Pause Ads: новая стратегия YouTube против блокировщиков

YouTube нашел новый способ противостоять блокировщикам рекламы. Теперь рекламные объявления могут отображаться, когда вы ставите видео на паузу. Эта реклама показывается пользователям, не имеющим подписки Premium.

Издание Dexerto сообщает, что видеохостинг активно ищет новые пути монетизации и повышения доходов от рекламы. Последние нововведения компании направлены на зрителей, которые пользуются сервисом без платной подписки Premium.

Старший вице-президент Google Филипп Шиндлер рассказал о результатах рекламного эксперимента. Согласно его заявлению, сделанному во время отчета Alphabet о финансовых результатах за первый квартал 2024 года, YouTube тестирует новый формат видеорекламы — Pause Ads, то есть рекламу, которая появляется во время паузы. Такая реклама отображается в виде баннеров вокруг воспроизводимого видео, когда пользователь нажимает на паузу.

По словам Шиндлера, первые результаты тестирования показали «значительный рост узнаваемости бренда и повышенное внимание» к такой рекламе. Хотя конкретные сроки внедрения нового формата для всех пользователей пока не озвучены, с учетом положительной реакции руководства, это может произойти скоро.

По задумке разработчиков, зрители смогут закрыть такие рекламные баннеры, нажав кнопку «Отклонить», что напоминает опцию, которую несколько лет назад внедрил стриминговый сервис Hulu. Эксперименты с рекламой на паузе в YouTube начались еще в прошлом году.

Новая инициатива YouTube по усилению рекламного давления на пользователей совпала с жесткими мерами против блокировщиков рекламы, которых становится все больше. На этой неделе компания предупредила пользователей с установленными блокировщиками о проблемах с буферизацией и ошибками воспроизведения.

Очевидно, что YouTube продолжит эксперименты с новыми форматами рекламы, пока не найдет оптимальный баланс между монетизацией и сохранением лояльности зрителей. Пользователям, не желающим мириться с все более агрессивной рекламной политикой сервиса, придется либо платить за подписку YouTube Premium, либо искать альтернативные видеохостинги.