Реальность поисковых систем 2022 года: изменения долей Яндекса и Google

Выводы исследования

1. В России в первом полугодии 2022 года доля Google составила 49,35% со всех устройств. Она выше доли Яндекса (48,11%), но разрыв между лидерами сократился по сравнению с первой половиной 2021 года. Другие сервисы поиска Mail.ru, Bing, DuckDuckGo занимают менее одного процента.

В алгоритмах Яндекс и Google есть различия. В них обычно выдача будет разной, по одинаковому запросу. Об этих различиях оптимизаторы знают и выбирают для каждого проекта приоритетную систему поиска, которая лучше справится с поставленными задачами.

Россия слишком большая и разнообразная. Экспертам знание статистики в целом по стране мало что даёт. Выбирать приоритетный поисковик является одной из важнейших целей исследования ЦА, живущих в определенной географической зоне, относящейся к определенному классу платёжеспособности. При выборе вместе с качественными ЦА метриками, специалисты сопоставляют частоту необходимых запросов с Яндексом и Гуглом.

2. В России доли Google в мобильных поисках опережают доли Яндекса в первом квартале 2022 года на 15,7%. При этом разрыв увеличивается: в первой половине 2021 г. разница составила 13,58%. Одной из причин является то, что Google установлен по умолчанию на андроиде и айфоне.

Теперь все меньше важно какие поисковые системы используют пользователи десктопа. Оптимизатор лучше знает, какая поисковая система стоит на первом экране в смартфоне покупателя или клиента. По последним данным, РОСТЕСТ будет обязывать иностранных разработчиков ставить отечественные поисковые системы по умолчанию.

3. Не только от качества поиска зависит популярность поисковых систем в тех или иных странах. Большое влияние может оказывать государства, борющиеся с монополией Google и которые целенаправленно защищают отечественные системы.

4. В глобальных масштабах Google доминирует в поиске. Другие поисковые системы, имеющие более-менее заметную долю — Bing, Yahoo!, Яндекс и Baidu. В то же время Яндекс в России на равных конкурирует с Google, а Байду является основной поисковой системой Китая. Пока не вошел в пятерку лидеров DuckDuckGo, но уже в 2022 году он четвертый в Америке, и пятый в Российской Федерации. Успех поисковой сети объясняется настройкой конфиденциальности пользователей, которых беспокоит то, что IT-гиганты слишком много собирают информации о них.

5. Альтернативные поисковые системы (Ecosia, GiveWater, You.com и другие) не занимают значительную долю поиска ни в одной стране, но удерживаются на рынке благодаря позиционированию. Они делают ставку на:

• конфиденциальность поиска;
• декларируемое улучшение выдачи за счёт агрегирования результатов поиска из других систем;
• поиск контента для свободного распространения;
• поддержку экологии;
• ту или иную вертикаль поиска, например, поиск только по соцсетям.

Заключение

Среди самых больших поисковых систем, Google — безусловный лидер в мире и только в рунете Яндекс на равных с ним конкурирует. Правда, в России Google вышел вперед в самом перспективном виде поиска – на мобильном устройстве.

Российские специалисты по SEO решают в любом проекте проблему, о которой не знают коллеги Америки и Европы, а точнее – под какую поисковую систему оптимизировать сайт прежде всего. На ответ влияет регион, ниша бизнеса, цена, другие факторы, и ответ будет всегда различным.

Люди все чаще беспокоятся о сохранении своей личной жизни. На фоне этого возникло множество поисковых систем, не собирающих и не хранящих персональных данных пользователя. Среди них лидером является DuckDuckGo, который неоднократно увеличивает долю поиска по разным странам, в том числе и в России. Доля пока не большая, но всё может меняться. Altavista, Lycos, Excite, Infoseek, Апорт – где сейчас эти когда-то популярные поисковики?

Сегодня почти половина покупателей не входят в поисковые системы. Они попадают в маркетплейс, тематический агрегатор, в классификаторы, отзовики и используют внутреннее поисковое решение данных платформ. Усложняется поиск в интернете и расширяется. Одновременно работа оптимизаторов становится более сложной и разнообразной. Специалисты SEO ждут продвижения сайтов и страниц не только по традиционным поисковым системам, но также по новым вертикалям поисков.