Станьте частью общения в сети. Будьте в курсе актуальных тем, обсуждайте их и вступайте в диалог с другими пользователями.