SEO в соцсетях: Instagram*, Tiktok, BIGO

Когда речь заходит о SEO-продвижении, многие сразу думают о создании текстов для веб-сайтов и социальных сетей, где ключевые слова важны для длинных постов. Однако, методы SEO можно применять и в других сферах, таких как голосовые поисковые запросы или на платформах, где главным контентом являются фото и видео, например, на TikTok, Instagram и BIGO. Эти стратегии помогают улучшить видимость аккаунтов в результатах поиска на самих платформах и расширяют охват целевой аудитории.

Почему важно применять SEO в социальных сетях, где текст не является главным контентом?

SEO в социальных сетях без основного фокуса на текст, таких как Instagram, TikTok и BIGO, играет ключевую роль в продвижении аккаунтов в результатах внутреннего поиска. Хотя эти методы могут казаться менее очевидными по сравнению с созданием контента на TikTok или регулярной публикацией Reels в Instagram, они эффективны и увеличивают вероятность того, что аккаунт будет чаще появляться в поиске по ключевым словам. Рассмотрим, как функционирует внутренний поиск в этих трех социальных сетях.

TikTok

В TikTok, когда вы начинаете вводить ключевые слова, платформа предлагает вам варианты поисковых запросов, что можно использовать для анализа ключевых слов, подходящих для вашего продукта.

После ввода запроса, например, «корпусная мебель», на первых местах в поиске появляются видео от бизнес-аккаунтов, таких как мебельные магазины, дизайнеры интерьеров и мастера, создающие мебель на заказ. Посты от аккаунтов без бизнес-статуса отображаются ниже в результатах поиска.

Instagram*

В Instagram* при вводе ключевого слова функция «предложений» сразу отображает не только самые популярные запросы, но и те аккаунты, которые наилучшим образом оптимизированы для соответствия этим запросам.

BIGO

Для проверки эффективности поиска в Bigo Live, мы использовали тот же запрос «корпусная мебель», который принес немного результатов, поскольку эта ниша товаров не является основной для данной социальной сети.

Bigo Live больше ориентирован на контент, связанный с дейтингом и нутрой. Мы более подробно обсуждали этот источник в одной из наших статей. Тем не менее, SEO-продвижение также работает здесь: социальная сеть предлагает видео и стримеров, соответствующих заданному запросу.

Не стоит игнорировать значение SEO

SEO-оптимизация в социальных сетях с ограниченным текстовым контентом имеет большое значение, так как она помогает привлечь аудиторию, заинтересованную в продукте, связанном с вашим бизнесом.

Как это функционирует? Рассмотрим пример с корпусной мебелью.

• Пользователи вводят ключевые слова в поисковике социальной сети.
• Если ваш аккаунт хорошо оптимизирован, он будет предложен в результатах поиска.
• Пользователь переходит в ваш профиль, и у вас есть шанс заинтересовать его вашим контентом, привлекая таким образом органический трафик без финансовых вложений.

SEO-оптимизация предоставляет два основных преимущества: охват широкой аудитории и естественное увеличение количества подписчиков.

Однако это не значит, что следует полностью отказаться от покупки рекламы и сосредоточиться исключительно на работе с ключевыми словами. SEO — это лишь один из многих эффективных методов, который лучше всего работает в сочетании с другими, более привычными способами продвижения.

4 метода SEO-оптимизации для визуальных социальных сетей

Эти методы нацелены на достижение одной цели: поднять ваши посты и аккаунты как можно выше в результатах внутреннего поиска по выбранным ключевым словам.

Выбор ключевых слов для вашей целевой аудитории

В SEO существуют два типа ключевых слов:

• Широкие термины. Это слова, по которым пользователи часто ищут контент, например, «корпусная мебель». Они обычно связаны с низкой покупательской готовностью.
• Низкочастотные термины. Эти ключевые слова используются реже, но часто их вводят пользователи, готовые к покупке, например, «корпусная мебель на заказ в Екатеринбурге».

Выбор ключевых слов зависит от ваших целей. Если вам важно привлекать больше трафика на аккаунт, подходят широкие термины. Для повышения конверсии лучше использовать более специфичные ключевые слова.

Работа с минус-словами также может быть полезной.

Определите критерии измерения результатов SEO

Перед началом оптимизации ваших аккаунтов и публикаций важно установить критерии для оценки эффективности SEO. Рекомендуемый минимальный набор ключевых метрик включает:

• Количество подписчиков.
• Охват аудитории.
• Переходы на ваш сайт.
• Посещаемость страницы.

Установление KPI (ключевых показателей эффективности) необходимо для определения эффективности ваших действий и понимания, следует ли изменять ключевые слова и стратегию.

Оптимизация аккаунта

Начинать оптимизацию следует с вашего профиля в социальных сетях. В трех рассматриваемых нами платформах важны следующие аспекты: имя аккаунта, бизнес-имя и описание профиля (био).

• Имя аккаунта (никнейм). Включите в него наиболее значимое ключевое слово. Например, если вы занимаетесь изготовлением мебели, то имя аккаунта может быть «mebel_na_zakaz».
• Бизнес-имя. Здесь стоит сочетать ключевые слова с названием вашей компании или бренда. Если никнейм ограничен использованием латинских букв, то в бизнес-имени используйте ключевые слова на языке вашей целевой аудитории.
• Био. Это место для включения всех остальных важных ключевых слов, которые не подходят для предыдущих двух категорий.

Помните, что ключевые слова читают настоящие люди. Оформляйте информацию о компании так, чтобы она была понятна и привлекательна для вашей аудитории.

Оптимизация контента для публикаций

Оптимизация публикаций для поисковых систем в социальных сетях не требует значительных усилий. Рекомендуется добавлять ключевые слова в описания к фотографиям и видео.

• Основные ключевые слова должны быть включены в текст описания публикации.
• Для усиления эффекта ключевых слов используйте хештеги. В них можно включить дополнительные ключевые слова. Важно сохранять баланс и не перегружать публикацию большим количеством хештегов, так как это может уменьшить её привлекательность для аудитории, несмотря на улучшение позиций в результатах поиска.
• Также можно использовать призывы к действию (CTA) в тексте поста, например, приглашая пользователей перейти на ваш аккаунт, чтобы они не ограничивались просмотром только одной вашей публикации.

Заключение

SEO-оптимизация в социальных сетях с ограниченным текстовым контентом является эффективным инструментом для увеличения охвата аудитории, привлечения трафика к вашему профилю и сайту, а также повышения конверсии. Однако, использование этого метода в одиночку не всегда дает лучшие результаты. Рекомендуется сочетать его с другими стратегиями продвижения для достижения наилучшего эффекта.

*организация, признанная экстремистской и запрещенная на территории Российской Федерации