Как работает Hype: продвижение авторов на YouTube

На мероприятии Made on YouTube руководство крупнейшей видеоплатформы в мире анонсировало программу Hype. Она даст зрителям возможность поддерживать малоизвестных авторов, которым они доверяют, и помогать им в росте аудитории.

YouTube известен своим разнообразием авторов, которые создают видео на самые разные темы и ежедневно достигают успехов на платформе. Однако для многих начинающих авторов с уже сформированной аудиторией привлечение новых зрителей становится сложной задачей. Именно для таких случаев была разработана программа Hype. Если видео было опубликовано не более 7 дней назад, а число подписчиков автора не превышает 500 тысяч, зрители могут «хайпануть» его, что обеспечит более эффективное продвижение, чем обычные лайки и репосты. Чем больше видео набирает баллов Hype, тем выше оно поднимается в специальной таблице лидеров, которая еженедельно включает сто самых популярных видео. Один зритель может «хайповать» видео до трёх раз в неделю. При этом участие в программе Hype никак не влияет на рекомендательные и поисковые алгоритмы YouTube для зрителя.

Когда зритель «хайпует» видео, оно получает дополнительные баллы, что помогает автору попасть в национальную таблицу лидеров, увеличивая его аудиторию. Также действует «бонус для малых авторов» — специальный повышающий коэффициент для каналов с небольшим количеством подписчиков. Программа Hype — это не только рейтинг самых популярных видео, но и способ для зрителей выразить авторам, какой контент им больше всего по душе. Самые успешные «хайповые» видео получают значок, подтверждающий их популярность.

Программа Hype прошла тестирование в Бразилии, Турции и на Тайване, и за первые четыре недели работы зрители воспользовались ею более 5 миллионов раз, помогая продвижению 50 тысяч каналов. Основную часть участников эксперимента составили зрители в возрасте от 18 до 24 лет, представляющие 30% от общего числа.

Идея программы Hype возникла после опроса 2500 зрителей в США, Германии и Японии, в котором более 75% участников, а также свыше 80% представителей поколения Z (родившихся с конца 1990-х до конца 2010-х годов) выразили желание поддерживать малоизвестных авторов в развитии их каналов. Изначально выбранный 24-часовой период для продвижения видео оказался слишком коротким, поэтому его продлили до 7 дней. Также не сразу появились идеи о таблице лидеров и «бонусе для малых авторов», который призван выровнять шансы для начинающих создателей контента.

YouTube планирует расширить программу Hype на новые регионы и продолжит совершенствовать её, учитывая отзывы пользователей платформы.