RU
EN
По мере распространения вируса, всё большее количество кампаний заботится о ротации только достоверной информации. Так, Google опубликовал рекомендации касательно пересмотра объявлений и их адаптации к динамическим рыночным условиям в период распространения вируса COVID-19.
Отбор объявлений
Пересмотрите все свои объявления как запущенные, так и нет. Обратите внимание на контекст и тон картинки и текста и убедитесь, в том, что ни то, ни другое не обижает чувств пользователей. Как вы понимаете, бывают определенные слова, которые как нельзя сильно могут влиять на чувства пользователей и их поведение. Будьте осторожны с двойным значением слов, таких как «защита», «проверка», «профилактика» или «вирус». Также, международным компаниям следует учесть локальные термины, которые используются для обозначения COVID-19 и региональных разрушений.
Убедитесь, на сколько полезно ли ваше сообщение. Например, при необходимости укажите в рекламе такие услуги, как доставку или самовывоз. Пересмотрите условия доставки, в том числе время, чтобы точно отразить ваши возможности в такое не легкое время для всех.
Пересмотрите креативы на предмет всё тех же актуальности, полезности и экологичности. Например, подумайте о целесообразности изображений и видео, которые показывают большие скопления людей или взаимодействия людей. Обратите внимание на тон заголовков, описаний и целевых страниц.
Сообщайте об изменениях в работе бизнеса. Если ваши часы работы изменились, внесите корректировки на сайте, в профилях компании в Картах и соцсетях, а также в объявлениях. Так клиенты смогут знать, открыты ли вы и график работы.
Адаптируйтесь к динамическим рыночным условиям
Будьте в курсе местных тенденций и условий. Как мы отмечали в одном из прошлых материалов, в этом поможет Google Trends. Инструмент может помочь лучше понять ситуацию в разных странах и настроение потребителей.
Просмотрите показатели эффективности и будьте готовы к скачкам. Например, значительные изменения в коэффициенте конверсии могут потребовать корректировки целевых показателей Smart Bidding.
Если необходимо, взвести все за и против и приостановите объявления. Определите продукты и услуги, на которые влияют проблемы спроса, и внесите соответствующие изменения. Например, пометьте продукты, если вы не уверены в их необходимости и актуальности в данный период.
Рассмотрите инструменты, которые могут помочь адаптироваться. Например, мобильные приложения рекламных систем помогут контролировать продвижение.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Влияние коронавируса на арбитраж трафика
