RU
EN
Мы много раз рассказывали о тестировании рекламных кампаний, о разных его видах, но никогда — о времени проведения. Кажется, настало время исправить это. Ведь у каждого хоть раз была ситуация, когда креативы созданы (на первый взгляд, крутые и ковертящие), кампания запущена, клики есть, а лидов нет. Так, можно ли начинать нервничать сразу? Или лучше подождать? В общем, ниже мы ответим вам на вопрос: сколько времени необходимо для проведения тестирования при работе с Facebook?
Первое, с чем придется разобраться — как работает алгоритм, показывающий рекламу
К примеру, вы запускаете свою первую рекламную кампанию, или не первую — неважно. В течение определенного времени группа объявлений начинает сперва собирать данные пользователей, совершивших нужное целевое действие.
После этого сбора алгоритм начинает сопоставлять и сравнивать характеристики с тех, кто совершил целевое действие. Таким образом он пытается найти схожесть между каждым. Этот этап представляет собой фазу learning или обучение. Facebook буквально не знает кому показывать вашу рекламу, а значит — показывает ее всем, кто подходит под настройки рекламной кампании (демографические данные, выбранные интересы). Это в значительной мере влияет на цену лида.
ВАМ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО: ААБ-тестирование — что это и как с ним работать?
После успешного прохождения этапа обучения, если вы не остановили кампанию, испугавшись высокой цены лида, Facebook составляет свой примерный «портрет». Этот портрет наглядно показывает как примерно может выглядеть человек, совершающий целевые действия. Начинает показывать рекламу тем, кто подходит под этот портрет, а значит цена лида падает, а количество лидов растет.
Главное — переждать, не вносить большое количество правок и не сбивать алгоритм с этапа обучения. Потому что каждый раз алгоритм начинает учиться заново и на какие-либо весомые результаты расчитывать не стоит.
Сколько алгоритм учится?
Количество времени для прохождения этапа обучения в каждом конкретном случае требуется разное. Где-то алгоритм справится за 1-2 дня, а где-то и недели будет мало. Всё зависит от выбранной вами целевой аудитории, ее активности и полноты. Если вы переждете этап высокой стоимости лида, то, скорее всего, выиграете, как в беге на длинную дистанцию.
Бывают, конечно, ситуации, когда кампания крутится несколько дней, а лидов нет. Вообще ни одного. Тогда разумнее будет отключить кампанию, проанализировать, что с ней может быть не так. И стараться не допускать таких ошибок в дальнейшем. Но и в таком случае, для отключения должно быть основание. Весомое основание, а не интуиция. Здраво оцените и проанализируйте вашу кампанию, попробуйте поменять текст, креатив, лендинг и запустить еще раз.
Вам может быть интересно: A/B-тестирование. Что это и для чего используется?
Если же даже после прохождения этапа обучения ваша цена лида упала, но незначительно, внесите изменения в кампанию и смотрите дальше. Анализируйте креативы, обязательно отключайте не конвертящие. Но опять-таки никогда не делайте каких-либо выводов об отключении кампании или креативов в первые дни или неделю после запуска креатива.
Когда заметите, что все стало литься адекватно, по адекватной цене и количеству, можете начать масштабирование.
Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
