RU
EN
Довольно часто при разборе вопросов в чате встречаются те новички, которые не совсем уверены: а жив ли push-трафик? Стоит ли еще работать с ним или всё закончилось, не успев начаться?
В нашем материале мы решили разобрать некоторые из этих вопросов более подробно.
Что такое push-трафик?
В первую очередь, это ничто иное как взаимодействие пользователя с появившимся push-уведомлением при открытии вашего лендинга или сайта. Push-уведомление — среднее по объему объявление, состоящее из изображения и текста (заголовка и описания), появляющееся во всплывающем окне. Основной плюс состоит в том, что после появления push-уведомление находится на первом плане всех открытых окон, а убрать его можно только самостоятельно.
В таких операционных системах как MacOS и Windows 10 после исчезновения с экрана пользователя сообщение остается в Центре уведомлений.
Формат «пушей» далеко не новый. Изначальная цель его создания — оповещение постоянных пользователей определенных ресурсов о новых публикациях и других обновлениях. С недавних пор пуши стали также и эффективным прибыльным рекламным инструментом.
Важно отметить, что несмотря на свою первоначальную причину создания в данный момент push-трафик является больше спамом, чем оповещением об обновлениях.
Таргетинг
При настройке таргетинга рекламной кампании можно настроить следующие параметры:
- ГЕО
- Платформа: десктоп или мобильные устройства
- Операционные системы
- Активность пользователей. Пользователи, давно подписавшиеся на уведомления, редко взаимодействуют с ними. Считается самым удачным период от 3 до 5 дней после подписки.
- Браузер и язык браузера
- Провайдер мобильного интернета
- Тип подключения мобильных устройств, например, 3G/LTE
- Время отправки объявлений
Некоторые особенности и преимущества
Среди преимуществ данного формата важно отметить:
- Высокий процент перехода по ссылке в объявлении.
- Низкая стоимость клика, а значит и низкий общий расход
- Простота в создании. Уведомление состоит из заголовка, описания и изображения.
- Важно: пользователь сам подписывается на рассылку, это делает отправку сообщений максимально легальной для вас.
- Сообщения будут отображаться на экране пользователя пока он самостоятельно не отпишется от них.
Что касается особенностей, то она одна и скорее негативная: при работе с пушами невозможна настройка интересов и демографических параметров, вроде пол/возраст. Это затрудняет попадание в «свою» аудиторию максимально точно.
Где взять трафик?
На сегодняшний день рекламных сетей, работающих с push-трафиком более чем достаточно. Мы советуем присмотреться к ребятам из ByMyAds.
Подробно о них и работе с ними есть целый материал — ByMyADS. Пуши и натив.
Как использовать трафик?
Одним из важных параметров настройки кампании является время рассылки. Вы не в силах спрогнозировать, когда и в какой ситуации пользователь увидит уведомление. В связи с чем, чтобы минимизировать ситуации, когда пользователь на работе, едет в транспорте или же просто занят, важно правильно выбрать время рассылки уведомлений.
Также важно, взаимодействовать с максимально свежей и активной аудиторией. Если же вы решите сэкономить на ставке за клик, то вполне вероятно, уведомления увидят пользователи, которые уже знакомы со всеми рекламными офферами. Такая аудитория не принесет никаких результатов.
И последнее, текст и изображение креатива — то, на что реагируют пользователи. Проверяйте как отображается изображение и помещается ли сообщение в допустимое количество знаков заранее. Запустив некачественную кампанию в ротацию вы только потеряете бюджет, не заработав при этом. Стоит учитывать, что пуши выглядят абсолютно по разному на мобайл и десктоп устройствах. Например, в десктоп версии количество знаков в описании и заголовке значительно больше.
Материал о том, как писать результативные заголовки — Рекламные заголовки. Как сказать, чтоб продать?
Push-трафик — это оптимальное сочетание низкой стоимости, высокого процента результативности рекламной кампании и, что самое главное, отсутствия практически всех ограничений, характерных другим рекламным форматам. Здесь быстро выгорает аудитория, но и нет жесткой модерации. Стоит ли пробовать этот трафик в работе в 2020 году? А почему нет? Конечно стоит, в особенности в работе с нутрой, гемблингом, товаркой и многими другими вертикалями, за исключением жесткого адалта.
Рекомендуем к прочтению: In-page push — бессмертный формат пуш-трафика
? Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
