Секреты Эффективной SEO-Оптимизации на Маркетплейсах

Топовые позиции на страницах выдачи Google и «Яндекса» теперь принадлежат онлайн-площадкам Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет». Если вы стремитесь к популярности и хорошим продажам, путь к успеху лежит через маркетплейсы. А если желаете максимизировать свою прибыль там, то вам следует активно продвигаться внутри выбранной площадки.

Простая выгрузка товаров с их изображениями недостаточно. Для успешного продвижения товаров на маркетплейсах крайне важно провести оптимизацию карточки товара, чтобы покупатели могли легко найти ваши продукты через внутренний поиск платформы, а также с помощью обычных поисковых систем.

Важно подчеркнуть, что даже длинные поисковые запросы на платформе Wildberries выдают релевантные результаты благодаря продуманному внутреннему поиску. Этот механизм находит соответствия в заголовках товарных карточек, их описаниях, а также в атрибутах и фильтрах. Оптимизация этих элементов становится неотъемлемой частью успешной стратегии, позволяя вашим товарам оставаться видимыми для целевой аудитории как на самой площадке, так и за ее пределами.

Факторы оптимизации на площадках маркетплейсов

Оптимизация страниц товарных карточек на маркетплейсах опирается на внешние и внутренние составляющие.

Внешние аспекты SEO-оптимизации для платформ, таких как Ozon, Wildberries и аналогичные:

• Известность и репутация бренда.
• Поведенческие показатели.
• Структура внешних ссылок.

Внутренние факторы SEO-оптимизации для маркетплейсов, включая Ozon и Wildberries:

• Оптимизация страниц товарных карточек.
• Общее количество оценок товара.
• Объем заказов на товар.
• Отзывы о товаре.
• Условия доставки.
• Цена товара.
• Техническая оптимизация магазина и товарных карточек.
• Семантическое наполнение продвигаемых карточек.

При представлении нового продукта особую важность приобретают внутренние факторы, так как именно на них можно оказывать влияние.

Оптимизация товарной карточки

Выбор категории

При публикации товаров на маркетплейсах крайне важно убедиться, что товар попадает в подходящую категорию, соответствующую его характеру. Позиционирование товара в правильной категории предоставляет возможность проскальзывать через рекомендации и рекомендованные товары.

На площадках маркетплейсов каждая категория товаров имеет свои внутренние фильтры, которые позволяют пользователям уточнять характеристики товаров и сужать поиск. Например, в категории одежды такими фильтрами могут быть размеры, цвета, стили, коллекции и материалы.

Чем более детальную информацию вы предоставите о товаре, тем чаще ваш товар будет появляться в результатах поиска.

Исследуйте карточки с конкурирующими товарами на других магазинах и обратите внимание на использованные там пользовательские фильтры. На различных площадках, например, на Ozon, такие фильтры могут варьироваться в зависимости от типа событий, функциональных характеристик, области применения и расположения товара – самые популярные вариации.

Заголовок

При возможности формирования заголовков на маркетплейсе, где вы размещаете товар, важно включить в них ключевые слова, соответствующие поисковым запросам. Обычно заголовок начинается с типа продукта, затем указывается производитель, и в конце следует основная поисковая фраза. Например:

Для получения органического трафика из поисковых систем Google и «Яндекс», важно добавлять низкочастотные фразы, которые часто используются вместе с вашим товаром. Эти фразы можно обнаружить с помощью инструментов, таких как «Подбор слов» или «Планировщик ключевых слов».

Важно помнить, что не все популярные маркетплейсы позволяют добавлять случайные слова и фразы в заголовки. Например, на Wildberries заголовок формируется автоматически на основе предоставленной вами информации о товаре, и при этом избегаются повторяющиеся слова.

Описание

Улучшение качества описания является ключевой целью SEO на площадках маркетплейсов.

Вот четыре подхода, способствующие повышению видимости карточки на платформе:

• Уникальный информативный текст.
• Ярко выраженные функциональные характеристики товара следует выделять в отдельном блоке.
• Использование ключевых фраз в описании – включение их в текст в естественном контексте. Необходимо обеспечить прямое вхождение ключевых фраз, но при этом избегать избыточности.
• Подчеркивание гарантии качества товара при уверенности в надежных поставщиках.

Расположение ключевых фраз

• В характеристиках и тегах.
• В заголовке карточки.
• В описании товара.

Нюансы создания описаний

• Наличие уникальности текста важно, но не является главным аспектом.
• Следует избегать использования синонимайзеров и текстов с ошибками.
• Исключение «водянистости», избыточной информации и плотности текста технически важно, однако следует также учитывать человеческий фактор.
• Не рекомендуется дублировать ключевые фразы, которые уже присутствуют в характеристиках продукта.
• Важно не ограничиваться только техническими параметрами товара, а учитывать, каким образом покупатели ищут продукт.

Главная ошибка – использовать в свойствах товара только технические параметры продукта.

Чем больше характеристик / тегов / меток / атрибутов вы добавите в карточку своего товара, тем виднее он будет во внутреннем и внешнем поиске.

Важно создавать теги для каждого товара в магазине, помня о том, что многие покупатели ищут товары, опираясь на простые слова и понятия.

Дополнительные факторы влияния на SEO на маркетплейсах

Для определения ранжирования товара внутри маркетплейсов также важны следующие аспекты:

• Рейтинг Продавца. Оценка доверия и надежности продавца влияет на позиционирование его товаров. Высокий рейтинг создает более благоприятное впечатление на покупателей.
• Срок Доставки. Быстрая и надежная доставка положительно сказывается на рейтинге товара. Покупатели предпочитают получить товар в кратчайшие сроки.
• Стоимость. Конкурентоспособная цена товара имеет значительное влияние на привлекательность для покупателей и, как следствие, на его позицию в результатах поиска.
• Акции. Предложения и скидки также могут повлиять на решение покупателей и поднять рейтинг товара.

Эти параметры могут быть использованы для обеспечения видимости вашего товара на выбранной площадке. Создание привлекательных условий для клиентов повышает вероятность того, что ваш товар будет рекомендован маркетплейсом.

Создание и оптимизация семантического ядра для всего магазина и отдельных товарных карточек являются ключевыми методами продвижения SEO на маркетплейсах.