RU
EN
Что стоит отметить сразу, главный двигатель роста — видеореклама. Последнее время тенденции на данный формат просматриваются довольно часто. Помимо этого, в 2019 году впервые digital в рекламных доходах издательств превысил их доходы в печати, реклама в digital audio среде выросла на 83%, и даже наружная реклама выглядит неплохо благодаря Digital OOH.
На пресс-конференции Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представила итоги развития рекламного рынка России за 2019 год. Российский рынок третий год подряд демонстрирует положительную динамику.
Суммарный объём рекламы в средствах её распространения составил почти 493,8 млрд рублей, это на 5% больше, чем в 2019 году. Однако, если сравнить с 2018 годом, тогда динамика составляла +12%, очевидно, что рынок замедлился более чем в два раза.
Неудивительно, но в 2019 году интернет снова был назван самым крупным медиа сегментом российского рекламного рынка, опережая телевидение. Несмотря на это, интернет продолжает оставаться наиболее динамично растущим сегментом: объём рынка интернет-рекламы вырос на 20 % и составил 244 млрд рублей.
«В 2019 году digital сегмент показал устойчивый рост и по итогам года. Его доля в медиасплите составила около половины всего рекламного рынка. Эти результаты отражают востребованность digital-рекламы, отличные показатели эффективности digital media, растущее доверие рекламодателей к цифровой среде, рост экспертизы по использованию существующих форматов и успехи паблишеров в разработке и реализации новых рекламных инструментов».
Алексей Беляев
Председатель индустриального комитета по исследованиям IAB Russia
Как следствие сегментации рекламного рынка по типу контента выяснилось, что наибольший объём рекламной монетизации приходится на видеорекламу всех категорий — свыше 190 млрд рублей. Наибольший прирост показал видеоформат out-stream — 165%. In-stream вырос всего на 23%.
Самую значительную динамику, правда пока ещё при скромных объёмах, продемонстрировала реклама в digital-audio среде. Составив около 83% роста.
«Можно выделить несколько важных фактов о развитии сегмента маркетинговых услуг в 2019 году. Это положительная динамика затрат на маркетинговые услуги, что позволило нам не потерять, а сохранить бюджеты на уровне инфляции — и это несмотря на то, что в 2019 году не было мероприятий, сопоставимых по масштабу с Чемпионатом мира 2018 года. Ежегодно понемногу растет сегмент трейд-маркетинга, на уровне остается потребительский маркетинг, активно развивается шоппер-маркетинг. Развивается сфера digital, идет переход от модели <скидка> к модели <лояльность> (кешбэки, бонусы). Направление ивент-маркетинга сократилось, но незначительно, на уровне остались объемы IMC (интегрированных маркетинговых коммуникаций). В целом, динамика рынка расценивается нами как умеренно положительная, что, конечно, вселяет уверенность в будущем сегмента»
Лариса Фортуна
Президент РАМУ, президент ГК BeeTL
«2019 год для отечественного рекламного рынка оказался очень непростым, но, несмотря на это, по итогам года нам удалось выйти в плюс, пусть и не очень большой. Основная причина торможения – состояние экономики, точнее снижение уровня реальных доходов населения: сегодня реальные доходы населения ниже аналогичного показателя 2014 года примерно на 10%. Но если у человека снижаются доходы, то он вынужден менять свое потребительское поведение, переходя от потребления более дорогих брендированных товаров в нижний ценовой сегмент. А в нижнем ценовом сегменте, как правило, главным продающим инструментом является не реклама, а цена …
Говоря об отдельных медиа сегментах можно отметить, что по-прежнему себя очень неплохо чувствует интернет, на который сегодня приходится почти половина всех рекламных бюджетов в стране. При этом самыми высокими темпами растет подсегмент видео-рекламы.
Телевидение по итогам года показало отрицательную динамику. Но и в этом сегменте есть положительный момент: после провального первого полугодия во втором полугодии динамика резко улучшилась, а в начале текущего года ТВ впервые за последние 12 месяцев получило пусть и очень маленький, но плюс по динамике.
Для сегмента радио 2019 год имеет некоторое символическое значение – впервые с 2008 года радио вышло на четвертое место среди всех медиа сегментов, опередив прессу. И хотя по году динамика все равно оказалась отрицательной, это обстоятельство представляется весьма значимым для индустрии.
Реклама в прессе имеет слабую динамику уже много лет подряд. Но в настоящее время выделяется один очень важный момент – в 2019 году впервые digital в рекламных доходах издательских домов превысил их доходы в принте. А в некоторых наиболее продвинутых издательских домах digital-составляющая достигает уже 70% всех доходов.
На фоне остальных «традиционных» или «классических» медиа сегментов рекламного рынка сегмент наружной рекламы выглядит весьма неплохо, причем достигнуто это в основном за счет подсегмента Digital OOH. Но и здесь есть проблемы – несовершенная пока система измерения именно в digital не позволила экспертам прийти к единому мнению относительно абсолютных объемов рекламных бюджетов и их динамики, хотя большинство специалистов говорит о том, что динамика данного сегмента выглядит лучше, чем в некоторых других сегментах. Совершенствование системы измерений и рост качества экспертизы, надеюсь, уже в ближайшее время позволят решить и эту проблему».
Сергей Веселов
Вице-президент АКАР, Сопредседатель Комиссии экспертов АКАР, Директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Что полезного дает коронавирус?
