SEO трафик в 2023 году

Часто ли вы задумываетесь о том, как идти в ногу с постоянно меняющимися трендами интернет-маркетинга?

Поведение поисковиков постоянно меняется, и брендам, которые так зависят от онлайн-показателей, бывает непросто адаптироваться. Однако есть две причины, по которым вы можете немного успокоиться: (1) не только вы находитесь в таком положении, и (2) вы нашли исследование о Поисковиках, которое должно положить конец всем исследованиям о Поисковиах. Мы публикуем «SEO трафик в 2023″, ежегодный 360-градусный анализ обновлений Google, поискового поведения и SEO-деятельности Semrush.

В исследовании использовался широкий спектр инструментов и отчетов, включая данные из базы данных Semrush Sensor, Domain Analytics, Traffic Analytics и другие, чтобы помочь вам оптимизировать свою стратегию SEO и обойти конкурентов. Наш анализ подчеркивает тенденции, используя последние данные поиска, а также сравнивая 2022 и 2021 годы, чтобы понять, как люди искали, отрасли и SERP изменились по всему миру. Прежде чем вы погрузитесь в инфографику, предлагаем вам ознакомиться с нашими открытиями

Каковы были тенденции SEO-трафика в 2023 году?

Мы рассчитали общую тенденцию трафика в 2022 году на основе 50 000 лучших доменов в США по данным Semrush .Trends Rank и Traffic Analytics (данные Clickstream). В среднем эти сайты получали около 140 миллиардов посещений в месяц, и, учитывая рецессию в середине года, тенденция трафика, похоже, следовала за экономической активностью в 2022 году. В середине 2022 года наблюдался небольшой спад, а к концу года — подъем.

Динамика поискового трафика тех же доменов следовала аналогичной схеме и составила около 18% от общего трафика за год. Обязательно посмотрите инфографику «Состояние поиска в 2023 году», чтобы изучить данные, включая поисковый трафик некоторых крупнейших сайтов мира.

Каковы были тренды в 2022 году?

Мы также проанализировали тенденции поискового трафика для отдельных отраслей, чтобы выяснить, как мог изменяться тренд трафика от одного бренда к другому.

Некоторые отрасли, как оказалось, были напрямую затронуты геополитическими и экономическими кризисами в течение года, включая СМИ, розничную торговлю, сферу услуг и технологий. На другие, по-видимому, больше повлияли сезонные изменения потребительского спроса, а в одной отрасли после пика в июле произошел обвал — посмотрите сами в инфографике.

Несмотря на то, что на мир повлияли глобальные экономические изменения и кризисы, большинство отраслей продемонстрировали рост и восстановили свой уровень трафика онлайн-поиска к концу 2022 года. Здесь мы можем увидеть изменения по годам (YoY) для каждой отрасли, произошедшие с декабря 2021 года по декабрь 2022 года:

• Отрасли электроники, красоты, СМИ и продуктов питания выросли по сравнению с прошлым годом
• Отрасли розничной торговли, онлайн-образования и путешествий сократились по объему трафика, но не значительно.
• Отрасли услуг, технологий и моды испытали более значительное падение трафика в 2022 году.

Что случилось с обновлениями Google и тенденциями волатильности SERP?

SERP (search engine results page) — это страница на которую выводятся результаты поиска по запросу. 

В прошлом году было 10 подтвержденных обновлений Google, что несколько меньше, чем в 2021 году, но исследование State of Search показало, что средний годовой показатель, похоже, растет с 2017 года.

Часть нашего анализа включала оценку влияния обновлений Google с течением времени. Вы можете быть удивлены, увидев из полученных данных, что в 2022 году влияние этих обновлений оказалось сравнительно низким. Узнайте здесь, какие обновления оказали наименьшее влияние в 2022 году.

Что касается волатильности, то в 2022 году она была выше, чем в 2021 году, несмотря на более низкие показания датчика Semrush с июля. Это может быть связано с изменением того, как Google диверсифицирует способы разработки и выпуска обновлений. Все обновления в 2022 году имели меньшее влияние, чем в 2021 году, но последнее обновление Core в марте 2023 года имело огромное влияние, что противоречит теории о том, что Google переходит на более непрерывное обновление алгоритмов. Возможно, обновление в марте 2023 года было более значительным из-за влияния, которое оказал ChatGPT на Google…

Как изменились поисковые цели в 2022 году по сравнению с 2021 годом?

Мы хотели оценить, как изменится распределение количества и объемов поиска ключевых слов по поисковым намерениям в 2022 году, поэтому мы обратились к базе данных Semrush Domain Analytics, которая постоянно отслеживает 159 миллионов ключевых слов для настольных компьютеров в США.

Наш анализ выявил любопытную положительную тенденцию для двух конкретных групп ключевых слов, в то время как две другие развивались в противоположном направлении. Google явно изменил баланс SERPs и начал отвлекать внимание поисковиков от чисто информационных результатов — изучите данные в инфографике, чтобы узнать больше.

Каковы были тенденции развития веб-сайтов в 2022 году?

Согласно нашим данным State of Search, в прошлом году наблюдалась трехлетняя тенденция к снижению числа рейтинговых доменов. Это может быть частично связано с некоторыми проблемами индексации, с которыми Google столкнулся в прошлом году, или с вероятностью того, что он лучше, чем когда-либо, борется со спамом и удаляет нерелевантные домены из своего индекса. Мы также должны учитывать возможность того, что больше доменов, которые были созданы в начале пандемии, сейчас заброшены, а более авторитетные бренды стали ранжироваться по большему количеству ключевых слов с меньшим количеством страниц.

Важность наличия надежной цифровой стратегии с высококачественным контентом здесь очевидна, что заставляет компании больше инвестировать в SEO и контент. Это может подвергнуть малый бизнес большему риску, если он не сможет конкурировать с превосходящими бюджетами крупных брендов.

Однако это не все плохие новости для таких сайтов. Мы все еще обнаружили значительное количество новых сайтов, появляющихся в результатах поиска Google в 2022 году — на 28% больше доменов появилось поверх тех, которые мы уже отслеживали в нашей базе данных. Этот процент в 2022 году был ниже, чем в 2021 году, но все же выше, чем в 2020 году:

Что вы думаете о состоянии поиска в 2023 году?

Наши результаты исследования «Состояние поиска 2023» показали, что прошлый год, безусловно, был сложным с точки зрения онлайн-трафика. Были явные победители и проигравшие, но почти каждая отрасль оказалась затронута изменениями в SERPs и способах ранжирования Google.

Погрузитесь в данные и поделитесь с нами своими мыслями о том, как мобильные устройства сравнялись с настольными и что последние обновления могут рассказать нам о Google. Смогут ли те отрасли, которые проиграли в 2022 году, адаптироваться и дать более сильный отпор в 2023 году? Будет ли Google продолжать гадать о частоте своих обновлений? Изменится ли состояние поиска в 2024 году?

Выводы

Алгоритмы поисковой системы Google из года в года изменяются. Вебмастерам приходится тратить много времени на изучение обновлений, чтобы продуктивно работать с SERPs и попадать в выдачу. Даже не смотря на то, что в сообществах говорят – «SEO умирает», этот трафик остается все еще одним из самых чистых и качественных.