На пути в топ — проблемы с SEO-оптимизацией

Вы создали отличный функциональный сайт с удобной навигацией, но не получили ожидаемого количества посетителей. Возможная причина — проблемы с SEO. В этой статье мы исследуем неочевидные проблемы с оптимизацией для поисковых систем, которые могут помешать вашему сайту попасть в топ выдачи.

Каннибализация страниц сайта

Когда несколько страниц разных разделов сайта конкурируют друг с другом в поисковой выдаче, они могут конфликтовать и отбирать трафик у друг друга — это называется каннибализацией. Это происходит, если эти страницы были оптимизированы под одни и те же ключевые слова.

Например, в информационной статье могут использоваться слова, которые обычно связаны с карточкой товара, такие как «купить», «цена» и «покупка». Поисковые роботы могут считать эту страницу неинформативной и запутаться, какая ссылка более релевантна — на статью или на карточку товара. Это может привести к тому, что поисковый робот отдаст предпочтение незапланированной странице, которая начнет ранжироваться выше в выдаче, а пользователь получит неожиданный результат — карточку товара, которая ему не интересна. Как результат, сайт потеряет трафик и позиции в поисковой выдаче.

Причины каннибализации

• Скачки позиций страницы в поисковой выдаче, например, резкое падение на 5-10 позиций.
• Частая смена релевантных страниц для конкретного ключевого слова или группы фраз, что можно увидеть в отчетах по поисковым запросам за период недели-две в инструментах, таких как «Топвизор».
• Плавное и регулярное снижение трафика на странице.

Решение

• Воспользуйтесь 301 редиректом, чтобы объединить страницы. Это позволит пользователю перенаправляться с менее важных страниц на основную.
• Измените контент на странице, чтобы ключевые слова не были пересекающимися. Также можно добавить низкочастотные ключевые слова, чтобы поисковым роботам было проще понять, какие страницы более релевантны. Необходимо вносить правки не только в текст, но также в title и description.
• Радикальным решением может быть удаление нецелевых страниц, но это не всегда возможно и не всегда рекомендуется.

Страницы сайта не индексируются

Это одна из наиболее распространенных проблем в SEO — когда страницы сайта не проиндексированы, они не появляются в результатах поиска и не привлекают трафик. Одна из главных причин этого — закрытие страниц, необходимых для ранжирования, в файле robots.txt. Это может произойти, например, если на странице были ошибки, которые нужно было исправить, и страница была закрыта временно, но затем забыли вернуть все в норму.

Неправильное обращение с «бесполезным» контентом

«Бесполезный» контент — это тот контент, который не приносит пользы читателям. Речь идет не только о «воде», но и о том, что суть статьи уже не нова и по сути не является полезной. Например, статьи о том, как продвигаться в TikTok, которые были написаны многократно и почти по одному шаблону.

Тем не менее, такие статьи продолжают создаваться и занимать высокие позиции в результатах поиска. Чтобы сделать «бесполезный» контент полезным, можно добавить свое мнение или мнение других людей, привести примеры или добавить что-то уникальное.

По мнению Google, к «бесполезному» контенту можно отнести партнерские статьи для размещения ссылок, полностью скопированные тексты (копипаст) и сайты-дорвеи.

Понять, что ваш материал считается «бесполезным», можно по нескольким признакам:

• Постоянная потеря позиций в результатах поиска;
• Старый контент, который не обновлялся в течение долгого времени;
• Снижение трафика;
• Ухудшение показателей поведенческих факторов.

Плохие показатели E-A-T

Аббревиатура E-A-T означает Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность) и Trustworthiness (надежность) сайта. Алгоритмы Яндекса не учитывают эти факторы, однако Google очень внимательно их анализирует.

Экспертность — это то, насколько уникальный и информативный ваш контент и насколько он поможет вашим читателям понять тему. Для этого можно добавить раздел с вопросами и ответами, комментарии от экспертов или даже авторские колонки с текстами от специалистов.

Авторитетность — это связано с экспертностью. Робот должен увидеть, что ваши советы по рекламе дают не случайные люди, а специалисты в своей области. Это создает доверительные отношения не только с роботами, но и с вашей аудиторией, так как все понимают, что ваш контент экспертный.

Надежность — это внешний облик вашего сайта. Он не должен быть совсем безличным. Для этого можно добавить разделы «О нас» или «О компании», раздел с отзывами клиентов, новостной раздел или раздел с событиями, в которых участвовала ваша компания, сертификаты и благодарности от партнеров, а также политику конфиденциальности. Все это поможет создать образ надежной организации/команды, которая внушает доверие у людей и поисковых систем.

Низкий CTR

Количество кликов, измеряемое CTR (Click-Through Rate), не относится непосредственно к SEO, однако этот показатель связан с оптимизацией. Качество сниппета, который создает SEO-специалист, имеет непосредственное влияние на CTR. Если сниппет привлекательный, пользователи будут более склонны нажать на ссылку. Хотя существуют и другие факторы, которые влияют на CTR, но сниппет все же является одним из важных условий.

Дополнительные факторы

• Низкое качество контента, например, неполный, неуникальный или не соответствующий запросам поисковых систем, это может негативно сказаться на SEO-показателях.
• Неправильное использование ключевых слов, заполнение страницы бессмысленными фразами для повышения рейтинга, а не для предоставления пользователю информации, также может негативно повлиять на SEO-показатели.
• Технические ошибки, такие как ошибки в коде, медленная скорость загрузки страницы или неработающие ссылки, могут также привести к плохим показателям SEO.
• Отсутствие ссылочной массы, то есть ссылок на другие авторитетные сайты, может понизить рейтинг сайта, в то время как высокое количество таких ссылок может его повысить.
• Низкая активность на сайте, включая редко обновляемый контент или небольшое количество комментариев и обсуждений, также может повлиять на показатели SEO.
• Кроме того, наличие только нескольких страниц на сайте может ограничить возможности сайта в поисковых системах и привести к плохой настройке SEO.

Заключение

Если ваш сайт сталкивается с проблемами привлечения посетителей и трафика, то, возможно, следует обратить внимание на SEO-оптимизацию. Для начала нужно проанализировать контент, выявить причины снижения показателей и разработать план действий. При этом SEO-оптимизация может пересекаться с различными маркетинговыми вещами. Важно помнить, что успех в SEO обеспечивается созданием полезного и структурированного контента различных форматов.