Тенденции SEO-продвижения : изменения алгоритмов в Google

Обновления алгоритмов Google очень важны для вебмастеров и арбитражников, которые хотят улучшить ранжирование своих сайтов. На что стоит обратить внимание в свете последних изменений алгоритмов Google?

YMYL и EAT

YMYL или Your Money, Your Life — «Ваши деньги или ваша жизнь». Этим выражением характеризуется контент на сайте, который может прямо или косвенно повлиять на финансовое благополучие, здоровье или безопасность людей. Важнейшим критерием оценки YMYL страниц является E-A-T (Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness) — то есть «Экспертность, авторитетность или достоверность». 

YMYL-тематики — это:

• медицина и здоровье;
• финансы;
• юриспруденция;
• новости о важных общественно-политических событиях;
• аспекты безопасности.

Полный перечень тематик указан в Руководстве для оценщиков сайтов. Этот документ есть в открытом доступе, он служит пособием для асессоров поисковой системы, которые анализируют сайты, определяют их качество и позиции.

Для такого рода страниц Google использует очень высокие стандарты оценки качества. Как правило, Google требует, чтобы контент для YMYL страниц был написан экспертами. Именно поэтому, оценка сайта  осуществляется с особой тщательностью.

EAT или Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — концепция Google, учитывающая, что пользователи в первую очередь должны получать в поисковой выдаче те сайты, которые являются авторитетными, созданными экспертами в своей теме и абсолютно правдивыми.

Для повышения факторов EAT важно:

• указывать ФИО и подробные биографии авторов в самих статьях;
• создавать отдельно страницу об авторах с их фото, биографией, перечнем профессиональных интересов, титулов, ссылками на другие публикации;
• приглашать для написания материалов экспертов — тех людей, у которых есть публикации на трастовых ресурсах;
• привлекать экспертов для проверки и комментирования статей.

Аналогичные правила относительно сайтов, которые могут повлиять на кардинальные решения о здоровье, благополучии, жизни, финансах, есть в других поисковых системах. В частности, у Яндекса есть аналог YMYL — алгоритм Проксима, который уделяет повышенное внимание сайтам юридической, медицинской, новостной тематики.

Качественная работа со ссылками

Google обновил свой алгоритм SpamBrain для борьбы с ссылочным спамом в декабре 2022 года. Компания теперь более внимательно отслеживает качество и трастовость каждой внешней, внутренней и обратной ссылки на сайте. Алгоритм SpamBrain может обнаруживать спам прямо на сайте, а также выявлять сайты, которые покупают ссылки и сайты-доноры.

Обратные ссылки высокого качества являются показателем авторитетности и уважения сайта «в глазах» Google. Важно понимать, что ссылки остаются основным фактором ранжирования в Google, и они имеют большее значение, чем поведенческие факторы.

Сайт не должен содержать спамных ссылок или ссылок на ненадежные ресурсы и каталоги, необходимо осуществлять соответствующий контроль. В случае обнаружения проблемных ссылок, необходимо связаться с владельцами сайтов-доноров и попросить их удалить ссылки, которые понижают доверие сайта.

Рекомендации Google по ссылкам, передаваемым на другие ресурсы:

• если вебмастер встраивает партнерскую ссылку в текст, необходимо квалифицировать ее тегом rel=sponsored;
• ссылки в гостевых сообщениях нужно пометить тегом rel=nofollow.

Обзоры продуктов

В сентябре 2022 года Google выпустил обновление алгоритма проверки продуктов — Product Review Update. Это обновление позволяет лучше ранжировать сайты, которые публикуют обзоры продуктов на основе глубоких исследований, а не просто повторяют информацию, представленную на других сайтах.

Согласно новому алгоритму, Google будет отдавать приоритет обзорам, которые представляют высокую ценность для пользователей. Однако, на сайтах электронной коммерции, где пользователи оставляют личные отзывы, будут допущены исключения.

Ключевых факторы, которые могут повысить шансы обзора на завоевание ТОП-позиций в Google:

• развернуто обозначены преимущества, недостатки продукта и то, насколько он отличается от своей прежней версии;
• представлен список альтернативных продуктов и объяснение, что отличает рассматриваемый продукт от его аналогов;
• обзоры, написанные реальными пользователями продукта;
• содержат доказательства, факты, фотографии, и показывают, как продукт выглядит и как его использовать;
• присутствует личное мнение автора обзора, которое показывает новую уникальную информацию.

Полезный контент

В декабре 2022 года Google начало развертывание обновления алгоритма полезного контента — Helpful Content System. Для Google важно, чтобы пользователи получали в выдаче поиска только уникальный и полезный контент, который полностью соответствует их запросу.

Обновление Helpful Content System распространяется на весь сайт. Это означает, что Google будет анализировать полезность каждой статьи на сайте. Если на сайте присутствует много бесполезного контента, то даже полезные статьи будут ранжироваться хуже.

Какой контент Google считает высококачественным:

• Контент, написанный живыми людьми. Обновление «Полезный контент» будет пессимизировать сайты, где большинство текстов создано посредством искусственного интеллекта;
• Узкая тема. Если на сайте представлен контент на несколько разных тем, Google будет проявлять к нему меньше доверия, чем к узко тематическому сайту. Исключение — сайты-новостники. Google сопоставляет каждый ресурс с нишей, оценивает авторитет на основе своих классификаторов;
• Соответствие заголовков содержанию. Google распознает язык, контекст и смысл с помощью алгоритмов MUM и BERT. Он понимает, какие страницы ценные, а где автор злоупотребляет кликбейтом;
• Отсутствие переспама и переоптимизации. Если Google замечает перебор ключевых слов, он считает, что вебмастер пытается обмануть поисковую систему в ущерб удобству пользователей;
• Отсутствие контента, вводящего в заблуждение. Рекомендуется избегать спекулятивного контента, текстов и высказываний, которые дают неподтвержденную информацию.

Вывод

Чтобы гарантировать успешное продвижение сайта в поисковой выдаче, важно регулярно отслеживать обновления алгоритмов поисковых систем. Это поможет своевременно вносить улучшения на сайт, чтобы избежать возможных нарушений и последующего наложения фильтров. В случае, если были наложены фильтры и сайт был скорректирован, на следующем обновлении Google снимет эти фильтры. Однако, если не следить за изменениями алгоритмов, то можно столкнуться с ситуацией, когда прежние правила становятся устаревшими, и сайт попадает под фильтры, поскольку нарушает какие-то новые правила. Поэтому очень важно регулярно следить за обновлениями алгоритмов поисковых систем и адаптировать свой сайт под эти изменения. Желаем успехов в продвижении вашего сайта!