Борьба Google с некачественным контентом

Google планирует обновление алгоритмов ранжирования веб-страниц, направленное на уменьшение присутствия в поисковой выдаче сайтов с контентом низкого качества, ориентированным скорее на поисковые системы, чем на пользователей. Этот шаг отражает стремление компании бороться с распространением некачественного или неоригинального контента, в частности, связанного с развитием искусственного интеллекта (ИИ), разработкой которого Google непосредственно занимается.

Сложность ситуации усугубляется активным использованием SEO-методов для оптимизации под требования поисковых систем, что приводит к снижению качества выдачи. Различные SEO-стратегии, в том числе создание обширного контента для улучшения ранжирования или создание сайтов под специфические запросы, способствовали доминированию в выдаче ресурсов низкого качества. Исследование, проведенное Лейпцигским университетом, Университетом Баухауса в Веймаре и Центром масштабируемого анализа данных и ИИ (ScaDS.AI), показывает, что Google проигрывает борьбу с SEO-компаниями.

В ответ на это Google объявила о пересмотре своих ключевых алгоритмов ранжирования, что предположительно сократит количество бесполезных ресурсов в выдаче на 40%. Компания также планирует противостоять злоупотреблению репутацией сайтов, когда ресурсы с качественным контентом публикуют материалы низкого качества от третьих сторон для получения прибыли. Дополнительно вводится понижение рейтинга для доменов с истекшим сроком действия.

Компания избегает прямого обвинения ИИ в создании проблем, предпочитая сосредоточиться на «борьбе с возникающими тактиками», включая «автоматизированное масштабное создание низкокачественного или неоригинального контента». Конкретные методы, используемые для создания некачественного контента, остаются неясными. Похоже, Google, стремясь ассоциировать себя с ИИ, не хочет акцентировать внимание на негативных аспектах этой технологии.

Реакция Google последовала после серии скандальных случаев с «спамом» в поисковой выдаче. В одном из постов в соцсети X было описано «SEO-ограбление», когда сайт, используя ИИ для копирования контента конкурента, добился высоких позиций в поисковой выдаче, «украв» 3,6 млн просмотров. Другой пост с сайта обзоров HouseFresh рассказывал о том, как Google фактически предпочитает в выдаче крупным издателям с низкокачественными статьями и партнерскими ссылками.

Google признает, что нынешняя политика не наказывает сайты за использование ИИ-генерированного контента, несмотря на рост критики со стороны пользователей и экспертов. Если компания не проявит решительность в вопросах качества поисковой выдачи, она рискует потерять пользователей. Если первые десять ссылок не соответствуют их ожиданиям, люди могут переключиться на использование ИИ-чат-ботов.