RU
EN
Каждая поисковая система имеет свои основные факторы ранжирования, которые влияют на позицию сайта в результатах поиска. Несмотря на общую цель — создание комфортной и выгодной среды для пользователей, Google и Яндекс отличаются друг от друга в своих методах оценки сайтов. Важно учитывать эти различия при разработке стратегии продвижения в обеих поисковых системах.
Хотя существуют мелкие различия между двумя поисковиками, в данном материале мы сосредоточимся на ключевых моментах, которые нужно учитывать при продвижении в обеих поисковых системах.
Активность на сайте
Поведенческие факторы, такие как высокая кликабельность в выдаче и процент конверсий, имеют большое значение для успешной оптимизации сайта. Мы можем выделить два типа поведенческих факторов: внешние и внутренние.
Внешние факторы влияют на то, чтобы пользователь перешел на наш сайт. Наша главная задача — увеличение CTR (кликабельность).
Внутренние факторы способствуют задержке пользователя на сайте и выполнению им целевого действия.
Yandex придает большое значение поведенческим показателям. Однако, его основной минус заключается в том, что оптимизаторы часто пытаются завысить эти показатели, используя серые и черные методы, манипулируя выдачей.
Для Google поведенческие факторы не столь важны, как положительный пользовательский опыт, качество и полезность контента, естественность и качество ссылок. Поэтому Google более сложно обмануть, чем Yandex.
Коммерческие и информационные страницы
При создании информационных страниц на сайте следует избегать использования коммерческих ключевых слов. Для коммерциализации трафика эффективнее использовать элементы CTA, перелинковку и автоматизацию маркетинга.
Слишком частое употребление ключевых слов в тексте может отрицательно сказаться на ранжировании коммерческих страниц. Текстовая оптимизация, основанная на использовании ключевых слов, может вызвать неудовлетворительный результат.
Яндекс стремится гиперсегментировать семантику, в то время как Google относится более лояльно к страницам, в которых совмещены разные типы контента. На многих зарубежных сайтах можно найти такие страницы.
Core Web Vitals, E-E-A-T и YMYL
Core Web Vitals
Недавно появившиеся алгоритмы, которые оценивают скорость работы сайта (Core Web Vitals) и обеспечивают безопасность пользователя, особенно важны для тематик, где возможен риск для здоровья или финансового состояния человека, таких как медицина, финансы и другие.
Core Web Vitals — это метрики, используемые для оценки скорости работы и функциональности сайта. Они имеют высокое значение для Google и Яндекса, так как помогают улучшить пользовательский опыт и повысить позиции сайта в поисковой выдаче.
E-E-A-T
Google улучшил свой алгоритм E-A-T, который теперь называется E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — то есть опыт, экспертиза, авторитетность и доверительность контента сайта. Для подтверждения доверительности ресурса используются сертификации, рейтинги, отзывы, публикации на сайте, созданные авторитетными экспертами и т. д. Опыт позволяет оценить контент сайта и понять, что он создан на основе реального опыта, такого как опыт использования товара, посещение места или переживание события. Часто наиболее ценный контент создают люди, обладающие личным опытом в определенной сфере.
Кроме того, Google включил E-E-A-T в «Рекомендации для специалистов по оценке качества результатов поиска».
YMYL
YMYL — расшифровывается дословно как «ваши деньги или ваша жизнь» и актуально для ресурсов, которые могут повлиять на здоровье и финансовое благополучие пользователей. Эти факторы имеют большое значение для Google. Поисковой системе важно, кому она отдает трафик. Сайт должен быть прозрачным, с качественным контентом и юзабилити. Гугл заботится о своих первичных потребителях, поэтому E-E-A-T и YMYL выходят вперед, а Core Web Vitals менее важны. Яндекс в большей степени оценивает ресурс по поведению пользователей.
Ссылочные факторы
Ссылки на другие доверенные ресурсы являются важным сигналом для поисковых систем, указывающим на доверие, которое может быть уделено вашему сайту. Хотя обе системы (Google и Яндекс) учитывают этот фактор, подход к его оценке различается.
Для Яндекса особенно важны:
- Авторитетность ресурсов, на которые ссылаются;
- Тематическая релевантность ссылок;
- Разнообразие источников ссылок.
Google, с другой стороны, учитывает тематическую релевантность, авторитетность и естественность ссылок, а также считает важным:
- Время, проводимое посетителем на сайте после перехода по ссылке;
- Какие страницы были открыты;
- Как быстро загружается сайт.
Уникальность контента
Уникальность контента является важным фактором для обеих поисковых систем, но подход к оценке может отличаться. Google придает большое значение качеству и актуальности контента, а также его обновлению. В то время как Яндекс может наказывать сайты за наличие ошибок и опечаток, Google более толерантен и ориентирован на содержательную полезность контента.
Яндекс активно проверяет контент на уникальность, однако многие сайты в топе выдачи имеют схожий дизайн и структуру. В то время как в Google такое поведение встречается реже.
Коммерческие факторы
Факторы, которые указывают на коммерческий характер страницы, могут включать в себя небольшой объем текста и наличие товаров, цен и региональных настроек для покупки. «Яндекс» уже более 10 лет назад заявил о важности коммерческих факторов, однако они не реализуются на каждом сайте. Для получения высокого рейтинга коммерческие сайты должны обладать следующими характеристиками:
- вызывать доверие у посетителей, для этого нужно предоставить полную информацию о компании, товарах, услугах, ценах, условиях доставки и юридических документах;
- помогать пользователям решить их проблему наиболее эффективно, используя удобный дизайн, логичную структуру, высокую скорость загрузки и адаптацию для мобильных устройств.
Кроме того, следует уделить внимание адаптации сайта под мобильные устройства. Google уже более 5 лет назад объявил о приоритете мобильных версий сайтов в ранжировании, поэтому сайты, имеющие только десктопную версию, могут потерять свои позиции в выдаче.
Оптимизация
Возможно, что различия в подходах поисковых систем могут повлиять на ранжирование страниц. Например, на коммерческих страницах с малым количеством текста, где присутствуют товары, цены и выбор региона, Гугл может дать более высокий приоритет, тогда как Яндекс может снизить рейтинг из-за отсутствия уникального контента.
Тем не менее, в настоящее время разница между алгоритмами поисковых систем не так велика, и они в целом похожи. Однако стоит отметить, что Яндекс более прямолинеен и оценивает уникальность контента, коммерческие и поведенческие факторы, а также технические аспекты. Выдача Яндекса также заполнена его собственными сервисами, которые трудно обойти.
С другой стороны, Google более детально анализирует содержимое страниц и поведение пользователей, опираясь на пользу. Кроме того, после того, как реклама ушла с рынка России, Google стал проще получать трафик оттуда.
Фильтры и санкции
Яндекс является более строгим поисковым сервисом, чем его западный конкурент. Наказание за нарушения правил поисковой оптимизации в этой системе проще получить, чем попасть под фильтры Google. Однако это не означает, что Google более лоялен к нарушениям. Чтобы избежать негативных последствий при продвижении сайта, необходимо внимательно изучать руководства от разработчиков и следовать рекомендациям опытных профессионалов.
Заключение
Если обратиться к официальным руководствам «Яндекса» и Google и обобщить их рекомендации, то можно прийти к выводу, что главные поисковые системы отдают предпочтение сайтам, созданным для пользователей. Сайт должен предоставлять посетителям интересную и важную информацию, а также отвечать на поисковые запросы. Ссылки на сайте должны вести на полезные ресурсы, а дизайн должен быть продуманным и гармоничным. Google подчеркивает, что оригинальный подход к представлению информации на сайте может помочь выделиться на фоне конкурентов.
Поисковые системы карают за плагиат, бессмысленные тексты, перегруженные ключевыми словами, и использование недобросовестных методов в попытке обмануть алгоритм ранжирования.
Следовательно, поисковые системы поощряют работы, направленные на упрощение взаимодействия пользователей с сайтом. Если вы сосредоточитесь на улучшении вашего сайта, а не на поиске коротких путей к ТОПу, то вы сможете занять высокие позиции в результатах поиска.
