SberADS: всё о новой рекламной платформе от Сбербанка

В середине лета Сбербанк на мероприятии AdIndex City Conference 2023 анонсировал открытое бета-тестирование своей новой рекламной платформы SberADS. Рассказываем о новом источнике трафика, в чём его преимущества, особенности, и наглядно показываем гайд по регистрации и запуску.

Главное о SberADS

SberAds — это рекламная платформа, которая предлагает услуги по размещению рекламы в интернете, специально нацеленной на российскую аудиторию. Она обеспечивает компаниям возможность размещать свою рекламу на различных онлайн-ресурсах (социальные сети, поисковые системы и сайты-партнеры Сбербанка).

В интервью AdIndex Владимир Мосин, директор по рекламным продуктам и технологиям в Сбере, упомянул, что на новой рекламной платформе предусмотрено специальное обучение, где будут представлены все возможности и функции. Изначально кампанию по продвижению рекламной платформы планировали на лето 2023 года. На данный момент доступен только сайт с общей информацией о SberAds.

SberAds объединяет платформы Сбербанка и его партнеров в одном рекламном пространстве. Это означает, что объявления пользователей SberAds будут транслироваться на платформах компаний-партнеров Сбербанка. Таким образом, рекламодатели смогут достигнуть более широкой аудитории.

Одной из интересных функций платформы является сегментация через применение искусственного интеллекта и нейросетей. Как отметил Владимир Мосин, это позволит создавать персонализированные объявления и точно попадать в целевую аудиторию.

В основе платформы лежит четкое разделение аудитории на почти 200 готовых сегментов. Объем потенциальных пользователей составляет 86 миллионов человек. Благодаря этому SberAds планирует стать сильным конкурентным каналом продвижения.

Интерфейс Сбер АДС

Так как официальной регистрации нет (платформа доступна только в режиме beta-теста) мы начнёс обзор с личного кабинета.

Личный кабинет

Интерфейс личного кабинета простой и понятный даже для новичков, никогда не запускавших рекламу на каком-либо сервисе.

В разделе «Кампании» вы сможете запустить объявление. Для этого вам необходимо:

1. Задать цель вашей кампании, такую как привлечение трафика на ваш сайт, увеличение конверсии, получение кликов и т. д.
2. Выбрать даты продвижения вашего объявления и географическую область, в которой оно будет показываться.
3. Установить ограничение на бюджет, чтобы контролировать расходы.

Вы сможете составить объявление с помощью нейросетей, перейдя в раздел «Студия«. В этом разделе вы сможете сгенерировать:

1. Текст для вашей рекламы.
2. Заголовок, привлекающий внимание.

Кроме того, искусственный интеллект сможет оптимизировать изображение для вас. Нейросеть автоматически определит центральную часть изображения и подгонит его размер под требования вашего объявления.

Вы можете создать один креатив в соответствии с техническими требованиями, после чего искусственный интеллект выполнит остальную работу, генерируя новые варианты объявлений.

Пополнение аккаунта

После заполнения информации, переходим к пополнению счета. Рекомендуется начинать с бюджета 100 000 рублей, в зависимости от ниши.

Минимальная сумма для пополнения баланса составляет 5 000 рублей. Учтите, что расчет включает НДС, поэтому минимальная сумма будет 6 000 рублей.

На данный момент, пополнение доступно только с безналичного счета. После выставления счета, деньги должны поступить на баланс в течение 5 рабочих дней.

Маркировку рекламы платформа также берёт на себя. ИИ в автоматическом режиме получает токен и вшивает его в ваши креативы.

Запуск рекламы

Теперь наступил момент отправки креатива на модерацию. Необходимо учесть, что требования площадки к рекламе не указаны, поэтому придется выяснить их опытным путем.

Модерация проходит не только перед запуском кампании, но и в любой момент размещения.

Вы можете в любой момент отключить или активировать кампанию, если ваш бюджет позволяет перезапустить объявление. В аналитике вы найдете информацию о расходах, кликах и показах.

В настоящее время доступна только одна модель оплаты — CPC. Проще говоря, вы автоматически выбираете стратегию «Максимум кликов с заданной средней ценой за клик«.

Фишки Sber ADS

1. Статистика: В личном кабинете вы можете получить доступ к собственному инструменту аналитики, который предоставляет информацию о просмотрах, источниках переходов, событиях и рекламных метках. Данные об аудитории автоматически обновляются благодаря использованию искусственного интеллекта.
2. Антифрод-система: Платформа предлагает систему фильтрации трафика, которая основывается на машинном обучении. Она помогает предотвратить мошенническую активность и обеспечивает более качественный трафик.
3. Расширенная реклама: SberAds предоставляет возможность размещения рекламы во всех партнерских компаниях и внешних источниках. Благодаря использованию искусственного интеллекта, вам не нужно тратить время на разработку различных креативов и форматов под каждую потенциальную сферу.

Резюмируя, платформа SberAds использует разнообразные методы рекламы, включая контекстную рекламу, таргетированную рекламу в социальных сетях и на других платформах, а также продвижение в поисковых системах.

Заключение

Платформа SberAds предлагает уникальные возможности для анализа и оптимизации рекламных кампаний. С помощью этой платформы можно отслеживать эффективность рекламы, включая количество кликов и покупок, что позволяет принимать меры по корректировке стратегий и улучшению результатов.

Однако, следует учитывать, что SberAds все еще находится в разработке, и конкретные результаты могут варьироваться. Поэтому рекомендуется самостоятельно тестировать платформу и делать выводы на основе индивидуальных кейсов.