Путеводитель по Keyword Planner: отбор и оптимизация ключевых слов

Программа Google Keyword Planner предназначена для поиска и анализа ключевых слов, обладая способностью отображать их уровень популярности и предоставлять варианты, соответствующие вашей рекламной компании. Её функциональность также включает возможность прогнозирования трафика для выбранных ключевых фраз и определение стоимости кликов. Этот инструмент ценен для специалистов в области веб-разработки, маркетинга и рекламы, особенно в контексте оптимизации и продвижения веб-сайта.

Как начать использовать Keyword Planner

Для доступа к Keyword Planner требуется активная рекламная кампания в Google Ads и регистрация в Google My Business или другом сервисе Google. Для этого выполните следующие шаги:

• Зарегистрируйтесь. Перейдите на веб-сайт Google Ads и выберите опцию «Начать сейчас». Затем выполните вход в свою учетную запись Google или создайте новую.
• Создайте кампанию. После входа в учетную запись, вы сможете настроить свою рекламную кампанию в Google Ads.
• Войдите в аккаунт. По завершении настройки кампании вы окажетесь на панели управления Google Ads. В верхнем меню выберите «Инструменты и настройки» и перейдите к разделу «Планирование».
• Используйте Keyword Planner. В разделе «Планирование» вы сможете получить доступ к Keyword Planner. Этот инструмент позволит вам искать ключевые слова, анализировать конкурентов, прогнозировать показы, оценивать расходы и планировать размещение рекламных объявлений.

Плюсы Keyword Planner

Следующие достоинства стоит выделить:

• Генерация новых идей. Анализируя пользовательские запросы, предлагает новые слова, способствуя оптимизации кампаний и увеличению их привлекательности.
• Информация о популярности. Предоставляет информацию об относительной популярности ключевых слов в поисковых системах, что помогает рекламодателям определить наиболее эффективные стратегии рекламных кампаний.
• Интеграция в Google Ads. Пользователи могут легко переключаться между инструментами и использовать полученные данные в своих рекламных кампаниях.
• Мощный анализ и оптимизация. Представляет мощный инструмент для анализа ключевых слов и оптимизации рекламных кампаний, способствуя привлечению целевой аудитории и повышению эффективности рекламных усилий.
• Надежные методы анализа данных, чтобы точно определить популярность ключевых слов и выражений в поисковых запросах.
• Поддержка маркетологов и рекламодателей. Помогает им находить наиболее релевантные ключевые слова для своих рекламных кампаний в Google Ads.

Keyword Planner как инструмент поиска ключевых слов

При входе в Keyword Planner предоставляются две возможности:

• Данные и прогнозы о объемах поиска
• Поиск новых ключевых слов

Основное предназначение Google Keyword Planner заключается в поиске подходящих ключевых слов для интернет-рекламы. Для наилучших результатов в поиске ключевых слов важно ясно сформулировать вашу задачу. Чем детальнее будет описание запроса, тем выше вероятность нахождения релевантных ключевых слов.

В разделе «Поиск новых ключевых слов» доступны две опции: «Начать с ключевых слов» или «Начать с веб-сайта».

Поиск новых ключевых слов

Для того чтобы обнаружить новые ключевые слова, выполните следующие шаги:

• Авторизуйтесь в своей учетной записи Google Ads.
• Перейдите на страницу Keyword Planner.
• Кликните по вкладке «Find new keywords» (Найти новые ключевые слова).
• В поле «Your product or service» (Ваш продукт или услуга) введите ключевые слова, которые вы хотите проанализировать.
• По желанию, настройте дополнительные фильтры.
• Нажмите на кнопку «Get results» (Получить результаты).
• В полученном списке ключевых слов, связанных с вашим запросом, выберите наиболее подходящие.
• Проанализируйте список ключевых слов и выберите те, которые соответствуют вашим целям.
• Чтобы сохранить выбранные ключевые слова, просто кликните по ним.

Кроме того, Keyword Planner предоставляет дополнительные функции, такие как информация о конкуренции и средней ежемесячной поисковой интенсивности. Эти данные будут полезны при выборе ключевых слов для вашей стратегии SEO.

Discover New Keywords

Discover New Keywords — это инструмент, призванный выявлять ключевые слова и фразы, которые пользователи интернета используют для поиска информации. Этот инструмент оказывается весьма полезным для специалистов в области SEO и маркетинга, поскольку способствует улучшению видимости в поисковой выдаче.

Совместное использование Discover New Keywords с Keyword Planner может значительно обогатить набор ключевых слов, используемых в SEO и рекламных кампаниях, и помочь определить наиболее подходящие для конкретной кампании. Это, в свою очередь, может привести к повышению рейтинга в поисковой выдаче и увеличению трафика на сайт через поисковые системы.

Ежемесячный объем поиска

Ежемесячный показатель поискового объема – это метрика, которая демонстрирует количество запросов, связанных с конкретным словом или фразой. Этот показатель служит для оценки степени популярности ключевых слов и помогает выбирать те, которые способствуют привлечению трафика на веб-сайт или поддерживают эффективность рекламных кампаний.

Для получения данных о ежемесячном объеме поиска ключевых слов в Keyword Planner следует войти в личный аккаунт, ввести интересующие ключевые слова и, при необходимости, уточнить регион. После этого будут представлены средние значения ежемесячного поискового объема для каждого запроса. Отсортировав ключевые слова по уровню популярности, вы сможете выявить наиболее востребованные и выбрать наиболее эффективные для включения в свою маркетинговую стратегию.

Метрики

Метрики в Keyword Planner стали доступными после объединения двух предшествующих инструментов компании: Keyword Tool и Traffic Estimator. Теперь рекламодатели имеют возможность получать статистику поисковых запросов и объемов трафика для конкретных ключевых слов. Эта страница аналогична разделу с результатами по ключевым словам и позволяет детально рассмотреть показатели для каждого введенного ключевого слова в заданный период времени. Метрики предоставляют специалистам шанс улучшить обнаружимость своего веб-сайта в результатах поиска. Анализ популярных ключевых слов способен привлечь целевую аудиторию и повысить общий объем органического и рекламного трафика на веб-ресурсе.

Минус-слова

Минус-слова в Keyword Planner — перечень терминов или фраз, которые предпочли бы исключить из вашей рекламной кампании на платформе Google Ads. Это служит средством предотвращения нежелательных показов и кликов. Минус-слова помогают более точно определить параметры целевой рекламы и структурировать набор ключевых слов. Такой подход усиливает эффективность кампаний и способствует привлечению именно той аудитории, которая наиболее релевантна.

Прогнозы

С помощью функции прогнозов в Keyword Planner возможно оценить эффективность ключевых слов и ключевых фраз в рамках рекламных кампаний на платформе Google Ads. Специалисты используют эти данные для выбора наилучших ключевых слов, способствующих улучшению результативности рекламных кампаний и повышению конверсии.

Применение прогнозов в Keyword Planner позволяет:

• Находить новые идеи для ключевых слов. Keyword Planner предоставляет предложения по новым ключевым словам на основе анализа запросов пользователей. Эти идеи могут быть полезными и перспективными для будущих рекламных кампаний или для оптимизации веб-сайта.
• Прогнозировать объемы поиска. Функция прогнозов в Keyword Planner предоставляет информацию о том, сколько пользователей ежемесячно проводят поиск определенных ключевых слов или фраз в Google. Это позволяет оценить популярность выбранной ниши и степень конкуренции.
• Планировать рекламные кампании. Функция прогнозов может быть использована для определения бюджета и ставок в рамках рекламных кампаний на Google Ads. Знание ожидаемого числа кликов, показов и конверсий помогает достигнуть желаемых показателей и оптимизировать стратегию рекламы.
• Сравнивать эффективность ключевых слов. Прогнозы помогают провести сравнительный анализ ключевых слов и определить их результативность на основе данных по поисковым запросам. Такой анализ помогает выделить наиболее релевантные и привлекательные ключевые слова для использования в рекламных кампаниях.

Использование прогнозов в Keyword Planner помогает принимать обоснованные решения, оптимизировать рекламные кампании и добиваться наилучших результатов в сфере рекламы.

Показатели конкуренции

Для оценки конкуренции через Keyword Planner, рекомендуется следовать этим шагам:

• Перейдите на страницу и авторизуйтесь в своем аккаунте Google.
• Кликните на «Поиск ключевых слов» и введите список ключевых слов, связанных с вашей темой.
• Выберите язык, местоположение и временной интервал для анализа ключевых слов.
• Нажмите кнопку «Получить данные».
• На следующей странице вы увидите перечень найденных ключевых слов вместе с соответствующими показателями.
• В столбце «Среднее количество месячных запросов» будет отображена оценка среднемесячных поисковых запросов для каждого ключевого слова.
• Столбец «Конкуренция» покажет оценку уровня конкуренции для каждого ключевого слова (высокая, средняя или низкая).
• Если вам требуются более детальные данные о конкуренции, можно воспользоваться дополнительными инструментами для анализа заголовков, мета-тегов и других связанных с ключевыми словами параметров.

Обратите внимание, что уровень конкуренции может колебаться в зависимости от разнообразных параметров поиска.

Заключение

Keyword Planner (Планировщик ключевых слов) представляет собой инструмент от Google, который призван выявить востребованные ключевые фразы и слова, применяемые в поисковых системах, и дать представление о их конкурентности. Этот инструмент применяется для разработки эффективных маркетинговых стратегий, направленных на привлечение потока трафика к веб-сайтам или рекламным компаниям. Тем не менее, как и в случае любого другого инструмента, у Keyword Planner существуют некоторые недостатки. Например, он может упустить некоторые специфические нюансы, связанные с определенными тематиками или языками. Вдобавок, точность его прогнозов не всегда абсолютная. Несмотря на это остается полезным инструментом, способным поддержать маркетологов и рекламодателей в совершенствовании своих стратегий и достижении успеха при направлении трафика на свои веб-сайты или в рекламные кампании.