RU
EN
Что такое тизеры и отличаются ли они от нативной рекламы? 👨🏻🎓
Тизер (от английского tease — завлекать) — это рекламный блок с завлекающим коротким текстом и дополняющим изображением, содержащий небольшое количество информации о товаре. Его задача – заинтересовать посетителя, чтобы он перешел по указанной ссылке.
“Пугачева достала ЭТО из Галкина и не поверила. Как аптеки обм…”
“Спина прошла всего за сутки! Для такого эфекта нужно взять 9…”
И далее в таком духе.
Найти их можно на множестве сайтов разной тематики, таких как развлекательные, новостные и т.д.
Можно сказать, что тизер — это частный пример нативной рекламы или, скорее, самый агрессивный ее тип.
Плюсы и минусы тизеров🙂😔
Тизеры приносят хорошие деньги арбитражникам, но прежде чем начать, рассмотрим преимущества и недостатки формата:
+ низкая цена за показы;
$0.3 — $0.4 за тысячу показов — вполне реально даже в этом году. Также тизеры работают и по CPC, где ценник тоже невысок;
+ простота алгоритма запуска;
Небольшой объем таргетингов, создание объявления из нескольких десятков символов с картинкой — тизеры один из самых лояльных источников с технической стороны;
+ широкая аудитория;
Почти на любом крупном сайте можно найти тизеры;
+ намного более лояльная модерация (по сравнению с другими источниками);
одного аккаунта вполне хватит для работы и можно запустить по-настоящему смелые крео;
+ сам формат хорошо вовлекает пользователя;
Интрига, к тому же правильно преподнесенная, не остается без внимания аудитории еще с оффлайнового использования тизеров;
А теперь недостатки формата:
— заезженность рекламных подходов;
Тизеры существуют уже давно и с ограничениями формата сложно придумать что-то революционное;
— невысокий ROI;
Проистекает из предыдущего пункта — времена тизерной рекламы с высоким ROI прошли 5-10 лет назад.
— наличие ботов;
В среднем — 10% трафика, иногда меньше, иногда больше. У большинства сеток есть инструментарий против ботов;
— нужен приличный бюджет, чтобы начать
У тизеров очень невысокий CTR и при этом, чтобы получить хоть какую-то аналитику для составления блеклиста, вам понадобится от 1 тысячи кликов на один оффер.
С чего начать в тизерах? 🛠
1) Вам нужно будет выбрать правильную сетку исходя из офферов той направленности, которые вы хотите лить. Бывают товарные, новостные, адалтные и т. д.
К примеру, человек, посещающий новостной агрегатор при правильном подходе будет готов купить средство для потенции.
А сетки с женским траффиком отлично подходят для похудалок.
2) Выберите таргетинги. Здесь их совсем немного, большинство из них вы будете менять именно в процессе, когда начнете лучше разбираться в поведении аудитории.
Однако всегда сразу уделяйте пристальное внимание времени показа и ориентируйтесь на колл-центр.
2) Правильный выбор креатива. Хороший креатив — краеугольный камень работы с тизерными сетями. Кроме того, что объявление должно быть как можно крепче связано с прелендом / лендом, существует еще ряд моментов. Поэтому пробежимся по всем составляющим и прокомментируем их:
— Изображение. Избегаем откровенно стоковых пикч и мелких картинок, делаем акценты с помощью якорных элементов и в нужных ситуациях используем что-то, вызывающее сильные эмоции. Тут могут быть как позитивные “до” и “ после”, так и жуткие сцены болезни, которую излечит ваш продукт;
— Текст. Должен соответствовать изображению и быть цепляющим внимание. Используемых вариантов масса. Это и кликбейт, и негативные слова, и использование ограниченного предложения, и вопрос, и обращение к ЦА;
3) Пре-лендинг/прокладка. Максимальное соответствие креативу, логично продолжающее и раскрывающее его историю. К примеру, при кликбейте на популярную персону хорошо подойдет страница-блог с историей о том, как она иcцелилась с помощью ваших супер-таблеток.
3) Аналитика. Это то, без чего ваш бюджет очень легко вылетит в трубу вне зависимости от креатива и продукта. Понимание поведенческих факторов — один из важнейших факторов для составления вайт и блеклистов. Обязательно подключайте трекер и старайтесь использовать любой доступный инструментарий.
4) Спаи. Здесь как всегда — смотрим чужие подходы, но копируем очень осторожно, если не понимаем связку до конца и она не ложится на ваши гипотезы.
5) Ограничение бюджета — тестировать придется много, всегда будьте внимательны, чтобы не перелить на нерабочую связку.
Как лить тизеры и правильно оптимизироваться?
В связи с ограниченностью подходов и формата, ваша основная работа — это тестирование креативов и связок, чтобы в дальнейшем создать хороший блеклист. Вот ряд советов, на которые стоит обратить внимание:
— На один оффер у вас уйдет примерно 1к кликов (и еще больше показов), из сотни тизеров у вас будут конвертить 5-10 штук;
— Еще раз про аналитику — поймите свою аудиторию, это не менее важно, чем креативы и правильно выбранный продукт;
— Общайтесь с вашим менеджером и в dr.cash и в выбранной тизерной сетке. Они наравне с вами заинтересованы, чтобы вы лили в плюс;
— Не забывайте про такой инструмент, как ретаргетинг. Часть пользователей часто не совершают покупку с первого раза;
— Будьте осторожны с монитором конкуренции (если, конечно, он есть у сетки) и вообще с повышением ставки. Безусловно, повышая ценник вы получаете больше трафика, но если ваш креатив не работает изначально — то это путь в никуда. Кроме того, ставку зачастую можно повысить без ограничений, а понизить только на определённую сумму.
— У сетей есть разные инструменты для облегчения жизни арбитражника — от антибота до автоматизации части процессов тестирования. Разбирайтесь в них и используйте, они здорово могут облегчить вам жизнь.
Ну и самое главное — это ваши блеки и вайты. В определенный момент тестов вы поймете, как правильно составлять их под разные ситуации и сценарии и постепенно начнете становиться экспертом по тизерам. А с экспертизой придет и стабильный заработок!
За статью спасибо Dr.cash и Russian Affiliate Community
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
