Рекламные форматы объявлений Facebook и Instagram

Если вы хотите выжимать из рекламы в социальных сетях, вроде Facebook или Instagram, весь возможный максимум, первое, что от вас потребуется — правильно выбирать формат рекламы. Сегодня мы решили помочь вам разобраться что к чему и почему, какие более популярны и почему.

Основной целью правильно выбранного рекламного формата всегда была существенная разница между достижением поставленных целей, генерация массовых конверсий и бесполезная трата маркетингового бюджета. Говоря простым языком, чем правильнее вы выберете формат рекламного объявления, тем меньше потратите бюджета на достижение целей и больше получите в итоге.

На сегодняшний день обе социальные сети предоставляют полный набор инструментов. Каждый из которого скорее всего, вам понадобится, задайся вы целью успешного проведения маркетинговой кампании. Как минимум, в отличии от других платных медиа-платформ, в Facebook вы можете таргетировать объявления на целевую аудиторию не только с помощью стандартных демографических характеристик, но и на знакомствах в данной сети.

Изображение

На мой взгляд, изображение — самый универсальный рекламный формат для любого рекламодателя. С его помощью можно показать само предложение, привлечь внимание пользователя, рассказать о предложении (скидках, акциях) или донести уникальность услуги.

Не смотря на универсальность формата, оптимальнее всего использовать его в рекламе на Facebook либо Instagram в таких случаях:

Привлечение бОльшего количества трафика на сайт
Как говорит и сам Facebook, объявления с картинкой привлекают на сайт больше трафика, чем другие форматы. Что на самом деле логично, ведь картинка «играет» роль якоря внимания.
Быстрого создание рекламной кампании
Опубликовать пост с нужным изображением и быстро запустить его в ротацию непосредственно со страницы — вам будет достаточно.
Для привлечения внимания к вашему товару.
При продвижении конкретного товара фото — самый удобный вариант показать продукт со всех «выгодных» сторон.

Видео

Видеореклама станет для вас лучшим подручным, при условии если цель вашей рекламной кампании — вовлечение пользователей, рост охвата аудитории, увеличение количества просмотров видео или конверсий.

Как в случае с изображением, так и с видеороликами при большом количестве текста система значительно «урезает» количество трафика. А, соответственно, эффективность таких объявлений существенно снижается. И если изображение на количество текста проверить довольно легко с помощью инструмента Facebook, то с видеорекламой такого инструмента нет. Вместо этого, при создании объявления вы увидите автоматическое предупреждение, что видео содержит много текста и результативность объявления может быть низкой.

Видеореклама подходит для:

роста охвата;
повышения узнаваемости бренда;
увеличения потока трафика;
поднятия вовлеченности;
роста отметок «Нравится» на странице;
роста ответов на приглашения (продвижение встреч);
увеличения процента установок приложений.

Карусель (кольцевая галерея)

Благодаря этому рекламному формату объявления появляется, иногда остро необходимая, возможность одновременного показа до 10 изображений/видео.

Что примечательно, для каждого из них доступна настройка своего заголовка, описания и ссылки на сайт. Таким образом, можно одновременно рекламировать товары одной категории, в одном объявлении указывая несколько акционных предложений.

Карусель подходит для:

роста охвата;
повышения узнаваемости бренда;
увеличения потока трафика;
увеличения процента установок приложений;
генерации лидов;
роста количества конверсий;
продажи товаров из каталога.

Слайд-шоу

Слайд-шоу — видеореклама из изображений. Доступна как с мобильного устройства, так и с десктопа. Основное преимущество перед видео — высокая скорость загрузки даже при медленном интернете, обрыве связи и аппокалипсисе.

Использовать слайд-шоу лучше всего в нескольких случаях. Так, например, если вам необходимо быстро запустить рекламную кампанию, но ограничить себя одним лишь изображением не хотелось бы. У слайд-шоу имеется возможность рассказать о своем товаре подробнее с помощью сразу набора из картинок.

В случае, когда ноутбука нет под рукой (хотя не будем лукавить, у таких как мы он всегда где-то в метровой доступности) запустить такой рекламный формат куда проще. Поэтому это хороший вариант для оперативных задач.

Как мы уже отметили выше, этот формат дает возможность загрузить рекламу даже находясь в самых удаленных от цивилизации местах с плохим покрытием связи. Не говоря о медленном интернете

Instant Experience

Полноэкранный яркий формат рекламы бренда и продуктов для мобильных устройств, открывающийся по клику. По факту, это полноценная веб-страница, на которую переходит пользователь, не покидая Facebook или Instagram.

С этим форматом нет разницы какой тип креативов вы выберете (изображение, карусели и тд) — удобен каждый. Поэтому у маркетолога открывается целый мир из возможностей ярче и качественнее донести все положительные стороны товара, услуги и предложения.

Instant Experience подходит для:

увеличения потока трафика;
повышения узнаваемости бренда;
роста охвата;
поднятия вовлеченности;
роста количества конверсий;
увеличение количества просмотров видео;
посещения точек;
увеличения процента установок приложения.

Форма сбора лидов

Если ваша цель сбор данных пользователя с помощью рекламы, лучше всего использовать формат сбора лидов с открытием формы заполнения после клика на рекламу.

Количество полей для заполнения, их порядок и назначения вы выбираете самостоятельно. Впрочем Facebook уже знает минимум информации о пользователях (имя, фамилию, город, возраст и так далее). Поэтому данные поля система заполнит автоматически. Одно только условие — если эти данные не скрыты настройками приватности.

Однако у данного рекламного формата существует существенный минус — лидогенерационные формы неудобны для заполнения на смартфонах. Они не поддерживают адаптивную верстку и отображаются некорректно. Из-за этого часть пользователей «отсекается» и теряет интерес еще до начала заполнения. Facebook же предлагает готовое решение, оптимизированное под все типы устройств, с которых пользователи заходят в соцсети.

Предложения

Обычно данный формат рекламы используют для концентрации внимания пользователя на акции или скидке. Объявление содержит изображение, заголовок и описание специального предложения.

После клика на объявление у пользователя появляется выбор: купить в офлайн-точке или в интернет-магазине. В первом случае после клика показывается QR-код, предоставив который в офлайн-магазине получаешь скидку. Во втором — появится промокод для ввода на сайте.

Преимущества данного рекламного формата:

привлечение новых клиентов, незнакомых с брендом;
скидки и акции всегда повышают количество трафика на сайт, а соответственно и количество продаж;
Facebook через рассылку автоматических уведомлений оповестит заинтересованных пользователей про окончание срока действия скидки. Часть из них определенно вернется и совершит конверсию.

Подборка

Этот рекламный формат подходит для продажи множества товаров. Объявление включает изображение или видеоролик, под которым отображаются несколько картинок товаров с ценой из каталога.

При нажатии на объявление, пользователь может просмотреть другие предложения или узнать больше о предложении.

Этот формат эффективен для увеличения числа взаимодействий. Он задерживает внимание пользователя в ленте и мотивирует изучить больше информации о предложении.

Продвижение мероприятий и страниц

На самом деле эти два рекламных формата идентичны с изображением или видеорекламой с отличием в посыле креатива. Встречей и продвижением страницы, соответственно. Заголовок и описание объявления подтягивается с основной страницы. СTA кнопка меняется на «Пойду», «Интересует» или на «Подписаться». Основная задача данных форматов — привлечь больше подписчиков на страницу или привлечь больше людей на мероприятие.

Продвижение публикаций на странице

Такой тип объявлений также называют boosted posts. Когда рекламодатель выкладывает публикацию на страницу, ее увидят подписчики. Пост на странице можно превратить в объявление и увеличить охват, показав его незнакомой аудитории.

Это хорошо подходит для органического увеличения охвата постов и вовлечения. Больше лайков, комментариев, сохранений и других реакций от пользователей). Продвигаемая публикация сохраняет все отметки «Нравится» и комментарии от подписчиков, когда новые пользователи видят ее как объявление. Для многих это повышает доверие к бренду.

Продвигая пост-объявление, маркетолог сразу видит статистику по охвату/взаимодействиям и комментариям публикации. Это значит, маркетолог может быстро отвечать и реагировать на ответы/просьбы/замечания, взаимодействуя с аудиторией.

В завершении хотелось бы отметить, что все вышеперечисленные форматы помогут закрыть большинство задач c продвижением товаров/услуг в Facebook или Instagram.

Первым делом всегда определяйте цель рекламной кампании, четко формулируя конечный нужный результат. Это поможет более тщательно и правильно выбрать подходящий тип рекламной кампании. В последствии, в зависимости от типа рекламной кампании, подберите формат объявления.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

Так же рекомендуем к прочтению — Паника от Короновируса снижает рекламные доходы

Популярные форматы рекламных объявлений в Instagram и Facebook