СберМаркет перезапустил рекламную платформу Ads Platform

СберМаркет объявил о перезапуске рекламной площадки Сбермаркет Ads Platform. Количество рекламных мест увеличилось и появились новые форматы, что позволило площадке увеличить количество показов рекламы на 150%. При одной и той же аудитории рекламный инвентарь Сбермаркета увеличился в два с половиной раза, а сами предложения персонализированы под клиентов. Также в некоторых инструментах было введено сегментирование и оплато по CPM-модели за каждые 1000 просмотров. Все это будет способствовать повышению эффективности кампаний брендов и оптимизации рекламных бюджетов.

Введённые рекламные форматы и механики появились на всем пути пользователя в сервисе: в каталоге, карточке товара, поиске, корзине и так далее. Среди нововведений:

• реклама в области дозаказа: предложение добавить товары в корзину или в уже оформленный заказ;
• баннер вместо карточки товара в каталоге: яркий баннер в каталоге на месте продукта;
• также скоро появится брендовая полка: подборка товаров одного бренда и ее анонсирование охватными и конверсионными инструментами.

Для пользователей СберМаркета реклама стала ещё релевантнее. Теперь её можно персонализировать в зависимости от пола и возраста клиента, любимых брендов и категорий товаров. Основой сегментации являются данные пользовательских покупок и их частота. Рекламодатели в скором времени смогут таргетироваться на определенные категории: родители, хозяева котов или собак, автовладельцы и прочие.

Людмила Марлье, директор рекламной платформы СберМаркета: «Мы принципиально поменяли сетку рекламных мест в приложении и на сайте, запустили новые форматы и увеличили количество рекламных мест. Но для самого пользователя СберМаркета это осталось незаметным. Благодаря таргетингу он видит только подходящие предложения — тем, кто покупал товары для кошек, не будут показывать объявления с кормом для собак. В результате сохраняется баланс между интересами пользователя и запросом рекламодателя».

Также для рекламодателей появилась новая система платежей. Теперь, вместо фиксированного размера за кампанию, вы можете платить по моделям CPM – за каждый 1000 показов рекламы. Эта модель позволяет оплатить почти все рекламные форматы.

Сбермаркет Ads продолжит обновление рекламной платформы. На ближайшее время планируется запустить формат стикеров рекламы, ввести модель оплаты CPC за каждый клик и увеличить количество сегментов пользователей для ранжирования.