Как и где продвигаться в TikTok и Instagram Reels

Последнее время контент в социальных сетях становится быстрее, динамичнее и проще. И все благодаря формату коротких видео, которые буквально заполонили весь интернет. Современным пользователям по душе залипать на 15-секундные видео, а для контент мейкеров подобный факт только на руку. Ведь создавать подобные ролики можно быстро и легко. Данное явление не могло обойти стороной и рекламодателей, которые теперь задаются вопросом: на какой платформе продвигаться все-таки лучше? В данной статье мы это обсудим.

Введение в TikTok и Reels

На сегодняшний день самыми успешными сервисами с форматами коротких видео являются TikTok и Instagram Reels. И если ТикТок уже успел произвести фурор в индустрии социальных сетей, то Reels появился относительно недавно.

На фоне быстрорастущей популярности ТикТок другие платформы быстро приступили к разработке своих альтернативных версий. Одной из них и стал Reels, который Instagram запустил в августе 2020 года. Вместо того, чтобы создавать совершенно отдельную платформу, Instagram решил добавить новый функционал в свое существующее приложение, которое и так само по себе пользуется огромным успехом.

Инстаграму удается оставаться актуальным уже на протяжении более 10 лет. Но как же он этого достигает?  Как вы могли понять, своевременным подстраиванием под интересы аудитории. Например, помните ли вы сервис Snapchat? В свое время он настолько укрепился на рынке, что Instagram решил внедрить Instagram stories — одно из лучших решений, которые он когда-либо принимал. Так вот Reels — это еще один подобный грамотный ход. По состоянию на январь 2021 года Instagram занимал второе место в App Store по количеству загрузок после TikTok. С момента запуска функции Reels количество загрузок приложения увеличилось на 11,4%

Аудитория

В одной из прошлых статей мы уже затрагивали тему активных юзеров в ТикТок. В ней мы говорили о том, что на данный момент сервисом пользуются около 1 миллиарда пользователей ежемесячно. Что касается Инстаграм, то цифра еще больше — около 1.4 миллиарда.

Однако важно уточнить, что конкретное количество пользователей Instagram Reels на данный момент неизвестно, поэтому мы опираемся на общее число.

Обе платформы, в целом, являются хорошими источниками платежеспособного трафика. Если конкретно говорить о возрастной группе, то здесь ситуация разная. ТикТок чаще используют молодые пользователи, его целевая аудитория это люди от 18 до 24 лет. У Инстаграма же небольшой перевес в сторону от 25 до 34 лет. 

Создание видео

TikTok и Reels имеют очень похожий интерфейс и формат. Большинство пользователей даже говорят о том, что не видят различий между платформами. Но так как Reels появился позже, TikTok обладает большими возможностями и функциями.

Это в основном проявляется в инструментах редактирования. ТикТок определенно предлагает больше, в нем есть различные эффекты, звуки, переходы. Помимо этого в ТикТок можно загружать видео продолжительностью до 5-ти минут, а в Рилс только до 1-ой. В плане создания видео Рилс выглядит более простым и ограниченным сервисом.

Прелесть создания короткого видео заключается в том, что вам, как правило, не нужен длинный сценарий или продуманные декорации. Зачастую видео, не содержащие чрезмерного количества информации на данных платформах демонстрируют лучшие результаты.

Но даже несмотря на это, некоторые пользователи перезаливают свои видео из ТикТок в Рилс, с целью набора новой аудитории и экономии времени. Однако Инстаграм не одобряет подобные действия и пытается их ограничивать. Как они заявляют, контент взятый из других приложений (содержащий логотипы или водяные знаки) будет набирать меньше просмотров на их платформе. Имейте это в виду.

Алгоритмы

У алгоритмов данных платформ есть одна единственная цель — показывать пользователям интересный для них контент. Поэтому принципы работы здесь должны быть похожими. Однако Рилс может анализировать интересы на основе действий пользователя в самом Инстаграм, в чем ТикТок ограничен, хоть он и без этого отлично справляется с задачей. 

Касаясь темы набора просмотра, ТикТок показывает новые видео в ленте небольшому количеству пользователей, увеличивая значение по мере заинтересованности аудитории. Про работу алгоритмов Рилс в этом аспекте пока ничего не известно, но скорее всего показы происходят подобным образом.

Основные сходства и различия

Если сравнивать ТикТок и Рилс, то можно выделить несколько моментов.

TikTok — это отдельное приложение для формата коротких видеороликов, а Reels встроен в Инстаграм. Поэтому для пользователей, которые изначально предпочитают подобный контент, проще и привычнее будет сразу заходить в TikTok. 

Сервис коротких роликов был встроен в Инстаграм с целью сохранить свою актуальность и конкурировать с TikTok, что означает новые возможности для старых пользователей. На данный момент Reels пользуются те, кто либо пробует новые функции, либо случайно нашел сервис в ленте новостей, а также юзеры, не имеющие приложения TikTok.

На данный момент получается, что в ТикТок чаще заходят за развлекательным контентом. И в целом, он основан на создании и публикации разнообразных видео-трендов. А Инстаграм, в свою очередь, уже давно устоялся в качестве отличной платформы для продвижения своего бренда в интернете. Отсюда и следует, что Reels чаще используют в качестве бизнес-инструмента.

Выбор платформы для продвижения напрямую зависит от нужной аудитории и поставленных задач. Крупные бренды уже вовсю осваивают Reels для того, чтобы ненавязчиво рассказать о себе и зацепить пользователя контентом похожим на TikTok. Однако отказываться от других функций Инстаграм точно не стоит, так как это и является главным преимуществом платформы. Чем больше разнообразия вы включите, тем больше вероятность того, что вы привлечете внимание вашей аудитории.

Все же, идея о том, что сервис Reels полностью заменит TikTok в качестве альтернативы, маловероятна, особенно если учитывать популярность TikTok. Чтобы навязать конкуренцию, Instagram предстоит пройти еще очень долгий путь. Но ролики Reels — это отличный вариант, если вы являетесь популярным пользователем в Instagram, у которого уже есть приличная аудитория, и вы не хотите переносить все на TikTok.

Если остались вопросы — не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика