RU
EN
Разбирая совсем недавно тему основных причин отклона рекламных кампаний в Google Ads вторая тема, а именно — типичные ошибки при запуске рекламы в Google Ads напросилась сама собой.
Реклама в Google Ads привлекает довольно большое количество целевого трафика с помощью поисковой и контекстно-медийной рекламы. К сожалению, новоприбывшим в тему чаще всего очень сложно разобраться в интерфейсе работы системы. Это порождает ряд типичных ошибок, которые мы решили разобрать сегодня. А также, помочь вам с ними не сталкиваться.
Оптимизация и аналитика
При работе со своим ресурсом обязательным условием отсутствия последующих проблем — своевременная установка счетчика Google Analytics. А также, синхронизация Google Analytics и Google Ads.
Какой бы банальной и очевидной не казалась эта мысль, но к сожалению, многие забывают или пренебрегают этим. Что, в свою очередь, не дает оценивать эффективности рекламы.
Одна форма минус-слов
Добавление минус-слов в одной единственной форме — самая губительная стратегия из возможных. Проблема в том, что устройство Google Ads работает таким образом, что учитывает минус-слова только в полном соответствии. Т.е. при добавлении минус-слова в Google слон, показ по совпадению слоны всё еще будет осуществляться. Поэтому стоит прописывать как слон, так и слоны и все необходимые альтернативные формы.
Тотальная кросс-минусовка ключевых фраз
При настройке кампании в Google Ads добавить минус-слова на уровень ключевых фраз не представляется возможным. Поэтому для тотальной кросс-минусовке придется добавлять в отдельную группу каждую фразу. Но в таком случае вы получите громоздкие сложные рекламные кампании. Куда более удобнее группировать все ключевые слова. Основные задачи для группировки — иметь хотя бы одну общую часть, переход на одну посадочную страницу и релевантность объявлениям в этой группе.
Во-вторых, в Google Ads есть статус «мало запросов», который присваивается ключевым фразам с низким прогнозом показов. При получении фразой статуса «мало запросов» показов по ней не будет.
Создание рекламных объявлений
Возможность создавать адаптивные поисковые и медийные объявления в Google Ads — это один из самых удобных инструментов, не использовать которые нельзя. Благодаря этому инструменту появляется возможность добавлять в одно объявление несколько вариантов заголовков, описаний и изображений. После чего, система автоматически собирает и тестирует разные комбинации этих объявлений для получения наилучших результатов по CTR и/или конверсиям.
Максимально важно при запуске адаптивных объявлений проверять сочетаемость заголовка с описанием и изображением. Одной из выигрышных стратегий будет закрепление в качестве первого заголовка фразы, похожей на ключевое слово. Остальные же варианты добавлять, исходя из первой фразы. Так при любой комбинации объявление будет иметь смысл и наверняка сможет заинтересовать пользователя.
Ключевые слова в Широком соответствии
Использование ключевых слов в широком соответствии, без спецоператоров, одна из самых распространенных ошибок каждого новичка. При этом система показывает объявления не только по запросам с ключевыми фразами, но и по большому количеству других тематических запросов. Последние могут оказаться для вас нецелевыми.
Чтобы закрепить все слова из фразы в запросах, необходимо использовать модификатор широкого соответствия. Для этого перед всеми словами необходимо проставить плюсы. Так пользователи будут видеть все объявления по запросам, с содержанием этих слов. При этом включая все словоформы, c опечатки, дополнительные слова в запросе.
Таргетинг в КМС
Контекстно-медийная сеть в Google Ads позволяет настраиваться на аудиторию по нескольким различным таргетингам. Обычно они разделяются на аудиторные и тематические. Выбор слишком широких таргетингов, к сожалению, приводит к вероятно неосознанной, но глобальной ошибке. Потому как при такой настройке кампания будет охватывать огромную аудиторию.
Если же вы хотите нацелиться на максимально подходящую вам аудиторию, выбирайте наиболее точные таргетинги.
показ рекламы в мобильных приложениях
Очередная часто встречаемая ошибка — показ рекламы в мобильных приложениях и на детских ресурсах. Лучше всего сразу же заблокировать все категории приложений. Только если вы не желаете осознанно подходить к этому вопросу и рекламироваться в приложениях.
Безусловно, Google Ads — это отличный рабочий рекламный инструмент, способный приводить большое количество новых клиентов. А освоить его, подходы к нему и все тонкости — просто необходимо.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению: Частые причины провала рекламных кампаний в Facebook
